這兩天，全上海最紅的是什么

當然是“大白兔”啦！

繼香水、潤唇膏之后

今年60歲的“國民奶糖”大白兔

竟然對奶茶下手了！

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5月29日自從大白兔快閃店上線

排隊買奶茶的隊伍就是這個樣子的

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買奶茶的隊伍還承包了整個商場...

圍繞大白兔奶茶的話題也是不得了

小觀一打開微博搜索

系統就聯想了那么多話題

“大白兔”這三個字是妥妥的頂流啊

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【正版大白兔奶茶店來了】

今年3月，美國出現了一款大白兔奶糖冰淇淋，并在網上走紅。大白兔品牌方冠生園當時表示，正考慮推出此類產品。兩個多月后，#正版大白兔冰淇淋來了#。冠生園食品官方微信5月29日宣布，正版大白兔奶茶店已在上海凱德晶萃廣場上線。

【那這次的奶茶有哪些產品呢？】

根據曬出的產品單，此次大白兔和快樂檸檬進行合作，門店共提供6種口味的奶茶，其中還包括了“大白兔愛檸檬冰淇淋”，價格在20元上下。

【大白兔奶茶店涉嫌無證經營？】

5月31日，上海黃浦區大白兔奶茶網紅店營業火爆。該店以快閃店的形式亮相，只營業2個月左右。有網友稱，該店未張貼相關證照，涉嫌無照經營。黃浦區市場監管局回應稱，快閃店不需要執照。但相關律師表示，根據我國法規，食品經營必須取得相關證照。

排長隊、承包商場、上了好幾次熱搜...

大白兔果然是魔都最紅的存在

所以

喝到這杯奶茶的

就是近期朋友圈的“人生贏家”

不是有旺盛的體力+充沛的時間

就是有花不完的財富

排隊時間動不動就四五個小時起！

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從早排到晚...

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隊伍從3樓排到1樓

已經排出商場了！

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視頻來自：@唐時明月元時曲

拿到奶茶

立刻拍一張照片po到朋友圈

不能輸！

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“九點半左右在外面等開門，兩點拿到

回味一下以前的味道，為了情懷。”

“九點十分，以為早點來會好一點，

結果大家一起等開門沖進去。”

“十點，兩點半拿到

朋友圈刷到的，別人有的我們不能輸呀”

這種網紅店

肯定是少不了黃牛的身影

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熟悉的隊伍、熟悉的黃牛、熟悉的高價...

看看隊伍里的這一張張面孔

確認過眼神，是他們！

隨著大白兔奶茶的火爆

黃牛的代購價格

也是水漲船高

據報道，周四的時候

黃牛價格是：60一杯100兩杯

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到周五的時候，兩杯150

大概臨近周末，黃牛開始漲價

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昨天六一兒童節

大概為了“致青春”

大家都去買大白兔奶茶了

據話匣子報道

昨天，為了應對周末大客流

奶茶店采取了限量發號的模式

上午10點一開門

1000個預約手環在一個小時內發放完畢

下午少量補發的約50個手環

在一點多就遭遇秒殺

現場不少專程趕來的顧客只能失望而歸

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所以，這時

幾百一杯的奶茶，出現了！

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居然有家長從黃牛手里買了大白兔奶茶

480元！！！

480元？？？

480是黃牛大哥里的狼人了

這個周末，大多數的黃牛

開價都是一兩百一杯吧

不止是現場黃牛厲害

外賣app里的大白兔奶茶

一杯85，兩杯168

不過關鍵問題是

好切伐啦？

是不是有大白兔特殊的奶香味？

答案很讓人失望

喝不出大白兔奶糖的味道

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據澎湃新聞報道，一名大學在讀女生在現場品嘗后表示，這杯奶茶就是平時喝的奶茶的味道，喝不出來有大白兔糖的味道。

買檸檬茶的女生也認為，這杯檸檬茶也類似于自己之前在某些茶飲店里喝過的檸檬茶的味道。

前來買奶茶的大學生，她說大白兔奶茶的味道和普通奶茶差不多。澎湃新聞記者 李佳蔚 圖

一名90后女生表示，自己今天在上海轉機，昨天看到了大白兔奶茶店的消息后，專程到市中心來買奶茶。

她表示，她以為“大白兔奶茶”會是白色，沒想到是咖啡色。至于口味，她說“就是普通奶茶的味道”“沒有什么特別的”。

就是一杯普通的奶茶....▼

社交平臺上也有很多類似的吐槽

只有外觀和大白兔有關系

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拔草...不好喝

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排隊四五個小時

價格上百元

去買一杯沒有大白兔味道奶茶？

這一切值不值得？

大家買奶茶都是慕“大白兔”之名而來，抱著期待卻口味一般，還碰到黃牛擾亂市場，讓不少人對大白兔奶茶“望而卻步”。老字號玩網紅那套行得通么？

其實，這不是大白兔的首次創新嘗試。此前，大白兔還推出了香水、沐浴乳、身體乳、護手霜、潤唇膏等，所有包裝延續大白兔風格。

有網友認為，營銷過了點頭

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好的跨界營銷的確可以賦予老字號新的價值，但是透支IP價值，濫用大家的情懷，可能會適得其反，導致消費者們對“大白兔”審美疲勞。

不過也有人認為

即使是營銷我也買單

自己對大白兔的感情是很深的

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為情懷買單，值不值得？

本文綜合自：話匣子、澎湃新聞、微博網友等

相關作者：李佳蔚、顧赪琳

微信編輯：小小

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