移動裝置錦繡訊8月29日， #有意思的云南甜品—暨2024云南甜品有薄下研討會 在小人國風景區舉行。昆明市商務局有關相關人士、云南扶貧有關相關人士、昆明小人國主題樂園有關相關人士等嘉賓齊聚一堂，對“有意思的云南甜品——多城協同自造節活動”發起的打下基礎、取得的功效、得到可適用的實戰經驗、今后如何通力合作以助推實體店家經營等熱點話題，展開了對話交流。

此次活動是在什么樣的打下基礎下開展合作的？活動內容及功效如何？

云南扶貧運營副總裁何欣：在籌備“有意思的云南甜品節”之初，我進行了全面的數據分析，發現全省范圍內甜品店家的增長勢頭十分強勁。尤為值得一提的是，云南省的甜品門店數量在全省排名中位列前十，這一數據凸顯了云南甜品市場的獨有氣質與潛力，成為我舉辦此次甜品節活動的主要驅動力。此外，我已成功扶貧3000數家甜品店家，這些實戰經驗與成果更進一步堅定了我與抖音網絡平臺合作，聯合舉辦甜品節的決心。透過這一活動，我意在為云南甜品行業注入新的活力，促進店家與顧客之間的深度互動，同時借助抖音網絡平臺的聲望，將云南甜品的獨有風味與人文故事情節傳播至更廣泛的受眾。

活動于8月12日正式開通，開通兩周抖音熱點話題播放量超3.2億，上榜多個同城熱點。同時協同數家官媒宣發，多網絡平臺覆蓋助推活動曝光。目前活動已過半程，達人種草視頻投稿超6000條，直播開播場次超500場，參予店家達600數家，活動店家交易額超過1500萬，環比增長20%。

此次活動對餐飲店家有什么普遍性實戰經驗可以參考先進經驗？

云南扶貧國際品牌副總裁 樊旻瑜：此次“有意思的云南甜品”活動，我秉持著創造有溫度營銷的核心理念，意在打破傳統的貨找人邏輯，轉向更為注重人找貨的新型營銷模式。在當前顧客更為追求生活品質與個性表達的大背景下，我精確捕捉到了這一趨勢，以“有意思的云南甜品”為熱點話題切入點，激發目標顧客的好奇心與積極探索欲，引導他們主動積極探索云南甜品的獨有氣質。

這次活動的普遍性實戰經驗值得先進經驗的我認為有以下幾個方面：

第一、小體量店家抱團取暖：透過集體參予大型活動，小店家能夠形成合力，實現資源優勢互補，聯合擴大市場聲望，從而達到1+1>2的功效。

第二、心智擴散優先于生意擴散：此次活動強調的是對云南甜品人文的心智擴散，而非單純追求短期的銷售增長。所有參予店家被視為同一國際品牌下的隊友，聯合提升甜品人文在顧客內心深處的地位。

第三、區域協同，打造無處不在的國際品牌效應：透過聯合云南全省的甜品店家，我成功營造了云南甜品與抖音國際品牌無處不在的強烈感知，增強用戶的參予感與國際品牌夢境。

第四、會講故事情節的國際品牌更深入人心：我致力于將云南甜品的故事情節融入國際品牌之中，讓每一次消費都成為一次人文感受，從而在顧客內心深處形成獨有的夢境點和消費習慣。

今后我將持續深化“有意思的云南甜品”系列活動，透過第二季、第三季乃至更多季的活動，對云南甜品產生持續的正面影響，更進一步鞏固其在顧客內心深處的獨有地位。

今后市商務局、扶貧有什么樣合作方向、合作節點、合作方式等？

云南扶貧副總裁 劉宸名：今后我公司計劃更進一步深化與昆明市商務局及各有關政府部門的溝通與合作，積極尋求更多元、更深層次的合作機會。透過政府與企業的緊密協作，能夠有效整合資源，為云南本地店家提供更為精確、全面的支持。

同時我將繼續深耕線開通下融合戰略，充分利用數字化工具與實體經營的優勢互補優勢，為顧客創造更為便捷、豐富的購物感受。

此外我們計劃深入挖掘云南本土特色，結合“有意思的云南甜品”等活動的成功實戰經驗，積極探索更多具有云南人文烙印的創新項目，不僅限于美食領域，還將涵蓋人文、旅游等多個維度，意在提升云南電商店家在全省乃至全球市場的知名度與競爭力。

移動裝置錦繡記者：陳若男

責編：趙萍

編審：符亞麗

終審：周健軍

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