盤點近半年的茶飲爆款，我發現不少“一上市就賣爆”的新品都離不開小紅書、抖音、小程序等私域流量的精準種草。除了推新，在各類平臺上，茶飲品牌紛紛玩梗、立品牌人設，提升品牌知名度。

品牌都在發力“私域營銷”，具體怎么做？今天我們研究了一下近期悸動燒仙草的爆款玩法。

高頻次植入產品賣點，實現品效合一

一款新品之所以能賣爆，首選要有曝光。悸動燒仙草每推一款新品，在門店、廣告宣傳、包裝，DIY紙包……它的身影幾乎無處不在，且形式十分多變。

在這樣不斷重復的信息轟炸下，即使是從未消費過的新用戶也會不知不覺中被洗腦，一提到悸動燒仙草，一準備點單，用戶腦中就會出現條件反射性聯想：“這個新品不錯，嘗試下。”在這樣的情況下，爆款產品就出來，一上市就賣爆就是水到渠成的事情。

構建私域營銷觸點，全網精細化營銷

悸動燒仙草的成功，除了品效合一高曝光以外，更離不開線上精細化營銷。比如在嘉興地區門店，單品可享區域特價；在南通門店，單品可享半價券；在無錫，門店可拼單隨機減；在杭州，門店可免配送費、會員日等，多種精細化營銷助力門店引流。比起直接送，這樣的活動意外的效果更佳。讓消費者心甘情愿的掏錢嘗鮮還覺得自己賺到。

除了小程序，在新品推廣期，悸動燒仙草還會在小紅書、公眾號、抖音、朋友圈廣告等平臺精準投放優惠資訊以及種草文，并將線上活動的二維碼入口植入到軟文中。

用戶看到軟文后，“占便宜”的欲望被激起，很自然的就會掃碼參與到活動中了，無形中為門店精準引流，增加新品曝光，提升門店銷售額。

總結

可以感受到，飲品品牌們可能會迎來一場線上精細化營銷，而悸動燒仙草在“高性價比營銷”方面，已經走在了行業的最前端。

或許，這就是他們門店能單日做到一萬元甚至兩萬元營業額的秘訣之一。