2022年已近尾聲。今年，上海縱有短暫停擺，但依舊在首店商業活力這一維度引領全國。

根據上海商委數據，今年1至9月，上海新增首店703家，預計今年全年將引進首店超過800家。截止至發稿前，上海城市級首店已近百家。以下為部分精選城市級首店品牌

*約60個首店精選名單，我們將選取其中部分品牌進行盤點

而在接下來的20多天里，隨著新項目的入市，仍有一批城市級首店將先后亮相。

比如，百聯ZX創趣場將帶來TAMASHII NATIONS STORE SHANGHAI（萬代魂TAMASHII NATIONS STORE 上海）全國首店；

MOHO Mall將引進佰映三克映畫全國首店、競碩沉浸式互動劇場全國首店、高端大型綜合潮流店HOW叁全國首店、日系奢品店KOMEHYO全國首家旗艦店、潮流和生活方式的共生概念店FASHIONARY by Empress全國首店、主打沉浸式教學的甜品烘焙DIY以及成品售賣的BACKENKOENIG中國首店等。

可見，上海仍是國際品牌試探國內市場的首站、是新品牌創新的試驗場。

從首店名錄中，我們發現以下3點趨勢：

1、從品牌能級層面來看，盡管疫情反復，上海仍是不少奢侈品牌開設各種高能級首店的首選城市。

比如，8月，OTB旗下四大先鋒時尚設計品牌Maison Margiela、MARNI、JIL SANDER 、AMIRI均以最高規格旗艦店形式入駐錦滄文華廣場；11月，路易威登首次在中國開設單獨的家居空間。

2、從業態層面來看，不少國內外設計師品牌在上海落地實體店，如獨立設計師張娜打造的「再造衣銀行」、獨立設計師品牌SHUSHU/TONG、法國高定設計師品牌Ala?a等等；

戶外品牌持續深入中國市場，如美國戶外品牌Penfield攀菲熊等；

知名餐飲品牌紛紛拓展副牌，如FASCINO推出意式西餐廳Golomici、呷哺集團全新品牌趁燒歡樂燒肉等。

3、從選址層面來看，商場依舊是大部分品牌首選，但具有歷史感的建筑和城市熱門地標馬路也逐漸受到品牌青睞。

如il laboratorio del gelato冰激凌及DOWNLAND高端床品落地衡山路8號；Aesop伊索選址東平路；上森派系SENPICE、Calex中國首家旗艦店、Black Star Pastry均開在愚園路。

CRR在此嘗試對今年上海新開城市級首店做一個精選輯，篩選30家具備一定能級、成熟度和有影響力的品牌首店，以供業界參考。

01 路易威登 Objets Nomades 旅行家居空間 全球首店

地址：張園

品牌背景：路易威登Objets Nomades家居系列誕生于2012年，邀請全球各地享有盛譽的設計師構思充滿實驗風格的實用性家具和用品。

門店亮點：路易威登 Objets Nomades 旅行家居空間位于張園中的一座擁有百年歷史的三層豪宅中，目前僅以快閃店模式運營。據路透社報導，如果反響積極，這家門店將永久運營。（詳見CRR百圖斬 | 百年張園揭幕日之所見）

02 AMIRI 中國首家旗艦店

地址：錦滄文華廣場

品牌背景：AMIRI由Mike Amiri于2014年創立于美國洛杉磯，品牌特點是將精致的工藝與加州音樂和街頭文化融為一體。

門店亮點：將美國西海岸的建筑和室內美學與本土特色相結合。（詳見試營業的上海錦滄文華廣場，看點有四）

03 JIL SANDER 全國首店

地址：錦滄文華廣場

品牌背景：由德國設計師JIL SANDER于1968年創立的同名品牌，以極簡的美學和簡潔的線條而聞名。

門店亮點：外立面使用本土材料——紅棕色中國花崗巖，內部設有JIL SANDER FLORA專屬空間。

04 Maison Margiela 全國最大旗艦店

地址：錦滄文華廣場

品牌背景：法國時裝品牌Maison Margiela，1988年由比利時設計師Martin Margiela創立，其設計宗旨是通過解構與傳承的緊密相連，將時尚展示為有涵義的藝術而非個人崇拜。

