本文來源：時代財經 作者：張雪梅

圖源：圖蟲創意

繼2019年大裁員后，TVB母公司電視廣播（00511.HK）再次宣布裁員計劃。

3月24日，香港電視廣播有限公司（下稱“TVB”）行政主席許濤向員工發布公開信，宣布遣散5%員工，同時公司會根據香港雇傭條例，對受影響的員工給予合理補償；此外，公司將終止收視未達預期節目，部分職位裁員后不會新招聘，此舉以節省2.6億港元的年度營運現金支出。

許濤在公開信中表示，疫情對經濟帶來巨大沖擊，香港經濟前景存在諸多挑戰，電視業亦正面臨洗禮，因此為確保公司能順應市場變化，決定進行成本優化管理，保障公司業務穩定性及可持續發展。

這并非TVB首次裁員，根據香港媒體報道，2019年12月，TVB曾發出內部通告，表示裁減10%非藝員員工，重災區是綜藝科和資訊文教科。彼時，TVB表示，公司將加快在內地尤其是在粵港澳大灣區的業務發展，這能夠給部分員工提供新的發展機會。

近年來，TVB業績持續下滑，盡管它積極往內地市場尋找增量，分別于抖音、淘寶平臺開啟直播帶貨，但卻沒有阻止裁員的到來。

積極往內地發展，TVB仍要裁員

2022年以來，TVB動作頗多，空懸的行政主席之位，也在近日落定。

3月10日，TVB母公司電視廣播發布公告稱，集團主席及非執行董事許濤正式調任為行政主席，負責領導及監督公司的管理及發展，即日生效。此前，TVB創辦人邵逸夫曾擔任該職位長達31年。

不過，不同于早年的輝煌，近年TVB在業績表現上并不如意，此次行政主席上任半月后，便燃起了第一把火。

根據TVB財報顯示，公司營業收入從2018年的44.77億港元下降至2021年的28.99億港元，并連續4年錄得虧損。

2022年，TVB積極在內地發展業務，與湖南衛視合作的音綜《聲生不息》，請來林子祥、葉倩文、李克勤、楊千嬅等港樂代表人物坐鎮，收視一路狂飆，在綜藝寒冬中，招商遙遙領先。

此外，其在抖音平臺發力直播帶貨。去年7月，隨著視帝陳豪現身宣傳，TVB直播帶貨賬號——TVB識貨（港式甄選）熱度漸漲。截至目前，TVB在抖音共有4個賬號，累計粉絲超過1300萬。

雖然TVB在內地市場有所動作，但挽救頹勢并非一蹴而就。近日，TVB發布盈利警告稱，盡管集團未經審核的綜合收入由2021年財政年度的28.99億港元增長了24%至2022年財政年度約35.86億港元，但預計2022財年年度公司股東應占虧損約為7.9億港元-8.3億港元，而2021年為6.47億港元；年度息稅折舊攤銷前利潤EBITDA虧損約為3.38億港元，2021年同期約為3.14億港元。

艾媒咨詢首席分析師張毅對時代財經分析：“單靠傳統業務，很難去支撐TVB未來的成長。TVB開拓直播賽道對公司業務來講是值得期待的，TVB擁有明星資源優勢、媒體優勢，如果能夠利用好是有很大前景的。直播帶貨比較容易產生較大的GMV，從而帶動它的營收和利潤。”

深度捆綁阿里，大打情懷牌

今年，TVB布局直播帶貨的力度在加大。此前，其附屬公司上海翡翠東方傳播有限公司（TVBC）與淘寶達成合作意向，雙方將于年內共同開展超過48場電子商貿直播，TVB預計此合作將為公司帶來千萬港元級別的收益。

3月7日，TVB在淘寶開啟首場直播，旗下藝人陳豪和陳敏之現身帶貨。直播中再現《溏心風暴》經典場景，喚醒不少消費者對于港劇的情懷。官方數據顯示，首場直播持續6小時，銷售額突破2350萬元，累計觀看人數超320萬，累計觀看人次超過485萬，最高在線人數超過3萬。

此外，TVB與優酷在劇集方面的合作進一步加深。3月23日，TVB附屬公司77工作室有限公司（下稱“77工作室”）及TVBC與阿里巴巴集團旗下大型在線視頻平臺優酷簽署合作框架協議。

根據協議，雙方合約期為兩年，77工作室將為優酷平臺提供多部采購劇、TVBC則提供TVB同步劇以及庫存劇，TVB預計，合共可帶來約值7億元收益。在此之前，雙方已經有著長達十年的合作關系，優酷亦開設“港劇場”。去年，雙方更是首次牽手推出綜藝節目。

2022年底，TVB、優酷和浙江衛視聯合推出的綜藝《無限超越班》開播，根據云合數據，該綜藝上線半個月內，正片有效播放量突破6000萬，位居全網綜藝第四位。3月30日，TVB將迎來在淘寶的第二場直播，這也引來不少網友關注。

不過，TVB是否能靠情懷打開內地直播市場仍是個未知數。張毅認為，就TVB受眾而言，女性群體居多，所以它在內地有一定的購買號召力。不過，他也強調，從客觀角度來看，TVB對60后、70后和80后的影響較大，對更為年輕的群體輻射還不足。

因此，能不能在內地把直播做好，關鍵還是在于其運作的專業性，包括成本控制、品質保障和服務能力等。

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