#氫消費 Weekly.106

一周消費新鮮事

01.大公司動態熱議

1、元氣森林換“氣”

2、58同城入股紅布林，成其第一大股東

3、拼多多Temu斥資近億元登上“超級碗”

4、奈雪的茶創始人任樂樂茶董事

5、極兔或承接拼多多上門退貨業務

6、特斯拉官方旗艦店在京東上線

7、麻六記回應破產傳聞

8、珍味小梅園接入百度“文心一言”打造預制菜人工智能全系服務

9、LV任命美國嘻哈歌手 Pharrell Williams 為男裝創意總監

10、東方甄選辟謠董宇輝獲百萬房產和現金獎勵

11、美團重新內測外賣直播

12、沈亞卸任唯品會執行董事 仍為大股東

13、東方甄選CEO孫東旭套現2.17億

14、茶顏觀色因侵權茶顏悅色成老賴

15、美團將切入手機、美妝乃至家居家電等高客單價“大訂單”市場

16、消息稱多個茶飲品牌已被邀請內測入駐抖音外賣

02.品牌融資動態

1、烘焙供應鏈服務商多甜食品完成3000萬元融資

2、盼盼食品孵化的椰基飲品品牌伽那食品獲融資

3、現磨手作咖啡品牌雷力咖啡RELEE COFFEE獲3000萬元融資

4、高端寵糧品牌帕特完成B輪融資

5、鹿角巷團隊入局咖啡圈，AoTiger虎聞咖啡完成天使輪融資

6、健康烘焙品牌桃禧滿滿獲數百萬戰略融資

7、時隔近4年，馬蜂窩完成新一輪融資

03.新產品動態

1、OATSIDE  x % ΔRΔBICΔ合作燕麥奶咖啡拿鐵

2、路易威登中國首家餐廳成都開業

3、ARKET開設上海首家門店

4、花西子首個海外快閃店落地日本東京

5、FILA大灣區首家全球全新概念店啟幕

6、韓束開設首家品牌體驗中心

大公司動態熱議

1.元氣森林換“氣”

FBIF消息，元氣森林將上新新包裝氣泡水產品。相較于舊版包裝，新包裝變化最明顯的，是瓶身上原來居于C位的“気”字，變成了新的“氣”。“氣”字左邊，用紅圈寫上了“新氣更足”的字樣。

同時，元氣森林氣泡水團隊也從兩個方面著手升級了氣泡水的氣泡體驗：增強“擊喉感”和延長持氣時間。

2.58同城入股紅布林，成其第一大股東

天眼查App顯示，近日，紅布林關聯公司致美生活（北京）科技有限公司發生工商變更，北京經緯美創科技有限公司、北京創新同舟科技有限公司、龐博等退出股東行列，新增股東58同城關聯公司五八有限公司、天津發條時光信息技術有限責任公司，其中五八有限公司持股47.67%，成為該公司第一大股東。

紅布林是一個循環時尚生活方式電商平臺，覆蓋全品類時尚商品，為用戶提供既買又賣的新生活體驗，自由探索品質生活。

3.拼多多Temu斥資近億元登上“超級碗”

拼多多跨境電商平臺Temu在本屆超級碗開幕式投放了一則30秒的廣告《像億萬富翁一樣購物》（Shop like a billionaire）。根據 Ad Age 和 USA Today 提供的超級碗廣告清單，今年超級碗一個30秒的廣告位大概花費700萬美元。兩次露出則代表Temu將付出近億元成本，共計1400萬美元（相當于9550萬人民幣）。

4.奈雪的茶創始人任樂樂茶董事

2月15日，樂樂茶關聯公司上海茶田餐飲管理有限公司發生工商變更，法定代表人由郭楠變更為李明博；董事新增奈雪的茶創始人彭心、趙林以及奈雪的茶COO鄧彬等；股東新增上海茶祥企業管理咨詢中心（有限合伙）；公司注冊資本由約5089.29萬人民幣增至約5779.73萬人民幣，增幅約13.57%。

5.極兔或承接拼多多上門退貨業務

據《億豹網》報道，有極兔廣東地區加盟商表示，已經開始承接拼多多上門退貨業務，并在多個城市開始試點。也有多地極兔網點表示，目前正在填報調查問卷階段，有望后續擴大試點范圍。上述加盟商還表示，在2022年底，這項業務已經在部分區域試點，如果所在地區尚未達到服務標準，拼多多退貨業務仍由順豐提供。

