本文是定見團隊關于肥仔偉項目VI優化以及包裝設計的案例復盤

上篇我們對肥仔偉品牌的策略概念進行復盤，通過品牌定位的確定，明確了消費者對品牌的記憶點，即非遺傳承后，針對品牌產品差異化不明顯的問題，我們采用對VI和包裝視覺的優化設計來突出。

①logo整體被外框包裹，把人物肖像和品牌名字限定在框內。給人一種被限制的感覺。同時也限制了logo圖形和標準字的組合形式，因此會顯得死板、老氣，是相對傳統的設計手法；

②logo運用了三種顏色，因此即便肖像的設計沒有十分復雜，但是顏色過多整體感覺不夠簡潔，加上扇形外框的融入，整個logo顯得比較復雜，不利于辨識和記憶；

③“肥仔偉”品牌名字設計是行楷書法字體，練筆較多，且有毛筆筆觸特點，影響品牌名字的辨識度。

④logo只有人物頭部，沒有了其他東西襯托，頭部感覺飄著，在視覺上有點怪異。

Step1 保留人物肖像復古感

保留創始人“肥仔偉”的人物肖像作為品牌logo的主視覺。

①.肥仔偉創立已有一定的歷史

肥仔偉品牌建立于1990年， 至今已有30年的品牌歷史，在B端市場擁有極佳的口碑。原品牌logo形象自然已被部分B端市場的商家記住。

②肖像與品牌名字相關度高

“肥仔偉”品牌名字一聽就是一個人物形象，保留原logo最大的特點——人物肖像，是一個與品牌名字有極大關聯的圖形，有助于新的消費者包括需要拓展的C端市場消費者對品牌的記憶。

Step2 提升logo的簡潔度、辨識度

logo越來越簡約，是一個必然的趨勢。

logo是一種為了讓消費者記住品牌的工具，就像鐵錘，把品牌這個釘子深入人心。如果一種工具功能太多，反而導致其效用減弱。我們不需要一把有太多裝飾的精美鐵錘，只需要簡單、有力。對于logo也是同樣的道理，唯有簡約能夠讓眾多不同的消費者記住。

Step3 貼合年輕群體，融入年輕元素，形成復古國潮風

“肥仔偉”品牌升級最大的關鍵詞是“肇慶傳承”。通過把傳統的東西融入年輕元素，繼續將品牌發揚光大，將傳統文化與現代以及未來進行有效的融合。貼合原消費群體的審美的同時，可以迎合年輕群體。

①去掉原logo的外框，肖像logo與標準字等信息單獨排版，視覺層次更明顯，主次分明（肖像Logo > 品牌名字>其他品牌信息），同時沒有了外框框的限制，logo與標準字組合可多樣化，更靈活，不死板；

②肖像圖形與原logo相似度很高，僅僅是在表情以及一些線條上進行了優化，延續原logo在消費者心中的熟悉度；

③加入“EST.1990”的信息，明確告知消費者品牌的歷史創立時候，體現品牌擁有自身獨有的世代家傳配方；

④加入“非遺”印章字樣，強調“老肇慶 真傳承”的廣告語特點；體現品牌優勢——是擁有省級非物質文化遺產——肇慶裹蒸制作技藝傳承基地，以及肇慶裹蒸制作技藝代表性傳承人。

①字體從偏向書寫體的行楷改為選用筆畫更為分明、方正、規整的楷書；

②升級后的字體由于減少的書寫體的練筆，以及沒有了毛筆字的筆觸，筆畫更為清晰，因此字體的辨識度更高；

③沒有沿用現在最流行的無襯線黑體，是因為我們需要保留傳統復古的特點；

④同時，我們保留了筆畫較為厚重的特點，體現肥仔偉品牌可靠、值得信賴。

主標準色：深棕色&淺金色

升級保留原logo色調，對品牌第一印象67%來自顏色，由于肥仔偉品牌已存在20年，有一定基礎的品牌印象。

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輔助色：淡紅色&淡黃色&莫蘭卡綠

輔色的加入方便日后Logo在不同場合的搭配使用

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在標準組合中，除了傳統的組合方式，我們也做了相對創意多變的組合方式，讓logo在保留了傳統復古感的同時，融入年輕化設計，貼合現今流行的國潮趨勢。

融入三角形元素，代指肥仔偉品牌的世代相傳的傳統手藝——裹蒸粽，產品一帶多，品牌年輕化。

輔助圖形則根據品牌定位“老肇慶，真傳承” ，通過打造“肇慶文化名片”強調“肇慶傳承”，讓消費者記住“肥仔偉”這一品牌。因此把肇慶的四大特色景區（披云樓、悅城龍母祖廟、九龍寶鼎、七星巖）融入到品牌的輔助圖形中。

同時“肥仔偉”主推粽產品，擁有裹蒸非遺基因，所以也將“裹蒸”的相關元素融入到品牌的輔助圖形中。

目前在市場上，仍然有很多粽子的包裝停留在傳統的設計手法上，并且顏色也基本是大紅大綠的色調。而肥仔偉原包裝同樣風格比較守舊、老氣，不符合C端年輕消費群體的審美需求。首先我們可以先從同行標桿中找到差異點，然后結合品牌調性和優勢取長補短，設計出肥仔偉專屬包裝。

