2024“上海之夏國際消費季”奉賢區系列活動期間，“上海之夏 樂游賢城FENGXIAN”：“美食×音樂”嘉年華暨“三天可見”圓心匯三周年慶上周末在南方國際-百聯商圈圓心匯生活廣場舉行。 “不跑調音樂節2.0”、“不止有市：甜心冰品節”等商旅文體聯動場景現身，在深入發掘本地原創文旅IP消費潛力，持續激活今夏南上海核心商圈“夜娛、夜游、夜購”活力的同時，為新城市民打造了一個“家門口的暑期嘉年華”。

音樂盛宴：三天露天演出，打造“家門口的夏日聚會”

“好想大聲說愛你/試著去改變明天/打破逐漸凍結的時間……”傍晚時分，一陣熟悉的電音伴著籃球賽場背景音奏響，打破了盛夏的悶熱，也喚醒了南奉公路旁等候公交的“80后打工人”沈小姐的記憶，她隨著人群走向圓心匯生活廣場——那里有她熟悉的《灌籃高手》旋律。作為本地“城市商圈共享空間”地標，商場以“三天可見”為題，在“上海之夏 樂游賢城FENGXIAN”：“美食×音樂”嘉年華上推出了原創IP文娛活動——“不跑調音樂節2.0”，在每日18:00到21：00呈現三天以“新國風x二次元”為主的多風格免費露天演出。

“作為當年現象級動畫片《灌籃高手》第一季的片頭曲，它可以說是世界動漫史上最熱血、最能勾起小時后青春回憶的主題曲之一。”參與當天音樂節表演的“DW樂隊”主唱KK對主辦方列出的歌單同樣很感興趣。三天的慶典中，他們與同樣來自上海市區的“萬福樂隊”、“喜來都樂隊”、“某不科學的acg樂隊”等8支樂隊及本地夜娛機構“FREE HOUSE”，將輪流為“不跑調音樂節2.0”帶來包括國風、二次元、電音、流行、懷舊金曲、舞曲等在內的多種不同風格曲目的現場演繹。

在沈小姐的記憶里，這是繼去年同期以來，在南方國際-百聯商圈體驗到的第二場免費音樂會：“市區的一些商場慶典也會推出演出活動，但郊區不多，喜歡有種夏夜露天活動的感覺，很city，是記憶里我們這座城市的人情味。”

“古話云‘余音繞梁，三日不絕’。現在每個季度，商場都有機會將創意活動推送到像上海之夏這樣由官方推動的主題平臺上，這對團隊主動‘破圈’探索多元融合的活動帶來很大的激勵。”上海南方國際集團不止有工作室活動總策劃戴超表示，圓心匯生活廣場已是第二年在夏季促銷費主題季活動期間，擇店慶檔期面向整個商圈推出這樣的“免費露天音樂節”。作為誕生于商圈的原創IP文娛活動，今年的現場更注重營造“多層次的文旅聯動體驗”，“圍繞消費者‘夜食、夜游、夜購、夜娛’的需求，我們通過加入‘甜品節’與‘二手市集’元素，再結合特色商戶推介促銷，在保留圓心匯‘元氣能量場’這個氛圍符號的同時，希望為更廣泛的顧客群體打造一場來自家門口的文娛互動體驗。假以時日，能吸引來各地的消費者，共赴一場夏日的聚會。”

甜蜜市集：“不止有市”可逛，進口品牌與本土設計靈感碰撞

同樣期待這場“夏日聚會”的，還有來自韓國“姜正九披薩”奉賢首店老板梁晨。他的攤位和其他近30家于奉賢運營的創意美食品牌齊聚商場外的“不止有市：甜心冰品節”，與30余位“不止有市：More+跳蚤市場”攤主共同組成了今夏奉賢百姓的“夏半日”打卡點。作為圓心匯一樓新晉入駐的品牌商戶，梁晨對自家的明星作品——“貓山王榴蓮披薩”的表現信心十足。他特意在攤位上擺放了新鮮出爐的披薩樣品，用最直觀的方式展示美食的色香味。梁晨表示，結合音樂會聲光電的助力，他們在夜市現場舉行披薩食用文化推薦活動取得了不錯的反響，許多消費者對披薩制作過程的展示環節保佑濃厚興趣。

冰品市集所在的南方國際一大道上，來自奉賢本地秀龍路“第二口蛋糕店”的青年創業店主潘超，也以獨特的甜品創意引來許多顧客“拍照打卡”。潘超的代表作是有著本地“80、90后”小時候“同款娃娃臉造型”的復古款蛋糕，表情豐富有趣，特別受女性和兒童顧客喜愛。

“Idea是原創的，蛋糕的配方也幾經升級，采用了更好的進口原材料。有客人說娃娃臉蛋糕能喚起她對童年的美好回憶，我很期待更多人品嘗到它們‘美味的故事’。”潘超表示，原創品牌走進核心商圈節日活動的意義不僅限于更多地展示在公眾視野，希望作品“走遍全網”的同時，創作者也能兼顧“接收”和“輸出”更多年輕化、與眾不同的產品和理念。“我覺得我的蛋糕和音樂嘉年華是絕配。不僅能夠滿足消費者的味蕾，還能成為奉賢年輕品牌里的特色IP。”

