伴隨著鹵味市場的發展，以及新一代消費群體的出現，鹵味市場開始呈現多樣化的特征，作為擁有“美味、便捷”兩大優勢的各鹵味品牌，也迎來了新的競爭。品牌如何獲得Z世代消費者喜歡，如何掌握新一代消費者的消費心理，滿足他們對“美味、便捷”食物的需求，成了發展的重中之重。紫燕百味雞作為鹵味行業中的知名品牌，在發展過程中也彰顯出了獨特的思考能力，以及亮眼的表現力。

面對這一現狀，紫燕百味雞從兩方面進行了創新，一方面是升級已有鹵味產品，讓新鮮的口味“虜獲”消費者；另一方面，發力創新品牌賽道，以多樣化的服務滿足消費者需求。

在產品創新上，紫燕百味雞傳承川鹵工藝，融合川、粵、湘、魯眾味，又憑借其在鹵制食品行業多年的經驗積累以及對消費數據、行業數據的研究，在鞏固現有產品優勢的基礎上不斷推陳出新，并根據大眾口味及消費習慣的變化進行改良。傳承自身研發創新的基因，如今已開發出雞肉、鴨肉、鵝肉、豬肉、牛肉、蔬菜、水產制品、豆制品等產品線，形成了“以鮮貨產品為主、預包裝產品為輔”的上百種精選鹵制美食，讓消費者隨時隨地都能享受到紫燕美味帶來的樂趣。

在賽道創新上，去年，紫燕百味雞推出了十余道方便菜，其中有蠔油牛肉片、黑椒牛柳、黃金炸豬排、肉皮三鮮、水煮魚、藤椒雞柳、小酥肉、雪菜魷魚、宮保雞丁、魚香肉絲、水煮肉片等，基本都是大眾喜愛的菜品。這些菜品在提前加工的過程中，已經進行了洗、切、配料、基礎烹飪等步驟，消費者帶回家之后，只需要進行簡單的烹飪即可，基本3～5分鐘就可以做完一道菜。因為其中的調料是早就精心調配好的，味道也會更好。

紫燕百味雞無論是在產品還是在賽道上的創新，都彰顯了企業對市場的洞察力，相信在Z世代消費者需求的變化下，紫燕還會被激發出更多全新的能量，以新型的服務模式，打造豐富的活動形式，貼近消費者，滿足消費者，搭建起與消費者之間全新的橋梁。

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