門店亮點：二層引進Maison Margiela Café以及Replica香氛專區。

05 MARNI 中國首家概念旗艦店

地址：錦滄文華廣場

品牌背景：意大利奢侈品牌MARNI由Castiglioni家族創建于1994年。出色、獨到的設計以及嚴謹、高品質的風格，構成其「折衷主義」的標志性風格。

門店亮點：二層打造「隕石」藝術家創意工作室，不定期呈現特定場域藝術作品。

06 梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心 全球首店

地址：BFC外灘金融中心

品牌背景：梅賽德斯-奔馳于2014年在廣州正式發布的全新子品牌。

門店亮點：西式工坊與中式庭院相融創新。（詳見全球首座梅賽德斯-邁巴赫·禮境城市品牌中心上海啟幕）

07 IWC萬國表全新概念店 中國首店

地址：興業太古匯

品牌背景：瑞士IWC萬國表，迄今超150年歷史，以其兼具精確的技術性能和出色的設計，在世界鐘表制造業界具有舉足輕重的地位。

門店亮點：該店為全球第三家概念店也是面積最大店鋪。首次于概念店融合新式餐飲理念，設立「BigPilotBar」供應餐飲、咖啡和雞尾酒。（詳見IWC萬國表全新概念店）

08 AMBUSH? 中國首店

地址：前灘太古里

品牌背景：AMBUSH?是一個起源于創意珠寶飾品的時尚奢侈品牌，由YOON和VERBAL在2008年于日本創立。以獨特的先鋒風格而著稱。

門店亮點：設有首個店內 LED 球體，展示品牌的經典視頻，作為品牌超越宇宙的象征。（詳見特寫｜AMBUSH海外首店落戶上海，為何這個“名氣大過銷售額”的潮牌后勁十足？）

09 NUTH 全國首店

地址：TX淮海

品牌背景：獨立設計師品牌NUTH于2019年創立于倫敦。兩位創始人均畢業于英國倫敦時裝學院。品牌致力于探索日常使用、社交需要以及服裝性別，模糊三者之間的平衡。

門店亮點：以「Wardrobe」為靈感來源，將「空間」和「產品」相融合，讓消費者走進「時尚衣櫥」。（詳見NUTH全國首店：模糊即融合）

10 CALVINLUO 全球首家旗艦店

地址：永嘉路380號

品牌背景：由中國設計師羅禹城 CALVIN LUO于2014年在紐約創辦的同名品牌。設計風格強調解構、簡練與跨越性別之美。

門店亮點：在空間設計上遵循可持續的環保理念，包括保留原始建筑部分結構，對部分材料改造再利用，選用環保生態尼龍等。

與此同時，羅禹城邀請來自雕塑、攝影等不同領域的藝術家共創空間，以及為店鋪精選歌單、定制香氛，旨在全方位展示品牌美學體系。（詳見CALVINLUO 首家全球旗艦店揭曉：“裂變和聚變”之下的生長）

11 MACHINE-A 全球首家分店

地址：靜安區余姚路74號2號樓

品牌背景：Machine-A由Stavros Karelis于2009年創立。作為倫敦和歐洲業界認可的先鋒設計師買手店，Machine-A采用實驗性和無性別的零售策略，致力于呈現來自世界各地先鋒設計師的全新創意品牌。

門店亮點：空間設計盡力保留原址舊工業廠房中原本景觀。Raf Simons首次在中國開設店中店，呈現珍稀秀場款。店內單品陳列打破傳統，資深設計師與新興設計師作品混放，性別也無區分。（詳見倫敦先鋒設計師買手店 Machine-A 將在上海開設全球首家分店）