6.特斯拉官方旗艦店在京東上線

2 月 14 日，特斯拉官方旗艦店在京東上線。旗艦店涵蓋全線車品，包括充電產品、優選配件、精選服飾和周邊精品等 200 余種產品。京東表示，京東汽車與特斯拉將以此為起點，共同開展線上線下聯動服務，宣傳推廣文創、周邊等產品，并陸續在倉儲、配送及充電樁安裝等不同環節展開深度合作。

7.麻六記回應破產傳聞

2 月 16 日， 針對此前有網友爆料稱“張蘭、汪小菲母子所開的麻六記破產了，自己去年 12 月下單購買的東西，一直都不發貨”，淘寶「麻六記」旗艦店掛出公告，稱網傳關店消息不實，目前正常運營，商品將按順序發貨。其直播間也在正常帶貨中。

8.珍味小梅園接入百度“文心一言”打造預制菜人工智能全系服務

2 月 16 日，預制菜品牌珍味小梅園宣布成為百度“文心一言”（英文名：ERNIE Bot）首批生態合作伙伴。后續，珍味小梅園將全面體驗并接入“文心一言”的能力，也將把百度領先的智能對話技術成果應用在客戶服務領域。

品牌表示，此舉標志著珍味小梅園優先獲得領先 AI 技術的加持，也標志著對話式語言模型技術在國內智能客服等場景的首次著陸。

9.LV任命美國嘻哈歌手 Pharrell Williams 為男裝創意總監

2 月 14 日，奢侈品品牌LV宣布任命美國創作型說唱歌手、唱片制作人、時裝設計師 Pharrell Williams 為男裝創意總監。他負責的首個系列將于今年 6 月在巴黎男裝周發布。

10.東方甄選辟謠董宇輝獲百萬房產和現金獎勵

2 月 17 日，東方甄選主播董宇輝獲得北京平谷人才獎一事刷屏網絡。當天下午，東方甄選官方微博回應稱，感謝北京市平谷區政府給董宇輝頒發的人才獎項，但網傳圖片具體獎勵內容與董宇輝無關。

11.美團重新內測外賣直播

據《Tech星球》報道，美團最近重新內測外賣直播，并在美團App內設立了“外賣直播”頻道入口，用戶只需搜索關鍵詞“外賣直播”即可找到美團外賣直播頁面。目前，用戶打開美團點外賣時，會出現約30秒的短視頻內容，視頻偏向于種草，主要是向消費者推薦美食，視頻下面會出現售賣相關餐品的商家。

12.沈亞卸任唯品會執行董事 仍為大股東

2月17日消息，天眼查App顯示，近日，廣州唯品會信息科技有限公司發生工商變更，沈亞卸任法定代表人、執行董事兼總經理，由季立人接任。目前，沈亞為公司大股東，持股約99.23%。該公司成立于2008年8月，注冊資本約8.2億人民幣，經營范圍包括計算機軟硬件及輔助設備零售、信息技術咨詢服務、廣告發布、廣告制作、人工智能應用軟件開發、貨物進出口等，由沈亞和洪曉波共同持股。

13.東方甄選CEO孫東旭套現2.17億

最近，新東方在線遞交給港交所的文件顯示，新東方在線CEO孫東旭分別在2月7日和2月8日連續進行了兩次減持，持股比例從1.57%降到了1.18%，總計套現2.17億港元。同時，公司CFO尹強也進行了減持，套現6159萬港元。可能是缺乏市值管理的經驗，新東方在線兩位高管累計近3億港元的套現，此前毫無征兆，突然降臨的減持，一度引發新東方在線股價大跌20%。

14.茶顏觀色因侵權茶顏悅色成老賴

2月15日消息，天眼查App顯示，近日，“茶顏觀色”關聯公司廣州洛旗餐飲管理有限公司、廣州凱郡晟品餐飲管理有限公司新增一則限制消費令，申請人為“茶顏悅色”關聯公司湖南茶悅文化產業發展集團有限公司。同時，“茶顏觀色”兩公司因未履行生效法律文書確定的義務，被列為失信被執行人（老賴）。案件審理流程顯示，“茶顏觀色”公司因侵權“茶顏悅色”被判賠170萬。去年3月，兩公司首次被執行，執行標的172.5萬元。

