活態展演非遺涼茶，創新傳承非遺文化，呵護人民群眾健康。

　　由白云山星群組織開展的“第二屆廣藥星群涼茶文化節”，自7月17日順利啟動以來，歷時近3個月，至今終于圓滿結束。為了讓市民群眾以及網友更立體地感受到涼茶非遺文化的魅力，本次活動白云山星群通過“線上+線下”并行的宣傳方式，讓非遺涼茶“活”起來，走進現代生活。

　　涼茶文化節啟動儀式

　　7月17日上午，第二屆廣藥星群涼茶文化節啟動儀式在白云山星群公司廠區內舉行。儀式中，白云山星群公司董事長總經理孫維廣博士致辭表示，舉辦此次活動，見證了涼茶文化的感染力。在郁郁蔥蔥的大榕樹下，一杯解暑的夏桑菊，喝的不僅是情懷，喝的還是一代代人對夏桑菊的記憶。而這一杯小小的涼茶，傳遞的不僅是中草藥味，其中更蘊含了國人的養生智慧。“金滿屋、銀滿屋，清熱解毒，請飲星群夏桑菊”，可謂家喻戶曉，濃濃的嶺南氣息和朗朗上口的歌謠深入人心，成為一代廣東人的經典回憶，星群夏桑菊的涼茶文化其實早已根深蒂固。

　　自“第二屆廣藥星群涼茶文化節”啟動以來，白云山星群在廣東廣州、惠州、清遠、梅州、潮州、廣西玉林、貴港等多個城市開展了多場愛心捐贈公益活動，向一眾城市戶外工作者、記者、環衛工人、公安干警等一線工作人員派發多批包括了星群夏桑菊在內的防暑消暑物資。

　　彼時7月，正處于高溫天氣持續高發的時段，白云山星群捐贈愛心消暑禮包，為炎夏注入了一絲清涼，為共同守護戶外工作者健康增添一份力量。

　　視頻挑戰賽掀起全民參與熱潮

　　非遺文化的傳承與發展，是一個動態的過程。如今，在互聯網連接全球用戶的時代里，涼茶非遺文化要實現年輕化、時尚化，不僅需要與時俱進，融合大眾潮流，還要借助宣傳新渠道，依靠互聯網與新媒體，持續擴大涼茶非遺文化影響力。

　　在整個“第二屆廣藥星群涼茶文化節”活動過程中，多名同屬“涼茶文化圈”的大灣區明星和網絡紅人，參與創作“#花式演繹星群廣告曲#視頻挑戰賽”，包括為人熟知的香港歌手@糖妹KANDY、廣東本土Rapper@HomeBoy葉楓華、抖音音樂人@范范范智謀、@張東尼等，在網上掀起一番討論熱潮。

　　(參與挑戰賽的部分大灣區歌星及網紅達人)

　　截至目前，網上已涌現了多條網友對“星群廣告曲”的二次創作內容，數據分析顯示，在多名明星、網絡紅人的引領下，線上視頻挑戰賽全網共獲得300萬+次播放量，點贊量超9萬人次，數千名網友自發參與相關視頻討論和轉發分享，達成傳播的裂變。

　　視頻發布當天，活動相關話題#廣州人對涼茶有多執著#更成功登上微博同城話題榜，高居第四名，話題總覽300萬+次。

　　#廣州人對涼茶有多執著#登上微博同城話題榜

　　“金滿屋，銀滿屋，清熱解毒清肝明目請飲星群夏桑菊”，不少網友紛紛表示：曾“洗腦”無數80、90后的廣告曲，如今再次成為00、10后的記憶。

　　事實上，非遺要有活力，不僅在于宣傳渠道與靈感的創新，更重要的是制作技藝的推陳出新，通過現代科技重新賦能產品，讓優質產品繼續服務年輕市場，讓市場反哺文化傳承，實現良性循環。

　　“星群夏桑菊”源于清代吳鞠通《溫病條辨》的經典名方“桑菊飲”，白云山星群基于古方的基礎優勢進行改良創新，同時還運用國際先進水平的生產設備和檢測儀器作工藝支撐，以現代科技賦予經典古方新活力。

　　面向消費者的新需求，之后又研制出了夏桑菊無糖型、低糖型產品。這些產品最大程度地保留了天然中草藥有效成分，在色、香、味等性狀方面和內在品質均獨具一格。

　　目前，星群夏桑菊已經獲得12項發明專利及多項榮譽獎項。2021年，星群夏桑菊“一種抗流感病毒的中藥有效部位及其制備方法(ZL200610005382.2)”更榮獲第二十二屆中國專利優秀獎。

　　如今，破圈發展的非遺涼茶，不再是“老而舊”，而是“新與潮”。近年來，白云山星群在弘揚涼茶文化的路上，一直與時間賽跑，與年輕用戶同頻共振，與時代接軌。

　　先是開展多次“非遺進校園”文化公益科普活動、視頻挑戰賽活動，后有與咖啡連鎖品牌PaixCoffee 聯合推出的“冰廣式”的創意咖啡，引起15萬網友直播圍觀。

　　非物質文化遺產是一個民族的文化烙印和智慧結晶。2006年，經國務院批準，涼茶被列入首批國家級非物質文化遺產名錄，星群夏桑菊涼茶配方也在同年入選國家非物質文化遺產名錄，得到了國家的認可和保護。今年10月份，廣州市政府常務會議審議通過了第八批廣州市級非遺代表性項目名錄，白云山星群“夏桑菊制作技藝”成功入選。作為世界500強企業廣藥集團旗下企業，白云山星群將繼續堅持推進中醫藥現代化、國際化、科普化、大眾化建設，為涼茶非遺文化注入新動力，讓每一代年輕人了解非遺涼茶，走近非遺涼茶，愛上非遺涼茶。

　　(來源：新視線)

責任編輯：孫青揚

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