12 ZIMMERMANN 中國首家精品店

地址：前灘太古里

品牌背景：澳洲知名服裝品牌，于1991年由Nicky和Simone Zimmermann姐妹以她們的姓氏創立。

門店亮點：店鋪設計靈感來源于富有現代主義風格的公寓，兼具簡約和經典，延續了ZIMMERMANN的品牌風格。（詳見ZIMMERMANN中國首家精品店開幕）

13 MLB 中國大陸地區首家潮流旗艦店

地址：美羅城

品牌背景：背靠美國職業棒球聯盟150年歷史的經典傳統，MLB以濃郁的棒球文化為背景，以美國街頭時尚文化為元素，成為街頭潮流象征。

門店亮點：集豐富單品、超酷社交、多元互動于一體的新零售空間。（詳見MLB品牌潮流旗艦店重磅登陸上海美羅城）

14 波司登全球首家體驗店 全球首店

地址：南京西路881號

品牌背景：波司登創始于1976年，是國內兼具大規模及先進生產設備的品牌羽絨服生產商。

門店亮點：集羽絨科技體驗中心、場景體驗中心和會員體驗中心打造沉浸式體驗。（詳見波司登全球首家羽絨服體驗店帶著全新升級的風衣羽絨服空降魔都）

15 NIKE STYLE零售概念店 中國首店

地址：TX淮海

品牌背景：NIKE STYLE是NIKE在常規品牌專賣店之外推出的零售概念店，服務于「獨特的運動生活方式受眾」。

門店亮點：國內業界首家營業至深夜的潮流零售商店。店內設有滿足個性化定制需求的拼配實驗室（STYLE REMIX）、供創作者發揮的闖作現場（CONTENT STUDIO）、本地球鞋愛好的獨門鞋會（SNKRS HUB）。（詳見TX淮海全國首家NIKE STYLE零售概念店的5個看點）

16 Penfield攀菲熊 中國首店

地址：TX淮海

品牌背景：美國知名戶外運動品牌，成立于1975年，致力于使用當地高品質羽絨來生產戶外服飾，為戶外愛好者打造兼具外觀與機能的實用單品。

門店亮點：門店以灌木綠植、粗粒感的墻面、原生態的木質結構以及通過生態燈模擬陽光灑在室內的自然光線，來營造大自然的氛圍。（詳見Penfield中國首店：把大自然搬進了室內）

17 THE HUB環法星空間 全球首店

地址：星空之境海綿公園

品牌背景：背靠享譽世界的自行車賽事品牌環法自行車賽。全球首家環法生活互動空間，也是環法中國系列賽舉辦地首家騎行空間。

門店亮點：環法星空間是服務于全體騎行愛好者的平臺，承載主題騎游體驗、跨界聯名合作、TED分享活動、健康輕食服務四大功能。（詳見環法星空間落戶上海臨港 全球首家環法生活互動空間應運降臨）

18 FITURE Space全球旗艦店 全國首店

地址：前灘太古里

品牌背景：FITURE沸徹魔鏡成立于2019年，總部位于成都，是一個家庭科技健身品牌，專注于打造集「硬件+內容+服務+AI」的智能健身。

門店亮點：FITURE Space是集產品體驗、訓練課程、社區活動、內容制作為一體的品牌空間，并引入戰略合作伙伴「代數學家咖啡」。（詳見FITURE全球旗艦店落地前灘太古里，700㎡的門店“藏”了一間影棚）

19 Aesop伊索 中國大陸首店

地址：徐匯區東平路9號103幢

品牌背景：成立于1987年的澳洲品牌Aesop伊索，致力于開發一系列護膚、護發及身體護理的精制配方。所有產品均為純素，且所有成分未進行動物測試實驗。

門店亮點：選址海派老洋房。店裝有機結合當地建筑原料，家具取材貴州石材，頂部藝術裝置由百年歷史編織工藝打造而成。「香氛空間」設計為浴室風格。（詳見實探Aesop全國首店，滿分期待下的80分呈現）。Aesop伊索大陸二店將入駐上海新天地。

20 Aveda艾梵達 全國首店

地址：前灘太古里

品牌背景：來自美國的Aveda艾梵達于1978年創立，倡導綠色哲學卓效護發，是雅詩蘭黛中國唯一的高端專業護發品牌。

門店亮點：打造「綠色能量之境」，放置由100%可回收的空瓶構筑的藝術裝置，體現品牌與自然共生。（詳見高端專業護發品牌Aveda艾梵達驚喜登陸前灘太古里）

21 BLACK STAR PASTRY 全國首店

地址：長寧區愚園路1265號

品牌背景：于2008年誕生于澳洲悉尼，其原創的「悉瓜?蛋糕」被紐約時報 (NEW YORK TIMES) 評為「INS上全球曝光率最高的蛋糕」。

門店亮點：由老洋房改造的兩層空間，內部設計以星際為主題。門店規劃甜點咖啡零售、畫廊及酒吧三部分，集餐飲、設計、藝術和生活方式于一體。（詳見火爆ins的草莓西瓜蛋糕來上海了）

22 BLUE BOTTLE 全國首店

地址：靜安區長安路 908 號

品牌背景：Blue Bottle的名字來源于1683年歐洲第一間咖啡店的店名。它于2002年誕生于美國加州奧克蘭，創始人James Freeman是一名極度追求咖啡質量的咖啡迷。Blue Bottle現為雀巢全資子公司。

