上得了大熒屏，玩得來熱播綜藝，這位90后青年男演員的觀眾緣像是與生俱來的。高人氣的背后是彭昱暢不斷的耕耘努力，他一路穩扎穩打，靠作品收獲了越來越多粉絲與觀眾的認可。

也正是這份“厚積薄發”引領了他與NOWWA挪瓦咖啡的相遇。2021年底，NOWWA挪瓦咖啡正式官宣彭昱暢為其品牌甄選代言人，攜手為新青年生活帶來新活力。

NOWWA挪瓦咖啡與彭昱暢的牽手其實并非無跡可尋，2019年夏天，NOWWA挪瓦咖啡的第一家門店在上海誕生，像彭彭一樣，在“河汾門下”的咖啡市場之下開始了自己的闖蕩。然而，一面是老牌咖啡維持強悍競爭力，堅守品牌護城河，另一面，新咖啡品牌又如過江之鯽，不斷瓜分市場份額，面對這樣的市場背景，如何打造與運用獨特的品牌文化，從一眾年輕咖啡品牌中脫穎而出，NOWWA挪瓦咖啡給出了自己的探索與答卷。截至目前為止，NOWWA挪瓦咖啡已擁有超過1,500家店，服務覆蓋20座城市，在阿里巴巴本地生活與美團點評平臺，位列咖啡品牌TOP3。

好代言是一拍即合的互相成就，也正是如此，同樣“年紀輕輕”就厚積薄發的彭彭和NOWWA挪瓦咖啡才有了這份相互扶持的惺惺相惜吧。

01 做你身邊最特別的朋友

據凱度發布的《Z世代消費力白皮書》預測，到2020年Z世代人群將占據整體消費力的40%。Z世代消費群體的異軍突起，為飲品市場帶來了日新月異的大變動，從新茶飲時代的急速增長趨向飽和，到“早C晚A——早晨需要一杯咖啡（Coffee）提神，晚間則需要一杯酒（Alcohol）助眠”年輕化生活方式的熱潮，備受投資者喜愛的咖啡市場迎來了新春天，而應對消費群體從精英白領圈層到更普眾、更年輕化的這一變化，咖啡品牌該如何應對，找到一條適用于中國咖啡市場的增長之路就變得尤其重要了。

面對消費觀念更自主、完備，消費理念更獨特、新潮的Z世代人群，相比于品牌的硬件設施，品牌理念、品牌文化、品牌態度等軟實力往往更為重要。簡單來說，Z世代消費下，體驗先行。據研究顯示，Z世代人群對于良好的品牌服務可以接受高達15%的溢價。這也是近幾年網紅經濟逐步成為市場營銷“一招鮮”的重要原因。

但面對越來越自主化、越來越多元化的消費市場和消費心理，想要保持長效的品牌活力，仍舊需要品牌由內而外的強大。

NOWWA挪瓦咖啡以22-29歲之間的新晉職場人為目標群體，在品牌定位上更注重陪伴性、成長性以及有趣性，相比于去做品牌，NOWWA挪瓦咖啡更希望是去做年輕人最特別的好朋友，在加班的時候、聚會的時候、享受一人美好小時光的時候能夠為每一位消費者帶來活力與快樂。

因此，NOWWA挪瓦咖啡選擇以橙色來作為品牌色，展現其積極向上、樂觀活力的品牌調性，同時，這也與作為代言人的彭昱暢天然展現出的樂觀、溫暖氣質不謀而合。而小馬形狀的logo標識則寓意其自信出馬，奔騰不息的品牌態度，與在演員路上不停奔襲的彭彭同樣異常相稱。

但僅僅有著親民性的軟實力是遠遠不夠的，更重要的是其作為咖啡品牌的專業性與產品競爭力等硬實力。軟實力與硬實力，一個是討喜，一個是立世，缺一不可。

02 好豆子才有好咖啡

“慢慢做功課，利用一些閑暇空余時間做準備。到底哪一種才是最合適的詮釋方法，會因為這個糾結。”彭昱暢曾在采訪中談及其對于角色揣摩的用心與糾結，也正如采訪后作者的總結：“彭昱暢是個很難被歸類的人，好像放在哪里都能順利融入，這也是一名好演員需要具備的素質，一人千面或許更能詮釋出好的作品”。

無論是《沐浴之王》中的失憶富二代、《風犬少年的天空》中的懵懂少年還是《一點就到家》中憨實的樂天派，他在不同的角色中磨練了自己的演技，也收獲了觀眾的認可。《在一點就到家》彭昱暢飾演的彭秀兵返回家鄉云南，和朋友一起創業打造云南高品質咖啡豆，這點也是NOWWA和彭昱暢合作的天作之合的契機。彭昱暢，因為努力所以專業，因為專業，所以值得。

NOWWA挪瓦咖啡也是同樣，2021年，誕生短短兩年的NOWWA，在被譽為「奧斯卡級」咖啡豆賽事的IIAC中“過關斬將”，NOWWA挪瓦咖啡的三支咖啡豆憑品質在近百支實力強勁的參賽豆中脫穎而出「斬獲三金」。

專業作為品牌的基本素養，只是敲門磚，往往酒香也怕巷子深。相關數據顯示，截至2021年9月20日，我國咖啡行業發生融資事件18起，融資金額為56.9億元。除了投資相關咖啡企業之外，還有不少玩家親自下場布局咖啡業務。

在市場過度飽和、信息龐雜紛亂的今天，除了樹立自己的品牌人設軟實力、精進品牌產品硬實力，也要在品牌定位、營銷策略上有所突出。

03 賽道廝殺不如獨辟蹊徑

2019年6月至今，成立僅僅兩年半，唯快不破的同時，NOWWA挪瓦咖啡在選址上也采取著高度融合用戶消費場景的思維進行，門店廣泛覆蓋在一、二線城市的主要街道、商圈、寫字樓、大學城、居民區等多生活場景。門店設計上，在考慮場景融合的同時保持品牌特有的風格元素。

而發力線下、專注于門店的品質也帶來了其品牌超凡的成績，線下熱門門店單日破千杯，多門店大眾點評同品類排名第一。

在產品上，NOWWA挪瓦咖啡積極創新，以果咖作為特色產品，布局年輕人的口味，立志做到咖啡的普眾化與新鮮態。

之所以“創意咖啡”能夠成為市場寵兒正是因為其在一定程度上更迎合了大眾的口味。創意咖啡降低了咖啡“高冷”的門檻，對于咖啡文化的普及，咖啡增量市場的拓展都有著很大的積極意義，這也是NOWWA挪瓦咖啡對于市場把握的精準所在。

在營銷上，NOWWA挪瓦咖啡則選擇把握對于其品牌受眾影響最為深刻的社交媒體及平臺來進行推廣，從小紅書、抖音、微博、朋友圈，借助爆款思維，以爆款新品作為傳播支點，引發UGC自發打卡狂歡，對于新式咖啡營銷非常具備借鑒意義。

寫在最后：

咖啡文化作為舶來品對于中國來說消費者根基并不深重，但隨著Z世代人群飲品習慣的變化，咖啡之于中國也有了越來越大的可能性，而這些可能性的開拓有賴于每一個新咖啡品牌的傳播與用戶培養，對于NOWWA挪瓦咖啡來說，這何嘗不是一場陪伴式的成長探索？

作為新式咖啡品牌的后起之秀，我們期待NOWWA挪瓦咖啡將會為我們帶來更多的驚喜，正如我們一直期待，那位陪伴我們為夢啟航的好朋友將一步步成為我們的驕傲。

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