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3月22日，永璞咖啡在微博官宣：要走向時裝周了。據了解，永璞咖啡官宣與設計師品牌BronzeLucia跨界聯名，將在2021秋冬上海時裝周上線產品，包括服飾、帽子和手機殼等。公開資料顯示，Bronze Lucia成立于2013年，由設計師陸璽婭創立，同年參展中國設計周，曾經和西樹泡芙展開過聯名。而永璞咖啡成立于2014年，主要致力于便攜精品速溶咖啡產品，其產品線包括掛耳咖啡、冷萃咖啡液和凍干咖啡粉等，發展至今，永璞已成為精品咖啡賽道上的一匹黑馬，據介紹，去年雙十一永璞已實現銷售額2100萬元，位居天貓咖啡液類目第一，總共賣了435萬杯咖啡，全年銷售額破億元。不過，對于本次永璞咖啡跨界時裝周并不意外，如果要仔細計算起永璞近年來的跨界聯名，那可真是不勝枚舉。永璞咖啡這個品牌和其他很多的咖啡品牌有所不同，有留意這個品牌的人應該都知道：永璞咖啡是一家不賣咖啡豆的咖啡品牌，永璞對自己品牌定義為：“方便大家喝的咖啡”，通過聯名以及IP來打造品牌而走紅。永璞作為新興而起的中國品牌，在品牌營銷上一直很獨特。在聯名跨界這一塊，成立至今，永璞已經先后與 400 多個品牌方做過聯名產品，另據鐵皮介紹：“在第一個1000萬營收之前，我們沒有花過一分錢現金推廣，”IP合作是一種“性價比”很高的推廣方式，目前營銷成本僅占到公司的15%。永璞十分擅長IP聯名，從內容、文創、到影視、品牌等都有涉及，這與永璞咖啡的創始人鐵皮有很大的關系。鐵皮畢業于中國美院的設計專業，永璞早期的聯名款多與插畫師捆綁，和創始人設計專業的出身有很大的關聯，永璞是他的本名，之所以用自己的名字來做品牌，是希望能夠更加投入以及為產品更加負責。2015年初初創品牌時，永璞咖啡便找過了插畫師聯名活動，第一個聯名的品牌是小崽子劇場，產品上線后，“小崽子劇場”公眾號發了一篇文章，當天就為永璞帶來了2萬多的銷量，這令永璞創始人鐵皮感到意外，也因此看到了聯名模式的可行性。永璞咖啡第一款聯名產品在18年永璞還收到了奇葩說的邀請，并與《奇葩說》聯名推出“七日掛耳咖啡”，這也是永璞咖啡真正爆發的機遇，因而也為該品牌的形象帶來了很大的影響，可以說此后永璞咖啡幾乎每周一次跨界，眾多獨特的創新周邊為其帶來了不少用戶，再之后永璞逐漸擴展到內容IP領域，先后與《少年的你》、《日食記》、《大江大河》、史努比、QQ音樂等等不同領域的幾百個知名IP合作。除此之外，永璞還通過將自己品牌的主要元素融入到設計語言中，進而為該品牌帶來了一批忠實粉，2019年永璞決定將品牌統一化，并推出了屬于永璞自己的IP。

永璞咖啡“石端正”的IP形象

永璞選擇將石獅子作為品牌IP，取名「端正」，一方面是希望展現中國文化特色，另一方面也代表了永璞的品牌價值觀。

而這個IP火爆的背后也花了不少的心血，比如邀請了幾百位插畫師圍繞石端正進行創作，當時這個話題還在微博上引發了討論，期間永璞在半個月的時間就收到了超過300人投稿，累計超過1000張插畫、創意圖片等。

如今IP聯名仍然是永璞重要的品牌活動，但品牌也不再局限于內容和文創類，而是更“年輕”化的發展，比如這次走向時裝周。*圖片來源：永璞咖啡官方微博 網絡

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