1點點真實身份“曝光” 它就是個段子手

原創： 小W 中國飲品快報 昨天

店內從不做促銷，罕見品牌推廣，但新開區域無論是消費者還是同行，對1點點都早有耳聞，并不陌生。

有人說，1點點雇人排隊，他們有證據。有人說，1點點故意拖延制作時間，他們計算過。但從1點點近期公眾號的新風格，并結合它歷年來網絡上的表現，我們得出一個結論，1點點是輸出段子的高手。

這也就不難理解，1點點背后的推廣很強大一說。

先看看1點點近期公眾號的風格。

……

（▲1點點內容部分截圖 非全版 ）

這篇推送以豎版長軸動圖推送。從神農嘗百草，談到陸羽茶經，再到宋朝“茗戰”，又將柴米油鹽醬醋茶、琴棋書畫詩酒茶并未一列，以體現市井生活中的閑情雅緒，最后落點于品牌名。

可謂一本正經的在千年茶史中，進行了植入廣告。

接著來看一段茶系青年與陶淵明的對話。

先是青年問陶淵明為何辭官歸隱，答曰：不為五斗米折腰。然后青年道出自己如今之志向后，陶淵明硬生生擠出一句話：要來杯一點點嗎？

蹭完陶淵明熱度還不夠，更要實力尬聊。這是一本正經的搞笑。

1點點的段子不僅僅出現在微信公眾號，微博、抖音等平臺隨處可見。

這些風格迥異的表情包，不自覺的就會出現在你的手機之中。更為奇葩的是，兩個同為臺灣的茶飲品牌也能被聯系到一起。

這是某音樂平臺上，一首名為《珍珠奶茶》的歌。歌詞中除了對春水堂致敬外，所涉及的品牌和產品名均為1點點。這首歌495條評論中，更成為了1點點店員的打卡圣地，還有人表示這首歌在門店或者年會中都有播放。

但有所巧合的是，這首歌區所出的時間正好是在去年社會媒體指責茶飲高糖、高咖啡因事件后。音樂所表達的意思是自己喜歡喝奶茶，不怕長胖，喝的不是奶茶是青春等觀點。大有對媒體輿論做出回應一說。

不過，只提及1點點和春水堂，難免會讓人產生此歌為1點點團隊所為的聯想。

在不少自媒體平臺發視頻表示奶茶店大杯、小杯容量沒區別時。1點點的段子又出現了，通過視頻對比，兩種杯型的容量明顯有區別。而截圖中，身著1點點衣服的員工，能夠明確表明該視頻為其品牌或門店制作。

在抖音，推薦1點點隱藏攻略的視頻很多，其中不乏許多專業玩家，視頻制作精良。

以前，1點點的隱藏攻略是教你如何搭配口感更好，無意中就讓消費者多掏腰包。而這個視頻卻教你怎么省錢，買一杯波霸鮮奶，再買一杯波霸抹茶拿鐵，一分為二，就能變兩杯抹茶拿鐵。原來21元的波霸拿鐵，現在30元就能喝2杯。

但在該抖音視頻的回復中，有人表示人家根本不給空杯，是作者在拍攝所以給了道具。也有人說，這樣的拿鐵，抹茶味會很淡。

更令人驚奇的是，該視頻中還有來自1點點總部的回復。

曾經懷疑1點點不做促銷的我，其實完全是個錯誤。1點點近期公眾號的風格完全就是一個一本正經植入廣告、搞笑的喜劇演員，與流傳在抖音、微信、微博上的段子、表情包十分類似。

如果按照業內公開的微博推廣CPE式收費標準，即按照微博發生的有效互動計費（互動包括：轉發、點擊鏈接、加關注、收藏）進行計費，每次0.5元，加價幅度0.01元起計算，想要短期內達到效果，花費的代價并不亞于新茶飲品牌的推廣費。

對于1點點是否與推廣方合作，至今沒有明確證據。但在門店看不到任何促銷活動痕跡的1點點，能夠在陌生城市自帶流量，那些流傳于網絡的段子一定起了推波助瀾的作用。

而這背后究竟如何推動，或許更值得研究！

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