進博圖集│蔻馳和大白兔聯名合作系列“全球首發”，老字號品牌開啟年輕化“密碼”

時間：2023-05-10 22:43:43來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

國內國外兩大老字號品牌首次跨界合作，標志性大白兔形象與COACH經典元素在煥新融合中奇妙碰撞，跨界演繹“國潮”魅力下的時尚新篇。第五屆進博會上，品牌展區以熱情洋溢的橙紅色系為主打色調，環繞裝置趣味盎然。

上海人熟悉的大白兔“跳”上國際知名品牌的手袋和外套，國外老字號品牌蔻馳與國內老字號品牌大白兔聯名合作系列在第五屆進博會上“全球首發”，帶來包括成衣、手袋、鞋履及童裝系列在內的多款潮流產品。這也是中外兩個老字號品牌首次跨界合作，首批展品將于11月18日在蔻馳門店發售。

既傳承經典，又擁抱創新，兩大品牌的共同調性成為雙方合作的基礎。確定合作后，大白兔向蔻馳開放了很多檔案資料，蔻馳的設計團隊走進檔案館，對上世紀80年代大白兔奶糖的包裝、產品等設計十分欣賞。在合作過程中，蔻馳的中國團隊不僅全部加入，全球總部設計團隊也群策群力。

檔案中獲得的創作靈感經過現代化的演繹，產品設計逐漸落地，產品體系逐漸豐滿，最終成就了首季合作系列。從時代中走來的IP形象得到傳承創新，如使用在毛衣、手袋上的“大白兔與紅蘑菇”組合，靈感就來自上世紀70年代的包裝設計，還有一些圖案則來自上世紀80年代奶糖罐上的大白兔。

據悉，50多款合作新品中約30款產品亮相今年進博會。展會結束后，這一合作系列將于11月18日在線下門店進行發售，同時展開包括穿搭講座、KOL直播等營銷活動。上海梅林正廣和股份有限公司也將走進蔻馳的門店，與消費者進行互動，尋找大白兔品牌年輕化的“密碼”，并在創新營銷中打造品牌IP形象。

作者：袁婧

編輯：王柏玲

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