好望水，年輕人的草本健康快樂水

時間：2023-05-05 16:56:39來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

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如今的氣泡水市場已經變的格外內卷，元氣森林抓住年輕人想喝碳酸飲料有又怕胖的心理，成功打造0糖0脂0卡的氣泡水之后，農夫山泉、娃哈哈、康師傅、伊利、喜茶、奈雪的茶、可口可樂與百事可樂等巨頭也都加入了氣泡水的激烈競爭中，各大品牌都從配料、口味、功能等方面入手，打造不同于其他品牌的產品，新老品牌都想在氣泡水市場中站穩腳跟，突出重圍，但氣泡水的0糖真的是健康的么？連氣泡水老大元氣森林也陷入0糖紛爭。

比起一般的飲料，碳酸飲料喝下去的時候，會激活嘴里的神經，舌頭會感覺麻酥酥的，會讓用戶產生舒爽的感覺，而涼茶、果汁等產品，可以滿足大眾對健康的需求，但始終無法代替碳酸飲料給用戶帶來的滿足感。

好望水就是將健康的果汁加上碳酸飲料的口感，給用戶帶來健康的同時，也能保證碳酸飲料的口感，好望水一直采用優質山楂、楊梅、杏子、桃子等花果，還加入烏梅、洛神花、陳皮等自然草本，用傳統熬煮的工藝，拒絕勾兌，贏得了一大批年輕人的喜歡。

這個創立于2018年的品牌，好望水完成了三輪融資，累計融資過億元，旗下主打產品“望系列”，包括望山楂、望梅好、望桃花等都成為熱銷品。

好望水是憑借什么獲得消費者和投資者的青睞？我們從五大營銷優勢看一下。

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1.功能優勢——草本快樂水

在新時代奶茶自由、妝食同源、養生經濟的推動下，如今的年輕人不僅要快樂，還要健康，各大品牌還在打造“0糖”氣泡水的時候，好望水把眼光放在年輕人養生的生活方式上，不添加任何香精、防腐劑、色素，用中國傳統的熬制工藝，打造“天然草本、匠心熬煮、中式養生”的“望系列”產品，將花果與草本融入氣泡水，使果汁也擁有氣泡水豐富的層次感，讓年輕人感受到比一般碳酸飲料更健康的氣泡水，滿足消費者對“肥宅快樂水”更健康的追求。

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2.場景優勢——從“重油重辣”的美食伴侶到生活場景

在年輕消費者吃重油重辣的過程中，必是要配一些飲料來解膩，碳酸飲料易脹氣，而果汁無法帶來清爽口感，好望水用果汁加氣泡水給用戶帶來更好的體驗，山楂本就是消食產品，無需重新教育市場，望山楂可以幫助消化，解膩解辣，又有碳酸飲料的口感，就會更容易被用戶接受，初期以燒烤、火鍋等“重油重辣”餐飲場景為核心，得到了年輕消費者的一致認可，成為了年輕人聚餐最愛的草本健康快樂水。

除了爆款望山楂，好望水陸續推出了“望桃花”“望杏福”“望梅好”，望杏福取“望幸福”的諧音，與婚禮、家庭聚餐綁定。

通過小紅書、抖音等平臺對好望水的安利，讓最初的烤肉、火鍋重油重辣的場景延展到各種不同的生活場景中，比如野餐、宅家美食、日常囤貨等各種場景，強化品牌生活屬性。

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3.文明優勢——中式草本養生

好望水意為“給予生活美好的希望”，品牌名與產品名都蘊藏著祝福與希望，望桃花=旺桃花，望杏福=望幸福，都是表達美好的話，找到了漢語文化中的“符號”，讓消費者倍感親切，在國潮興起的當下，好望水立志成為中國的“草本健康快樂水”，出場便帶著中國的勢能。

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4.族群優勢——一邊透支一邊養生的年輕人

“熬最晚的夜，敷最貴的面膜”、“啤酒杯里泡枸杞”成為了這代年輕人一邊養生一邊透支身體的生活方式，而現在市場的碳酸飲料與果汁皆不能滿足消費者，好望水抓住了這一機會，打造草本健康氣泡水，在重油重辣的餐飲下，帶來解油解膩的草本氣泡水，健康的同時又能帶來碳酸飲料的口感。

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5.傳播優勢——美好的事情會發生

好望水包裝采用了豎式設計，字體為中國書法字體，白底國風圖形上的望山楂、望桃花等名稱采用大字報形式，在足夠遠的地方也能擁有足夠的辨識度，減少用戶選擇困難的問題，整體風格比較簡約，年輕人都喜歡分享美好的事物，兼具美感與美好期望的產品，都能勾起消費者拍照發朋友圈的欲望。

好望水不僅與法云安縵、森泊、康得思等連鎖酒店餐飲店達成合作，還開展一系列米其林餐廳品鑒會等線下活動，提高了好望水的品牌勢能。