15.美團將切入手機、美妝乃至家居家電等高客單價“大訂單”市場

2月13日據上海證券報消息，在傳統的外賣等即時配送業務基礎上，美團正將觸角切入手機、美妝乃至家居家電等高客單價的“大訂單”市場。記者2月13日從美團確認，公司將針對鮮花、美妝、手機等“大體積、大重量、高價格”的訂單，分別優化配送規則。

以配送一部手機為例，騎手可獲基礎配送費疊加高價單補貼，在路程大致相同的情況下，送一單收入約等于平時的四單。據悉，僅今年情人節當天，美團配送預計將投入約600萬元，用于鮮花類訂單的騎手配送費補貼。除了配送補貼，在大訂單調度機制上，美團配送也會優先匹配訂單少、餐箱空間充足的騎手。同時在搶單池展示“商品大體積”等標簽，幫助騎手判斷是否接單；配送時間上，充分考慮大訂單的配送難度，保障騎手時間充足和安全行駛；申訴免責上，對于無法配送的訂單，騎手可通過異常場景申訴獲得免責，保障正當權益。

16.消息稱多個茶飲品牌已被邀請內測入駐抖音外賣

2月13日據咖門消息，多個茶飲品牌已被邀請“入駐”“抖音外賣”，現已提交申請，正在等待內測。幾天前，一則“抖音將于3月1日上線全國外賣服務”的消息，在網上引起關注。針對將上線全國外賣服務一事，抖音生活服務相關負責人回應，“團購配送”項目目前仍在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市，目前無具體時間表。字節跳動相關負責人后，對方表示“業務還沒正式推廣”。

報道還指出，部分連鎖茶飲品牌，在春節前就收到了內測邀請。“2022年年底，抖音的KA負責人就和我們對接上了，邀請我們作為第一批內測品牌。”一位茶飲品牌負責人表示。據了解，目前行業內多個茶飲連鎖品牌，都已經收到了內測邀請，“資料我們都已經提交過了，具體什么時候開始，在區域還是全國進行測試，暫未收到明確的信息。”上述茶飲品牌負責人透露。在采訪中發現，還有千店級品牌也已經主動申請“入駐”抖音外賣，“目前我們正在等待中。”

品牌融資動態

1.烘焙供應鏈服務商多甜食品完成3000萬元融資

2月14日，36Kr消息，烘焙供應鏈服務商多甜食品宣布完成3000萬元的A輪融資，由盛銀資本旗下鮮食之都產業基金獨家投資。本輪融資將主要用于建設供應鏈、產品研發、大單品品牌的營銷及推廣等方面。

多甜食品成立于2015年，品牌以IP烘焙產品供應鏈為基礎，并孵化自有大單品品牌。此外，多甜食品是迪士尼的特約供應商，為全國烘焙連鎖提供迪士尼IP烘焙產品，與環球影城、盒馬、奈雪的茶、優諾等知名品牌和商超均有合作關系。

2.盼盼食品孵化的椰基飲品品牌伽那食品獲融資

2月14日，盼盼食品集團孵化的福建伽那食品科技有限公司（以下簡稱伽那食品）完成首輪融資，由黑蟻資本領投，內向基金跟投。

伽那食品成立于2023年年初，是盼盼食品集團首次引入資本的獨立運營項目。目前，伽那食品旗下有椰乳基品牌椰子跳動，主要面向現制茶飲、咖啡等客戶。

3.現磨手作咖啡品牌雷力咖啡RELEE COFFEE獲3000萬元融資

天眼查顯示，現磨手作咖啡品牌雷力咖啡RELEE COFFEE已于近日完成3000萬元的A輪融資，投資方為昕晟基金管理有限公司。

雷力咖啡RELEE COFFEE創立于2021年，主打精品、快捷、便宜，以咖啡+茶飲+手工冰淇淋+披薩+甜品為產品矩陣，已推出近百款特色產品。

4.高端寵糧品牌帕特完成B輪融資

高端寵糧品牌帕特已完成B輪融資，本輪融資由L Catterton獨家投資。帕特成立于2016年，基于8:1:1生骨肉配方，研發高品質寵物食品，生骨肉凍干系列和生骨肉配方主食罐為爆品。截至2022年年底，帕特已與46家經銷商達成合作，累計鏈接超12000家門店，線上也已進駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺。

