Seesaw Coffee與喜茶強強聯動后選擇BIGEVE，品牌基因使然

時間：2023-05-06 06:30:50來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

來源：鑰城網

2021年7月21日“茶飲巨頭”喜茶領投“精品咖啡”Seesaw Coffee，助其完成A+輪過億元融資，這是喜茶布局咖啡領域擴展飲品商業版圖的重要一步，也是Seesaw Coffee從傳統精品口碑慢營銷模式走上多元聯合社群化快營銷模式的重要一步。此消息一出，迅速引起各領域關注，大家都對Seesaw Coffee與喜茶聯動后的第一步營銷計劃興趣盎然。

咖啡作為一個舶來品，在中國本土經過一百多年的發展，逐漸成為白領們每天必不可少的飲品伴侶，而Seesaw Coffee的出現，沖擊了中國長期被速溶咖啡占據的咖啡市場，將中國咖啡文化推向高點。在激烈的咖啡賽道上，Seesaw作為精品咖啡和創意咖啡標桿品牌，將不遺余力的全方位打造與咖啡相關的文化生態圈，不斷探索將精品和創新的品牌基因做到極致。

我們從喝過Seesaw Coffee的消費者那里了解到，該品牌出的每一款產品幾乎零差評，用戶對產品的認可度達到90％，這從側面說明Seesaw Coffee十年磨一劍，已經完成了傳統咖啡、創意咖啡、食品、包裝零售商等等從產品產地、技術磨煉、新品研發的淬煉階段。

然而“酒香也怕巷子深”Seesaw咖啡創始人吳曉梅也意識到好的產品需要好的營銷方式來配合，她在采訪中就表示相比起單純的財務投資注入，現階段Seesaw咖啡更渴望的是能帶來更多資源和想法的戰略伙伴。

此階段平均1.5周就出一款新飲品，短短幾年間就與七十多個品牌聯名，深諳營銷之道的茶飲巨頭喜茶，是他們最好的選擇。不出所料在喜茶強勢領投后不久，中秋來臨之際，兩個品牌之間就推出了“眾新捧月偷顆月亮送給你”2021 Seesaw 和喜茶餅家中秋月餅聯名禮盒的玩法，一下子Seesaw Coffee官方平臺熱度提升，銷量隨之增加。

品牌聯名是喜茶成功的密鑰之一，自然Seesaw Coffee也需要將這個基因進行完美的復刻，將好的產品帶給消費者，所以在初嘗與喜茶餅家品牌聯名甜果之后，Seesaw Coffee對接下來的聯名品牌選擇也是極其慎重，打造創新精品的品牌基因讓Seesaw Coffee遇上了BIGEVE BEAUTY。

Seesaw Coffee雖然口碑很好，但是其全國門店只有30多家，這源于其創始人吳曉梅對店鋪的極致追求。Seesaw Coffee每家店都是請不同設計師親自設計，盡量做到“店店不同”，這與國產新晉美妝個護品牌BIGEVE BEAUTY創始人張大奕對旗下每款產品的設計理念不謀而和，她不惜耗費大量時間精力，在全球30個國家尋求最優質的進口原材料，使用13種專利技術或成分，只為做一款好的產品。

其次甚少聯名的Seesaw Coffee以往選擇的聯名方都是如MINI、UCCA、企鵝蘭登、ROARINGWILD極具創造力的藝術領域，而已經打造了整個美妝跨界聯名生態的BIGEVE BEAUTY，同樣青睞于如“涂鴉藝術之父”的凱斯哈林、青年漫畫家白茶等藝術家聯名。

另外喜茶、Seesaw Coffee、BIGEVE BEAUTY三者的主力消費群體都是20—50歲左右的年輕群體，其中女性群體又占據主導地位，而喜茶之前與科顏氏、美寶蓮、貝玲妃等國際大牌聯名，以及BIGEVE BEAUTY與知名茶飲品牌聯名的成功經驗，必將帶來Seesaw Coffee與BIGEVE BEAUTY聯名的另一爆點。

品牌基因決定了BIGEVE BEAUTY是Seesaw Coffee繼與喜茶聯動后的另一最佳跨界聯合選擇。據悉此次兩個品牌不再只局限于包裝概念的方式，而是從咖啡的色、香與功效入手，打造“一杯咖啡兩味靈感”的全新聯名體驗，讓消費者不僅身體獲得一杯靈感喚醒的醇香咖啡，臉部也可以來一杯煥活青春的“咖啡泥膜”，還有超多線下驚喜等待開啟。

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