現如今，隨著社會經濟的發展，一系列新消費品牌涌現出來，其中在這些新消費品牌當中，出現了生活方式品牌這一未來趨勢。但成為一個真正的生活方式品牌，這意味著品牌必須在用戶使用場景有著全面的覆蓋，同時也要在情緒價值上和用戶建立起底層的深厚連接，建立起一個長紅品牌應有的品牌精神。

　　蕉下作為首次提出輕量化戶外理念的品牌，在產品需求趨勢已經做到了率先洞察。

過去，盡管功能性的需求已被市場接受，但大部分戶外品牌通過損失美觀/舒適來換取單一功能的極致化、系數疊加，這也導致了戶外產品防護功能過剩、使用體驗被損傷，而常服品牌則與之相反，不向用戶提供功能性的滿足。因此，輕量化戶外新人群、新需求尚未被一站式滿足。

蕉下的輕量化戶外解法，是系統性地梳理各個場景，找到共同的必要需求，從底層解決大眾走向戶外的雙層門檻。以多功能、多場景、輕便潮流的輕量化戶外產品，為用戶減重減負，輕松走向戶外。

近期，蕉下推出了第二支宣傳片《所有的太陽》，視頻主打的產品新一代防曬衣作為蕉下家的核心產品，能夠生命力持久的原因，就是因為蕉下結合了輕量化戶外的共同防護需求，從日曬、疲勞、炎熱、寒冷、蚊蟲等多個防護層面考慮產品的功能性。這款防曬衣還能搭配常服，降低用戶走向戶外的心理門檻，讓用戶能更輕松地走向戶外，擁抱自然。

同時，為了給到真正滿足用戶全季節的輕量化戶外產品，蕉下也正在覆蓋所有戶外生活方式需要的產品矩陣。此前外界對蕉下的印象，停留在春夏防曬品的心智上，比如防曬衣、墨鏡、防曬傘。但近幾年，蕉下不僅做了如帆布鞋、馬丁靴等貫穿季節的鞋靴單品，同時也做了秋冬羽絨服、打底衣、鯊魚褲等新的產品線。

之所以將驚蟄鞋作為首次品牌官宣后的單品，不僅是因為它既可以在城市和戶外都可以跨場景使用，同時也是一款可以跨越季節的產品。成為一個四季陪伴用戶走向戶外的品牌，是蕉下在下一個階段希望在用戶群里建立的心智。

在情緒價值的用戶連接上，在進入輕量化戶外的新階段后，除產品上的需求轉變，今天的中國新一代消費者，在日漸走向成熟，他們也需要真正能和其價值共通、情感共鳴的品牌。除了功能性的滿足，品牌也需要賦予消費者更多“生活與情緒價值”。

今年3、4月蕉下分別推出了《驚蟄令》和《所有的太陽》兩支品牌宣傳片，這兩支宣傳片雖然也有產品的植入，但縱觀短片，更重要的是講故事。

在《驚蟄令》中，一家三口從叢林巢穴，走向平地、丘陵、草原、溪澗......秦腔大鼓的樂聲中，他們在山川中縱情歌舞，這一支宣傳片以節氣、民俗為引，點出了中國風味的戶外探索精神。

這是蕉下試圖向用戶講好的中國戶外品牌故事。《驚蟄令》發布后，蕉下又在4月3日發布了第二支品牌短片《所有的太陽》，這支宣傳片在房東的貓清新的歌聲里，講述了山林間意外邂逅的這一對年輕人，從初見的抵觸到分別時的眷戀，真實的相處讓他們逐漸打開封閉的心門。

相比《驚蟄令》強調人與自然的連接，用”天下無路不可走“鼓勵人們走出家門，《所有的太陽》則向用戶展示了在戶外，人與人邂逅的美好，并用”人生不過短短100個盛夏，要擁抱炙熱的太陽“，倡導人與人、人與戶外“連接”，繼而擁抱美好事物的正能量生活方式。從人和自然，再到人和人，這正是蕉下品牌故事的多維構建。

在兩支宣傳片發布之外，蕉下近期還簽下了周杰倫作為代言人。內部人士透露，這次不選擇流量明星，而選擇長紅20年的天王，蕉下是希望讓用戶感知到品牌對質感的強調。這些動作，是蕉下在品牌長期主義層面做出的探索。

不過，讓消費者真正感知到蕉下究竟是一個什么樣的品牌，還需要更微觀的線下用戶接觸。內部人士透露，從去年起，蕉下還會定期在各個城市的社群里，舉辦戶外活動，通過社群運營，讓大家在徒步、露營等戶外活動里沉浸式體會蕉下的品牌精神。

蕉下自成立以來，就一直倡導以更輕松自在的狀態獲得純粹戶外樂趣，希望能夠借助輕量化戶外，開始連接人與自然、人與人和所有美好，引領一種生活方式，讓更多人能在輕量化戶外領域里獲得更有價值的生活。

　　（來源：看頭條網）

責任編輯：孫青揚

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