①消費者選擇五芳齋大多是因為其品牌歷史長遠，有信賴感，因此在包裝上會放大品牌“五芳”字樣，重復應用創始人制造粽子的場景，起到視覺錘的作用，讓消費者認準品牌。

②針對年輕群體增加產品的趣味性，并且通過聯名、新穎口味等吸引年輕群體。但是在送禮層面上傳統的包裝形式更具有優勢。

③從平臺消費者評價中看出，過度的包裝會顯得不夠尊重傳統，過于新穎。

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運用顏色進行差異化，外盒用高檔的古風色——酞青藍，搭配金黃色。內包裝畫面是“母親”的形象，寓意手藝傳承，并且每款包裝內附送一個精致的香包，寓意來自媽媽的味道。

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網紅經濟+DIY立體拼圖，保留傳統同時增添趣味性。包裝通過“龍舟”元素體現傳統文化，同時蘊含國潮風，長輩年輕人皆宜。而內附的DIY龍舟立體拼圖則與李子柒個人品牌調性相符。

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肥仔偉的包裝設計，我們根據品牌述求、品牌定位以及品牌調性，結合銷售渠道及消費者畫面特點來進行思考。

通過融合肇慶代表性景點，打造肇慶文化名片，體現肥仔偉的品牌價值，突出包裝的獨特性；配合線上線下結合的銷售渠道，需要具備貨架優勢，在第一時間搶占消費者視線，同時要考慮運輸成本；最后迎合消費者畫面，整體的設計要精致、美觀，送禮要體面。要保留端午傳統文化底蘊，與時俱進迎合年輕化趨勢，起到傳承文化作用。

根據粽子禮盒口味不同，我們在保留傳統文化底蘊的理念下，通過對傳統文化寓意的提取，來進行概念提煉和系列設計，分別為：大勝粽、鴻運粽、平安粽、富貴粽、福壽粽和如意粽。

概念寓意“乘風破浪，龍舟大勝”。畫面元素則通過祥云、松柏、碧石等體現“吉祥如意、長壽、榮華富貴”的傳統美好寓意，同時在畫面上把端午節的傳統習俗——龍舟以及肇慶特色文化建筑——龍母祖廟，與肥仔偉拳頭產品——10:6:4的黃金比例粽子結合。整體色調選擇中國色的雄黃色，取自礦石的顏色，有端莊、榮華的調性。

概念寓意“舞獅祈福，鴻運吉祥”。把“舞獅”這一傳統習俗以及肇慶特色文化建筑“閱江樓”相結合，同樣采用祥云、碧石和粽子山的元素打造財源滾滾、生機勃勃的畫面調性。色調上選擇寶石綠，提取至大自然植物的顏色，也對應粽葉，象征生命了美好的寓意。

概念寓意“鐵面無私，保百姓平安”。通過“荷花花卷”和肇慶文化“包公祠”元素體現端午時節，公正廉潔的美好寓意。結合固定祥云和粽子山元素，加上紅桃元素的點綴，增添有花開富貴，大展鴻圖意義。色調上選擇秋海棠哄，取自海棠花的顏色，色澤明艷，有玉堂富貴寓意。

概念寓意“年年有余，富貴連連”。畫面采用荷花和錦鯉元素，展示端午時節，好運吉祥的美好寓意，并且結合肇慶的特色文化——七星巖五龍亭、七星巖星湖和紅蓮喬建筑元素，營造富貴吉祥氛圍。色調上選擇暖黃色搭配藏青色，溫馨喜慶同時體現沉穩貴氣。

概念寓意“松鶴延年，福壽安康”。提取仙鶴和松柏蘊含的長壽、吉祥文化，結合肇慶文化披云樓和茶文化，與祥云、粽子山等固定元素搭配，營造福壽安康的文化底蘊。

概念寓意“尊貴寶鼎，如意吉祥”。畫面上使用肇慶文化“九龍寶鼎”和象征著富裕的“梅花鹿”，搭配傳統文化“茶壺”、“祥云”以及“粽子山”元素，傳遞如意吉祥的美好寓意。顏色上同樣選擇秋海棠紅，延續玉堂富貴的調性。

在保證品牌特色鮮明的前提下，畫面上我們主要以品牌信息、底紋和視覺順序三個方面來保持系列共性。

·品牌信息及產品名字一目了然，是消費者最終選擇購買的重要背書，“百年、專利、黃金”三大核心賣點也是促成消費者購買行為的因素之一。

·將粽子、嶺南文化、肇慶特色元素融入包裝底紋，讓畫面更具層次感的同時，形成肥仔偉粽子系列包裝的超級符號，讓消費者能識別品牌的產品。

·整個包裝的視覺順序為：主畫面、品牌信息、產品名字、賣點信息，具體的內容則根據產品口味更改。讓品牌包裝形成系列性，增強消費者的認知和記憶。

總結

至此關于肥仔偉的完整視覺設計升級成功落地。

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