⊙ 作者  七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）

現如今，年輕用戶越來越熱愛國潮元素，而國潮也成為品牌與年輕用戶溝通的有效途徑。

近日，“新茶飲賽道開創者”奈雪的茶，宣布與國產經典古裝情景劇《武林外傳》聯名，推出聯名茶飲，并上線創意周邊及全國主題門店等系列聯名舉措，帶領茶飲愛好者沉浸式體會茶飲文化里的江湖魅力。

聯名《武林外傳》奈雪的茶多維度傳播觸及人心

品牌聯名很簡單，但想要被大眾認可并不容易。奈雪的茶之所以選擇《武林外傳》，并不是一場簡單的流量轉化，而是借助雙方的共同優勢，打造熱門話題的同時創造新的價值點。

 01  話題提前預熱，持續沉淀用戶期待值 早在活動開始前，奈雪官方微博就發布了與《武林外傳》的預熱海報及相關“埋梗”動作。在活動還為曝光之前，奈雪的茶便在官方微博發布一張圖片，并附文“帶薪追劇”。而圖片中所露出的《武林外傳》人物玩偶，以及印有相關元素的馬克杯瞬間引起了網友們的關注，在網上激起大量討論傳播。而就在三日后，奈雪官微快速上線了與《武林外傳》的聯名預熱海報：?海報一上線，便引發網友熱烈討論，相關話題層出不窮，熱度不斷攀升，也讓網友對后續的聯名動作充滿了期待。 02  打造聯名周邊，引發國風狂潮 在此次的聯名中，奈雪的茶也定制聯名產品：“霸氣榴蓮”系列。此次奈雪與《武林外傳》聯名的“霸氣榴蓮”，也是奈雪霸氣榴蓮系列產品的第5年回歸。作為奈雪的“銷量王”經典產品，“霸氣榴蓮”添加了新茶飲行業中相對罕見的高品質馬來西亞“D24蘇丹王榴蓮”，茶底則采用曾榮獲全國茉莉花茶質量金獎的“茉莉初雪”，清新的茶香與濃郁的榴蓮果香完美融合。除了聯名產品外，還有多種定制周邊：7款經典角色的人形立牌及貼紙、2款聯名馬克杯盲盒等，一經推出便成為小紅書、抖音、B站等平臺的熱門內容。

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奈雪以鮮明的人物插畫、創意的產品周邊、新潮的主題門店等多元形式上演聯名玩法，為大眾完美重現原汁原味的“武林江湖”。 03  線下引流，主題店打造沉浸式體驗 除了線上布局之外，奈雪的茶還將目光聚焦到了線下。在華南、華北、華東、華中、西南、西北六大區，開設了30+家主題店，門店設計不僅全方位體現中式美學，更讓《武林外傳》故事中的元素成為門店裝飾，吸引大批粉絲拍照打卡。“同福喜獲榴蓮飲，舉杯幸會有緣人”。以茶敘事、深入探索IP與產品的融合，在本次聯名中得到充分的詮釋。奈雪的茶結合劇集中第二十二回“榴蓮果”為背景展開創作，除“榴蓮”緊密呼應外，茶飲還定做“同福客棧”巧克力牌匾，杯套則取景自《武林外傳》經典場景“屋頂”，客棧的屋頂凝聚著喜怒哀樂，劇中的歡樂溫情也注入茶飲。聯名產品一經推出，迅速俘獲無數網友的心，眾多消費者前往奈雪“打卡”。沉浸式的場景體驗，搭配打卡贈禮活動的互動，更進一步延展了茶飲和國潮元素的體驗價值。帶給用戶全新的沉浸式體驗感，為活動強勢宣傳。

攜手《武林外傳》

奈雪的茶切入行業營銷下半場

近些年來新式茶飲成為年輕人的社交新選擇，品牌們廣受資本青睞，但產品標準化不足，高度同質化一直是懸在它們頭頂的隱憂。那么未來的茶飲故事，品牌們該如何講述？此次與《武林外傳》的合作，便可以看做是奈雪的茶所做的一次嘗試。

 01  強化品牌產品力，于用戶心智建立差異化認知 

新式茶飲市場產品同質化是有目共睹的，對此，品牌必須要不斷加強產品的創新與實力。而此次選擇攜手《武林外傳》，從更深層次來講，便是源于雙方的契合度。

作為已播出17年的國內情景喜劇經典之作，《武林外傳》憑借幽默的劇情設計、深刻的人物刻畫和豐富的故事內容，魅力經久不衰。而被譽為“新茶飲賽道開創者”的奈雪的茶，以新式茶飲創新傳承茶文化，首創“好茶、鮮奶、鮮果”搭配的高品質茶飲，將“霸氣榴蓮”等多款將時令鮮果茶飲帶給消費者。基于二者對優秀內容的詮釋與傳承，聯名在產品品質之上賦予國民劇更深層次的文化內涵，共同助推中國文化自信自強。

 02  挖掘中國茶飲文化，以文化賦能品牌競爭優勢 

正如世界上沒有兩片相同的葉子，產品可以模仿，但品牌是很難復制的。畢竟一個成功的品牌背后蘊含的還有獨特的審美、文化以及對精神理念。

一個文化價值豐富的品牌更受用戶青睞，好比奈雪的茶蘊含的“茶文化”，在產品日益同質化情況下，為品牌搭建起堅實的競爭壁壘。

中國茶文化傳承千年，奈雪自誕生之日起就致力于讓全世界更多的人喝茶，正在嘗試通過不同方式賦予傳統茶文化新內涵，推動中國茶文化的煥新。而此次，奈雪的茶牽手《武林外傳》以高品質茶飲的審美創新再現經典，傾注經典影視IP獨特的中式美學，展現新茶飲國貨品牌文化價值輸出的產品力和創造力，拓展守正出新之路，讓中國茶文化重發“新枝”。奈雪的茶與《武林外傳》的合作，也正在拉開了新中式茶飲的營銷下半場，品牌正在從通過傳統文化元素實現對品牌文化的深耕和賦能。

持續深耕國潮文化

奈雪的茶成新茶飲國潮領跑者

奈雪聯名《武林外傳》，通過高品質新茶飲體驗、綺麗的國風設計和別出心裁的玩法，給消費者帶來一場深度的國潮新體驗。而對于“國潮文化”的深耕，奈雪的茶其實很早就開始了布局。

早在2019年，奈雪的茶便與《人民日報》新媒體攜手打造“有為青年 看報喝茶”聯名，讓新茶飲與舊情懷交相融合；還發起CUP美術館項目，連續4年聯合非遺傳承人、國畫藝術家等推新春賀歲杯，持續深耕東風美學文化；

去年，奈雪的茶還聯名優質國風影視劇《蒼蘭訣》、《夢華錄》，進行內容連，持續傳承和創新東方茶文化內核和審美；還有不久前聯名的，上美影經典IP《葫蘆兄弟》與《中國奇譚》，挖掘出葫蘆在傳統文化中獨有的福祿寓意，將延續千年的傳統祈福文化與當代年輕人喜聞樂見的形式相結合；

之后還聯名老字號“東阿阿膠”，推出阿膠奶茶傳承養生文化，掀起國潮養生熱潮；

隨著積蓄多年的國潮影響力爆發，如今的奈雪的茶正在逐步成為新茶飲國潮文化的領跑者，從產品到文化全面繼承東方美學，讓新茶飲真正成為年輕人了解中國茶文化的窗口。

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