門店亮點：選址蘇州河畔一幢近百年的清水紅磚歷史建筑。無論是內部設計還是主題商品都融入上海本土元素。「裕通小食」精選來自上海老字號的傳統點心組合，限定商品以蘇州河周邊的上海本土人物形象和生活場景為藍本創作。（詳見最會做設計的咖啡來到上海）中國內地二店和三店分別落位靜安嘉里中心和張園。

23 ?SP上海 全球首店

地址：現所二期

品牌背景：全球首家以「買手店形式」經營的餐廳—— 由世界50佳餐廳榜單前評委——俞仰慈（Boris Yu）創立，并邀請他的朋友們——「潮流教父」藤原浩作為餐廳藝術指導，多位米其林星級廚師輪流掌管每一季的菜單。

門店亮點：餐廳名字為?SP，取自店內三個風格各異的獨立空間：?MAKASE，每季輪換由世界最著名星級廚師所設計限定菜單；SAV?UR的概念是提供零點小食與雞尾酒的Lounge；P?P，是一處集時尚、美食、文化于一身的交流之地。（詳見全球首家“以買手店形式”經營的餐廳【?SP】開在上海）

24 SHONEN JUMP CAFE 中國首店

地址：上海無限極薈購物中心

品牌背景：由集英社授權的國內首家少年漫畫主題餐廳

門店亮點：超過2000幅漫畫拼接成的LOGO墻、漫畫樹、漫畫星空頂、巨型漫畫書背景、漫畫風格桌椅以及根據各大漫畫作品特色定制開發的菜品。（詳見Shonen Jump Cafe熱血登場）

25 BAPE CAFE!?? 中國首店

地址：前灘太古里

品牌背景：A BATHING APE ? 旗下以開放式社交空間打造的咖啡生活方式品牌。

門店亮點：以露營車概念打造，全金屬餐車滿版覆蓋LINE CAMO圖案。休憩區場景特別鋪設BAPE ? HOME高端木制家具，搭載富有街頭調性的ABC迷彩圖騰營造空間氛圍。（詳見BAPE CAFE!? 中國首店亮相上海）

26 Blueglass瑜伽主題門店 全國首店

地址：瑞虹太陽宮

品牌背景：Blueglass Yogurt（阿秋拉尕酸奶）于2012年在北京創立。品牌自有7萬畝牧場，10000頭荷斯坦奶牛，自主研發專利菌種，主打健康無添加酸奶。

門店亮點：門店以全木質結構及極具流動感的造型呼應瑜伽體式中力量與柔美。產品陳列墻擺滿Blueglass的瑜伽墊、飛盤、橄欖球等運動周邊產品。（詳見BLUEGLASS YOGURT全國首家瑜伽主題門店落地上海）

27 USM 全球首家旗艦店

地址：新天地時尚II

品牌背景：USM品牌創立于1885年，主張通過時尚的現代美學、頂級制造的瑞士精工以及無限可能的營造智慧，呈現「自由定義的極致時尚」的風格理念。

門店亮點：以「USM公寓」概念，打造放松且舒適的家庭環境。（詳見“家具界的樂高”落戶新天地時尚II，USM海外首家品牌旗艦店長什么樣？）

28 PLAYMOBIL摩比世界體驗中心 中國首店

地址：衡山坊

品牌背景：德國知名情景玩具品牌。

門店亮點：融合了線下零售店和體驗中心兩種形式，內部由體驗區、創玩空間以及融創咖啡等主要元素組成，以打造一個全球獨一無二的摩比世界體驗中心。（詳見歐洲玩具品牌【Playmobil摩比世界】中國首家官方直營體驗店登陸上海）

29 泡泡瑪特全球旗艦店 全球首店

地址：宏伊國際廣場

品牌背景：成立于2010年的潮流文化娛樂品牌。

門店亮點：泡泡瑪特全球面積最大的線下零售店，總面積超過500平，分為上下兩層，整體設計以「未來感」和「科技感」為關鍵詞。（詳見泡泡瑪特全球旗艦店落戶上海背后的故事）

30 江南書局·書的庭院 全國首店

地址：上報傳悅坊

品牌背景：上海新華傳媒打造的新型書店業態。

門店亮點：書店由隈研吾擔綱設計，以中式江南庭院為主題、竹子為主要元素，將圖書、建筑、音樂、飲食文化等多種元素融為一體。

書店在一層搭建室內中央舞臺作為講座與展示空間，并提供「早C晚A」包括結合奉賢獨有有機農產品提供咖啡甜點以及精釀啤酒。（詳見江南書局·書的庭院開了！在書店遇見“琴棋書畫詩酒茶”）

*本文部分信息及圖片來自網絡公開報道

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