5.鹿角巷團隊入局咖啡圈，AoTiger虎聞咖啡完成天使輪融資

AoTiger虎聞咖啡完成天使輪融資，投資方為梅花創投。虎聞咖啡團隊核心成員來自鹿角巷，后者曾經是一家現象級走紅的奶茶品牌。但人紅是非多。因商標版權問題，鹿角巷“山寨”門店在各地四起。根據鹿角巷品牌方說法，巔峰時“山寨”門店數超7000家，而正品門店僅100余家。

6.健康烘焙品牌桃禧滿滿獲數百萬戰略融資

桃禧滿滿完成數百萬天使輪融資，投資方為企業采購領域領軍企業。據悉，桃禧滿滿創立于2022年8月，將低糖和益生菌理念跟糕點進行創新性融合，其創始團隊不乏十年的餐飲老炮，桃禧滿滿創始人杜建飛曾在“低脂沙拉餐”領域深耕多年，專門給健身減肥的人提供專業的低糖低脂餐品。這一份經歷，是低糖靈感的最初來源。

7.時隔近4年，馬蜂窩完成新一輪融資

2月15日，旅游平臺馬蜂窩完成新一輪融資，由貴州省創新賦能大數據投資基金、貴陽創投、貴陽觀山湖現代服務業投資基金等機構聯合投資。時隔近4年重獲資本青睞。過去12年里，馬蜂窩相繼已完成6輪融資，業務從最初的旅行攻略社區內容平臺，逐步向多業務探索，并在2018年更名后正式殺入OTA領域。

此次資本注入背后，一個好消息是，疫情之后的旅游業復蘇正在路上。但旅游市場牌桌已經很擁擠，殺進了不容小覷的新玩家。小紅書自2020年上半年就開始涉足酒旅業務，陸續邀請民宿入住、開通預訂功能、與小豬短租合作、自營線下營地。此外，抖音近兩年也將酒旅業務作為本地生活的重要變現方式。

新產品動態

1.OATSIDE  x % ΔRΔBICΔ合作燕麥奶咖啡拿鐵

近日，新加坡人氣燕麥奶品牌OATSIDE與精品咖啡品牌% ΔRΔBICΔ達成合作。據品牌介紹，2月14日起，在% ΔRΔBICΔ內地60多家門店，均可以喝到使用OATSIDE燕麥奶制作的咖啡拿鐵。

OATSIDE采用100%澳洲高品質烤制燕麥，打造出更有奶油感、更具麥香味的順滑細膩口感，OATSIDE希望通過與% ΔRΔBICΔ的合作，讓消費者品嘗到咖啡與燕麥奶搭配出的獨特風味，未來還將不斷推出新產品。

2.路易威登中國首家餐廳成都開業

2 月 13 日，奢侈品品牌路易威登中國首家餐廳“THE HALL 會館”在成都遠洋太古里開業。餐廳主打法式和地中海風味，定期邀約米其林星廚，制作季節限定菜單。

3.ARKET開設上海首家門店

2 月 16 日，北歐生活方式品牌ARKET正式揭幕上海線下門店。該門店延續品牌標志性北歐極簡美學店鋪風格，以柔和統一的灰色系和富有質感的自然材質打造。店鋪內設立咖啡區 ARKET Cafe，秉持品牌的可持續時尚理念。

4.花西子首個海外快閃店落地日本東京

2 月 15 日，中國彩妝品牌花西子在日本美妝線下集合店 cosme 東京旗艦店，開展快閃活動。據悉，該活動截止于 2 月 21 日，共持續 7 天。這是花西子創立以來第一個海外線下快閃店。

5.FILA大灣區首家全球全新概念店啟幕

2 月 16 日，運動品品牌FILA大灣區首家全球全新概念店啟幕。品牌邀請 FILA 時尚運動代言人黃景瑜、國際視覺藝術家 Jorge Luis Calderon 參與開業活動，開啟動感單車挑戰。FILA 廣州 1 號店將廣府傳統建筑元素融入門店設計，并上新 FILA 健康男士梭織系列。

6.韓束開設首家品牌體驗中心

2 月 15 日，國貨化妝品牌韓束在上海虹橋機場開設首家品牌體驗中心。該品牌中心采用實驗室外觀的造型設計、內置裸眼3D大屏，集數字化場景、體驗場景、商務旅行場景和新零售場景為一體，傳遞“科學抗衰”的品牌理念。