在“不止有市”另一側的“MORE+跳蚤市場”，慢人手作工坊主理人慢慢正在為顧客展示被稱為“指尖上的藝術”的非遺藤編DIY體驗。通過親手體驗的方式，讓更多人了解這一充滿傳統藝術氣息的非物質文化遺產。“我們希望通過融合創新、降低編織難度，且貼近年輕消費市場的藤編手作項目，例如藤編花燈、手工扇等，讓更多人輕松體驗到傳統手工藝的獨特魅力，讓非遺藤編文化走進更多人的生活。”慢慢說，“藤編不止是一種傳統的技藝，更是一種文化的傳承。”

“一直覺得藤編很難的，沒想到小孩也能輕松駕馭。”市民陳女士表示，“藤編是小時候的美好記憶，這是我第一次親自上手體驗非遺編織，有意思又有意義，既鍛煉動手實踐能力，又借此機會增加與孩子的協作溝通，培養孩子對傳統文化的興趣。”

奧運經濟：商圈+文娛+體育，文旅消費持續煥新聯動更多可能

這個夏天，由巴黎奧運會開幕掀起的“商業+體育”跨界熱潮，同樣為郊區商圈的夏日促銷策劃注入了源源靈感。圍繞進一步創新消費場景、豐富對奉賢新城核心商圈的消費供給和活力激發，針對大眾夏日消費的共性需求和期待熱點，上海南方國際集團通過多種方式將體育熱點話題融入旗下商圈運營，為包括圓心匯顧客在內的多元客群提供應季“情緒價值”。

“大魚實驗室”同樣是商圈內最新開設的一家擁有原創IP氛圍的沉浸式劇本殺中心。其豐富的“城限本”、新穎的題材本和極具沉浸式氛圍感的真人舞臺演繹高居上海地區業內好評榜前列。店長顧先生告訴記者，店里的DM經驗豐富，暑假以來，白天青少年組隊“跑團”，晚上上班族休閑“體驗”，每到周末，還有資深玩家“包房開荒”，想要體驗時鮮燙本，還需要事先向客服預約。

“今夏的大魚實驗室經過資源升級，配置了大量的全新劇本服務更多客群。喜歡推理，熱愛‘用頭腦硬控N小時’的玩家，6.5小時的硬核推理劇本《雙熾島斬首諸因》可組團；覺得‘推理燒腦’，更想體驗情景故事的朋友可選沉浸話劇《逃離瘋人院2·無聲悲鳴》體驗；情緒內斂，喜歡悲傷情感故事的朋友可選古風劇本《蒼岐2·青川》；喜歡歡樂玩耍的玩家則有大量價廉物美的盒裝歡樂本待解壓。”

顧店長表示，在上海南方國際集團的支持下，今年，作為商圈特色氛圍的商戶代表，大魚實驗室也承辦了騰訊游戲“決戰金鏟鏟”奉賢區半決賽、決賽區等“線上線下聯動”的初級電競賽事，通過同步開啟促銷模式，玩家客群也以更多方式享受到了品質優秀“好玩不貴”的商品與服務。“這給了我們很多信心。下半年，我們計劃開展拓店活動，還會推出更多劇場化演繹作品。”

室內運動消費場景不斷“刷新”，戶外活動同樣多彩。南方國際-百聯商圈還將配合相關運動俱樂部，組織開展持續整月的聯動活動，展示商圈行業精神面貌，持續激發消費活力。比如，8月17日，奉賢體育局主辦的2024“慶賀奧運，悅動賢城”無人機足球賽首次在奉賢南橋圓心匯廣場舉辦，許多人都被新穎的比賽方式和無人機表演吸引駐足觀戰；此外，邀請韓國披薩品牌“姜正九”冠名，圓心匯生活廣場承辦的“2024圓心匯姜正九杯”奉賢足球聯賽也將在奉翔體育基地吹響令哨。包括楊王隊、奉城隊、宏靖百貨、廣電電氣等17支參賽隊，將在貫穿整個八月的雙休日夜晚揮灑汗水，決出綠蔭王者。

“我們計劃從本月起至年底，擬適時推出諸如‘第二屆奉賢區雀神爭霸賽’、‘過路人運動會’等特色體育IP活動，同時也考慮聯動奉賢區更多的兄弟街鎮及市中心品牌資源，開展不同風格的短周期、多主題、多場景活動，來滿足包括像在‘上海之夏’這樣季節性明顯的時間段，消費者的食、住、行、游、購、娛需求。” 上海南方國際購物中心（集團）有限公司副總經理岑曉晶表示，企業在商圈建設的同時始終致力于拓展更多多元活動區間，希望繼續深挖來自“商、旅、文、體、農”等領域的“原創IP潛能”，用數年的時間，打造一系列具有生命力的消費促進新品牌。

“我們希望更廣泛地鏈接到本地的青年創業團體，在政府的扶持下，展現豐富的商圈業態層次。以圓心匯為模板，將我們的‘城市商圈共享空間’繼續向著建設成為一個屬于整個長三角地區、Z世代消費群體共享的創意社區雕琢打磨。”岑曉晶說。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 圖：受訪者供圖 編輯：史博臻 責任編輯：戎兵

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