近年來，隨著健康茶飲理念的興起，健康、無負擔成為茶飲圈的流行詞，在核心原料中加入健康元素也成為產品研發的重點，出現了例如植物基飲品、五谷養生小料、L-阿拉伯糖等等……

茶飲中，以健康元素為賣點，還有哪些可待挖掘？

最近，悸動燒仙草上新了新品盛世青花系列，加入了一種特別的健康原料，使其在極具高顏值的同時又具有養顏功能，引起了極大關注，又號稱“裝在青花瓷里的奶茶”。

它到底有什么特別之處？

悸動燒仙草盛世青花系列

01

花青素和奶茶結合，

強調“養顏”健康功能

如今，消費者的口感選擇正向著清爽、健康、低糖低脂變化，許多品牌都選擇用燕麥奶做飲品，強調飲品“清爽無負擔”的特性逐漸成為業界共識。

但隨著茶飲市場的不斷迭代更新，現代消費者的健康需求也呈現多元化的趨勢，悸動在對市場的考察和摸索中開辟了一種新思路，在這次的系列新品原料中加入了有“口感化妝品“之稱的馬基莓，在豐富的口感之上轉為更強調飲品的另一種健康功能——“養顏”。

產品采用馬基莓與藍莓

至于為什么采用馬基莓這種特別的原料，悸動方告訴我們，馬基莓含有豐富的花青素，而花青素在人體中可以起到抗氧化的作用，且搭配包含花青素的水果藍莓和悸動自家小蒼蘭奶白，口感清爽。

此外，花青素的應用還體現了悸動圍繞女性消費者所做的產品營銷設計。

在茶飲的消費者畫像中可以觀察到，女性消費者占比較大，而花青素的養顏功能在女性消費者心中已形成了一定認知，這類群體普遍對于顏值保養有著一定需求。

豐富的小料

奶茶作為現代不可缺少的社交貨幣，賦予一杯飲品“高顏值”、“口服化妝品”、“清爽養顏”的獨特標簽，就能成為吸引女性消費者的秘密武器，大大提升了嘗試欲望。

此外，加入花青素不僅在色彩上豐富了飲品的顏值，而且奶茶和抗氧化花青素的結合傳遞了品牌“大口喝奶茶，輕松無負擔”的理念，加深產品記憶點。

青花元素紙袋

02

可以喝的甜品，解鎖更多喝法

除養顏健康功能外，盛世青花系列還將奶茶與甜品進行了很好地結合，并另辟蹊徑開發出了多種喝法，具體有以下幾方面的呈現。

01 一杯3顆布蕾，配料強調價值感

一杯3顆布蕾

布蕾作為一種法式甜品，這種凍類小料在茶飲中的運用比較廣泛，有著口感綿軟醇厚的特點，能與奶茶又很好的融合，市面上的茶飲品牌以“布蕾”為主打的明星產品有很多，例如黑糖布蕾波波茶等等。

布蕾花青雙皮奶

而悸動盛世青花系列“布蕾花青莓”、“布蕾花青雙皮奶”側重點則在于量的變化，一杯飲品中加入3顆焦糖布蕾置于杯頂，目的在于體現飲品的價值感。

此外，“布蕾花青雙皮奶”在花青素的基礎上加入布蕾、芋薯圓等，雙皮奶和多種小料的融合延續了悸動“滿杯都是料”的品牌理念，燕麥奶的加入清爽無負擔。

02 獨創內托杯，解鎖更多喝法

國風特色造型的杯子外觀

在這次的新品中，悸動還針對產品特性設計了獨創內托杯，以內托杯的形式將布蕾置于頂部，相比許多茶飲品牌所使用的到的小料碗帶來的便利，這種設計的功能在于飲品“料足”的特點能在視覺上被消費者更直觀地“看得見”，體現價值感。

此外，它還解鎖了飲品的更多花式喝法，在“布蕾花青莓”的食用秘籍中，由于內托杯的設計，它的喝法被分為了三步，分別為一舀、二戳、三吸。

充滿花青素

第一步先打開蓮花蓋品嘗一口嫩滑的爽口的布蕾，第二步用吸管戳破內托杯，使布蕾與奶茶融合，莓果清香與布蕾香甜交織，最后一步是充分攪拌，大口吸奶茶，享受多重豐富口感，這些多種花式喝法的新場景，為消費者增加了趣味體驗感。

03

聯名國家寶藏，塑造飲品藝術感

近年來，隨著國風文化的興起，國風元素的特色茶飲也成為觸動消費者的關鍵因素，悸動作為新中式國風茶飲的代表，在打造國風茶飲上塑造了自己的品牌特色，此次就與國家寶藏這個大IP聯名，從多個層面塑造飲品的藝術感，打造爆款。

01 高顏值杯型，打造“青花瓷”的真實感

青花塑杯

茶飲圈一直流傳著一句話：“換個包裝就能火”，一款爆品的出圈始終離不開的它的高顏值，能夠帶來視覺上的沖擊，悸動青花布蕾系列不僅強調健康功能的“養顏”，還強調外觀上的“養顏”。

這次新品中的“青花塑杯”就首先在包裝上營造了一種古色古香的意境，其次在白色的杯子紋上各種花紋，配上蓮花蓋，外形上酷似傳統瓷器青花瓷，高顏值的外表下還隱藏著一種歷史的沉淀感。

布蕾花青莓

這種外形上的塑造不僅能讓消費者與古風的主題產生聯想，還傳遞了此次新品“入眼青花，滿口花青”的主題，從視覺和口感兩個層面宣傳品牌的獨特競爭性和文化根源。

02 主題紙袋、杯套和周邊激發消費者傳播

主題貼紙紋身

除了高顏值的杯型外，此次新品還配備了青花瓷主題紙袋，紙袋分為藍白兩種，與青花瓷色調和諧一致，在視覺上簡約時尚。此外，高顏值的青花瓷紙袋作為品牌的“移動廣告位”，能夠極大地增強傳播半徑，更好地傳播品牌文化。

此外，悸動還根據飲品的特點設計了專屬“楊貴妃杯套”，青花瓷始于隋唐時期，悸動將唐代著名歷史人物以Q版動畫杯套的方式進行呈現，在同質化嚴重的茶飲市場，別出心裁的設計使杯套這種茶飲的附屬品增加了打卡屬性，增強與消費者之間的互動。

最后，此次新品還附加了創意衍生周邊“紋身貼”，如今茶飲市場周邊不斷推陳出新，紋身貼的出現能夠刷新體驗感，自帶的潮流特性與Z時代年輕群體追求時尚與個性的特點相符合，激發消費者之間的自發傳播。

（圖片來自：上海熱門美食、常州吃貨）

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