奈雪的茶入股樂樂茶抱團取暖還是強強聯合？

時間：2023-03-27 22:30:33來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

圖據奈雪的茶官網

12月5日，在新式茶飲品牌“奈雪的茶”即將迎來7周年之際，一則對于競爭對手樂樂茶“化敵為友”的投資引發廣泛關注。

在新茶飲行業正逐步邁向強者恒強的“洗牌期”，作為唯一上市的新式茶飲品牌的奈雪的茶，此時入股樂樂茶，到底有著怎樣的意圖？

奈雪的茶入股樂樂茶

12月5日晚間，奈雪的茶發布公告稱，已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司（下稱“樂樂茶”）的投資協議，此次投資金額為5.25億元。投資事項完成后，奈雪的茶將持有目標公司43.64%股本權益，即成為樂樂茶第一大股東。

據悉，樂樂茶創立于2016年10月，是一家主打“茶飲+軟包”的新式茶飲品牌。從上海開出首家門店至今，全國門店數量擴展達123家。在奈雪的茶入股之前，樂樂茶共完成4輪融資，最近一次的融資是在2020年7月，該輪融資后估值達到17.1億元。

圖據樂樂茶官網

奈雪的茶公告顯示，樂樂茶2021年營收約8.7億元。投資事項完成后，樂樂茶將成為奈雪的茶聯營公司，并將繼續維持獨立經營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”“團隊不變”“運營不變”。

事實上，在奈雪的茶之前，同樣作為頭部茶飲品牌的喜茶也曾有意收購樂樂茶。

去年7月，市場傳聞喜茶非常看重樂樂茶的渠道價值，并給出了40億元估值。隨后，喜茶創始人聶云宸回應稱“消息不實，此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。”

樂樂茶對此回應媒體稱，“樂樂茶目前獨立發展，經營狀況良好，并無被收購計劃。”

而針對此次入股，奈雪的茶認為，樂樂茶作為現制茶飲行業頭部企業之一，尤其在華東區域有較好的品牌實力和消費者認知。此次投資事項也將有助于進一步優化行業競爭環境，降低奈雪的茶未來門店拓展、運營等方面的成本。

“新茶飲賽道已經進入一個‘強者更強，弱者更弱’的時期。頭部品牌會逐漸進入到良性循環中，而一些比較弱的品牌可能會被并購、整合，因為這有利于頭部品牌提升自己的規模效應和估值。”廣東省食品安全保障促進會副會長、中國食品產業分析師朱丹蓬對天目新聞記者表示。

抱團取暖還是強強聯合？

奈雪的茶上次上熱搜還是因為更換全新的logo。

此前11月底，有網友發現，奈雪的茶在廣東一些門店的中文招牌已經作了修改，“奈雪的茶”字體有了細微調整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。奈雪的茶回應稱，這是品牌目前在逐步進行VI升級迭代。

圖據網絡

雖然奈雪動作頻頻，但此次被收購的樂樂茶，此前卻一直收縮規模并有大額股權被凍結。

7月29日，企查查顯示，樂樂茶新增股權凍結信息，被執行人為第一大股東Lelecha Group Limited，凍結股權數額2386.7萬元人民幣，凍結期限從2022年7月26日到2025年7月25日，執行法院為上海市第二中級人民法院。

2月24日，樂樂茶廣州領展店正式閉店，而領展店也是樂樂茶在廣州以及華南地區的最后一家門店，此前，廣州樂峰廣場店在2021年4月6日閉店，廣州花城匯店于2021年8月11日閉店。樂樂茶的北京門店也由11家收縮至7家，更是直接退出西安、重慶市場。

另外，作為此次交易的財務顧問，棕櫚資本表示，茶飲市場競爭逐步進入到了白熱化階段，一邊是全國各地持續有新品牌誕生，細分品類如檸檬茶、椰子、手作現煮、新中式、茶咖結合等不斷出現，要創新、要上鏡、要好喝，內卷之勢不可阻擋。另一邊則是各個價格帶的品牌呈現出了融合之勢，高端現制茶飲品牌整體下調價格，降本增效是大家均需直面的挑戰。

朱丹蓬表示，對于新式茶飲行業來說，因目前已沒有太多可創新的產品升級空間，技術壁壘基本上已經不復存在。隨著后進的企業與資本越來越多，新式茶飲的行業競爭也日益白熱化。“我覺得奈雪的茶與樂樂茶的聯盟，應該說‘同病相憐’，并沒有太多的亮點，并不像以往其他一些品牌的強強聯合。”

據中國連鎖經營協會發布《2021新茶飲研究報告》，2021年新茶飲的市場增速從2020年的26.1%放緩至19%。未來二三年，新茶飲市場增速將階段性放緩至10%～15%，行業度過了市場增長高峰期。

盤古智庫高級研究員江瀚在接受天目新聞記者采訪時表示，茶飲產業本身的市場天花板很明顯，市場發展到一定階段之后，隨著連鎖店越開越多，成本越來越高，對于茶飲產業的壓力也就越大。

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