鞭牛士報道 4月30日晚上8點，樂樂茶將跨界開啟電商直播首秀。屆時，樂樂茶將在拼多多直播間開啟一場“多多真香茶派對”，與大家分享新茶飲背后的故事。消費者在拼多多APP搜索“多多真香茶”，即可進入直播間參與這場真香派對，近距離了解樂樂茶的制作工藝和其他趣事。

▲4月30日晚上8點，新茶飲品牌樂樂茶將跨界空降拼多多直播間，開啟其電商直播首秀。

據了解，直播前一天，樂樂茶官方品牌旗艦店“LELECHA旗艦店”正式入駐拼多多，多款樂樂茶馬克杯及周邊產品均已同步上架開售。直播當天，樂樂茶還將在線送出100張免費贈飲券和20個精美馬克杯。

“奶茶其實是一種精神飲品，在滿足了當下年輕人的味蕾之外，更多的是滿足了一種靠近甜蜜的情緒。這次樂樂茶品牌官方入駐拼多多，旨在通過線上線下的消費聯動，更貼近新的年輕消費群體。”拼多多新消費研究院研究員范日召表示。

樂樂茶電商直播首秀落地拼多多，助年輕人實現奶茶自由

2020年初的一場疫情，人們大多居于家中并有意識減少線下消費。在“排隊1小時”“價格越來越貴”等理由之后，又給年輕人“奶茶自由”的門檻上加了一條“不敢出門買”，奶茶也成為疫情期間消費者在家最饞的食物之一。但相應的，消費場景的變化也把電商直播推上了新的風口。

30日晚上8點，新茶飲品牌樂樂茶也將空降拼多多直播間，向網友展現其電商直播首秀。屆時還將在直播間抽送100張免費贈飲券和20個精美馬克杯作為贈品送給消費者。

2016年12月，樂樂茶首家門店落戶在上海五角場萬達店，是一家專注“茶飲+軟包”的新式茶飲品牌。2017年6月，樂樂茶原創推出了風靡新茶飲市場的臟臟包，引領了行業潮流。后續隨著星空流沙包、乳酪鮮果茶、臟臟茶、蘇丹王榴蓮乳酪軟包等爆款產品的風靡，樂樂茶逐漸奠定了在新茶飲市場的地位，繼上海之后，門店也迅速開到了全國包括北京、廣州、西安、南京、杭州、武漢等多個城市，目前，樂樂茶已成為備受一二線城市年輕人青睞的茶飲“潮品”。

作為新茶飲品牌，樂樂茶已是上海的時尚IP，此次官方入駐拼多多，除了周邊產品，還將上架開售樂樂茶原材料、茶葉等產品，配合本次直播在線教授制茶配方，真正意義上幫助當下的年輕人實現奶茶自由。

新茶飲“潮品”樂樂茶，電商直播首秀為何選擇拼多多？

對年輕人來說，喝樂樂茶其實是一種茶飲“潮品”消費。

樂樂茶的目標客群以18-35 歲的大學生、白領人群為主，尤其是年輕女性群體，占據了樂樂茶用戶群的80%。基于此，樂樂茶的品牌視覺、門店布局以及產品調性都呈現出個性化、年輕和溫暖的屬性，力求不斷去感知和貼近年輕消費者的偏好。這一點和拼多多平臺消費者導向的價值觀很吻合，拼多多作為新電商，也始終把觸達新人群和感知消費者需求的變化作為重要任務。

年輕女性在新茶飲的消費上，通常會更加注重產品的外觀顏值和成分健康，自創立以來，樂樂茶始終堅持傳遞以快樂、東方制造、匠心與藝術為茶魂的核心理念，并持續致力于實現茶的科技化與年輕化，注重茶飲品類的創新速度以及原材料的健康。

從樂樂茶的經營理念和歷次爆品創新不難看出，其每一次產品創新都緊跟時尚潮流和消費者偏好的變化，進而成為引領行業潮流的茶飲品牌。正是這種對市場的敏銳感知和持續創新能力，讓樂樂茶始終在年輕女性，尤其是都市年輕白領群體中保持著茶飲“潮品”地位和熱度。

隨著百億補貼的持續加碼，拼多多已成為年輕人踐行“真香”定律的潮品聚集地，從戴森到iPhone手機再到白椰子鞋，越來越多追趕潮流的年輕群體涌向拼多多踐行“真香”定律。此前，著名球星馬布里也曾到訪拼多多直播間，向平臺上的年輕人推薦潮流籃球。

樂樂茶此番空降拼多多直播間，將用直播的新模式觸達新電商平臺的新人群，讓我們拭目以待這場新電商和新茶飲的碰撞會擦出什么樣的火花。據悉，此次跨界合作同時也是拼多多助力上海“五五購物節”的一個重要場景，上海新電商平臺與上海本地茶飲品牌跨界合作，實現線上線下消費聯動，共同助力上海新經濟的發展。

如果你對樂樂茶和拼多多的這次跨界合作感興趣，不妨在30日晚上8點上拼多多搜索“多多真香茶”，走進拼多多直播間一探究竟吧。