天眼查App顯示，現制酸奶品牌Blueglass關聯方北京悅活餐飲管理有限責任公司（簡稱“北京悅活餐飲管理公司”）近期因違規宣傳“增強免疫力”“美容養顏”“延緩衰老”等功效，被北京市朝陽區市場監管局罰款6萬元。

Blueglass自2019年進入功能型酸奶細分領域推出膠原酸奶系列，2020年再次瞄準睡眠、美顏、抗糖功能推出新品。此次因發布虛假廣告受到處罰，不過，10月29日，新京報記者打開Blueglass Yogurt微信公號時，仍可以看到 “一杯讓你變好看的酸奶”，“不懼年齡”，“輕輕松松喝出Q彈水光肌”等暗示用語。

因虛假廣告被罰6萬元

處罰信息顯示，北京悅活餐飲管理公司2021年5月1日至6月11日在其微信小程序 “Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中的“天然藻藍蛋白酸奶”及“我們的超級食材”模塊中發布超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養顏、延緩衰老等宣傳用語，構成虛構使用商品或接受服務效果的虛假廣告行為，10月23日被北京市朝陽區市場監管局處以6萬元罰款。

官網信息顯示，Blueglass Yogurt原中文名為“阿秋拉尕酸奶”，創立于2012年，隸屬于北京悅活餐飲管理有限責任公司。今年7月，Blueglass Yogurt獲得由斯道資本、優山資本共同領投的超2億元B輪融資。

新京報記者從Blueglass官網、官微及門店展示信息發現，“美顏”“健康”等功能宣傳或暗示是該品牌慣用的營銷手法。

2017年，阿秋拉尕酸奶推出“10小時冷萃酸奶”，次年將品牌升級為Blueglass Yogurt。2019年11月，Blueglass進入功能型酸奶細分領域，推出膠原酸奶系列，2020年11月再次瞄準睡眠、美顏、抗糖功能推出新品。“無菌發酵”“疫苗級冷鏈配送”“冷萃”等聽起來高大上的工藝技術，加之高蛋白、膠原、γ－氨基丁酸、健康、變美等成分及功能宣傳，使Blueglass成為不少年輕女性的寵兒。在大眾點評上，有用戶給予Blueglass“健康、低卡、好喝、高顏值”的評價。

“美顏”功能暗示宣傳仍可見

10月29日，新京報記者打開Blueglass Yogurt微信公號，首先映入眼簾的仍是“一杯讓你變好看的酸奶”。

今年6月10日，Blueglass推出含有玻尿酸、膠原成分的酸奶新品，并在文案中打出了“不懼年齡”的宣傳語，稱經過反復研發與測試，“陽光玫瑰葡萄系列加入首創玻尿酸膠原爆珠，玻尿酸和法國進口膠原蛋白肽同時補充，輕輕松松喝出Q彈水光肌”，“玻尿酸+膠原蛋白同時補充，雙管齊下，加乘肌膚彈力”。截至發稿，該推文依舊存在于微信公號上。

新京報記者今年7月曾對Blueglass北京西單店進行實地探訪（見新京報APP2021年7月22日《現制酸奶Blueglass冷萃技術或存隱患，美顏宣傳受質疑》），當時就發現其不同類型酸奶被分別打上了“睡個美容覺”“膠原酸奶”“食物鉆石”“每日代餐”等標簽提示，比如有38元一瓶的草莓舒眠美顏膠原酸奶、42元一杯的蜜桃膠原玻尿酸爆珠酸奶等。

攝影/郭鐵

食品科普作家云無心認為，近年來確實有一些“似是而非”的實驗和數據來證明食用膠原蛋白的功效，進而使其受到商家鼓吹，但整個膠原蛋白行業并沒有取得新的突破。“不管廠家宣稱使用了什么原料或技術，不管宣稱把膠原蛋白切得多么小，都是扯淡、噱頭。”而在2021年1月國家衛健委批準玻尿酸列入“新資源食品”后，市場上各種玻尿酸飲品、糖果等迅速出現。云無心認為，“批準”只是證明了玻尿酸作為食品的安全性，并不代表其具有美容相關功效。

截至發稿，Blueglass方面尚未對此次處罰及產品宣傳問題作出回應。

新京報記者 郭鐵 圖片 社交平臺截圖

編輯 祝鳳嵐 校對 盧茜