李欣/文

財經網產經訊 價格高到被稱為 “酸奶界”愛馬仕的Blueglass酸奶，卻因虛假宣傳被罰，而“玩弄文字”游戲來提高身價的虛假宣傳行為，甚至已成行業頻發事件。

近日，Blueglass酸奶關聯公司北京悅活餐飲管理有限責任公司新增一則行政處罰，處罰事由為違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項，處罰結果為罰款6萬。

具體主要違法事實為，當事人自2021年05月01日至2021年06月11日在其微信小程序“Blueglass阿秋拉尕酸奶店”中“天然藻藍蛋白酸奶”及“我們的超級食材”模塊中發布 “超強抗氧化功效”“增強免疫力”“消除自由基”“對抗炎癥”“促進細胞活性”“快速合成彈力蛋白”“清除體內自由基”“具有水潤肌底”“美容養顏”“延緩衰老”“賦予皮膚天然的呵護”等宣傳用語。

當事人無法提供廣告內容相關證明材料，構成虛構使用商品或者接受服務效果的虛假廣告的行為。

用“無糖”“輕卡”“無負擔”等迎合都市白領的健康需求，一直是Blugglass酸奶的主打賣點。財經網產經瀏覽小紅書發現，Blueglass酸奶的相關筆記有約8200篇，種草帖通常一邊贊揚其“高顏值”，一邊著重強調酸奶中所添加的、區別于其他飲品的“高端原材料”。

在線下，財經網產經走訪北京悠唐購物中心Blueglass酸奶門店發現，其近期推出了“鎏金膠原酸奶”四部曲，并通過大幅廣告標注酸奶中含有“膠原VC+”。店員告訴財經網產經，凡產品名稱中包含了膠原二字的，酸奶中都添加了膠原肽，其中的“膠原蛋白爆珠”吃了可以補充膠原蛋白。不過對于功效問題，其并未做正面回答。

在酸奶中添加特殊成分，或正是Blueglass酸奶選擇 “超強抗氧化功效”“增強免疫力”“消除自由基”“對抗炎癥”這樣宣傳語的基礎。

但《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第（四）項中明確規定，“虛構使用商品或者接受服務的效果的”為虛假廣告。行政處罰文書中也顯示，“當事人無法提供廣告內容相關證明材料”。

此外，《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款規定：“對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。”也就是說，只有依法經過食品安全監督管理部門的注冊或備案后才能成為保健食品，也只有保健食品才能聲稱具有保健功能。因此，普通食品是不能在廣告中宣傳具有保健功能的。

而至于Blueglass宣傳的“美容養顏”“延緩衰老”功效，市場監管總局在2020年11月20日發布的關于公開征求《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2020年版）（征求意見稿）》意見的公告，也明確提到，“鑒于原衛生部已不再受理審批抑制腫瘤、輔助抑制腫瘤、抗突變、延緩衰老保健功能，原有的促進泌乳功能、改善生長發育功能、改善皮膚油份功能與現有《辦法》規定的保健功能定位不符，上述功能不再納入允許保健食品聲稱的保健功能目錄。”這意味著，就算是保健食品，也不能宣傳“延緩衰老”等功效。

網紅食品涉嫌虛假宣傳已不是個案，在如今強營銷的新消費時代，因虛假宣傳翻車的品牌不在少數。

今年九月，與Blueglass酸奶一樣，抓住消費者對健康需求的田園主義全麥面包就被指出涉嫌虛假宣傳。上海市消保委發布一份檢測報告指出，“田園主義”全麥面包，實測能量高出宣傳40%，碳水化合物比標稱多出16%。

9月下旬，日式簡餐連鎖品牌瑧奈良小鹿，也因“宣稱日本鰻魚實為國產”的虛假廣告被罰。行政處罰文書顯示，其推文中稱，“優選上等日本鰻魚”，但其實，該烤鰻產地為福建莆田，當事人從未從日本進口過鰻魚。

此外，被譽為雪糕界“愛馬仕”的鐘薛高也曾因虛假宣傳和配料表成分不符被多次行政處罰。2019年4月，因將散裝紅葡萄干宣傳成特級紅提，隱瞞老樹北抹茶?雪糕原料抹茶粉采用鳩坑、龍井、藪北樹等多種品種，宣傳只選用日本藪北茶，將普通奶酪宣傳為獲獎奶酪，等多個“虛假宣傳”行為，鐘薛高被罰；4個月后，又因宣傳“不加一滴水、純純牛乳香”，實際卻含有水的“引人誤解的虛假宣傳”再次被罰。

網紅食品到網紅餐飲店，儼然已成用虛假宣傳來抬高身價行為的頻發之地。但正如上海消保委說的那句話一樣，“商家在宣傳時應真實科學，這種低標行為不僅僅是不誠信的體現，也是對消費者的不負責任。”在如今消費升級的時代，品牌如若靠玩弄文字游戲來僥幸獲客，或會使得行業生態朝著惡化的方向發展，且也會將品牌本身推入一個不利之地。

【作者：李欣】 (編輯：林辰)

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