5月29日，大白兔品牌方冠生園官宣正版大白兔奶茶店已在上海上線。5月30日上午，記者在凱德晶萃廣場三

5月29日，大白兔品牌方冠生園官宣正版大白兔奶茶店已在上海上線。5月30日上午，記者在凱德晶萃廣場三樓看到，購買奶茶的顧客長隊圍著商場中庭繞行，有一位剛剛拿到奶茶的顧客表示，自己來得比較早，大概排了40分鐘，現在隊伍明顯更長了。（5月30日 澎湃新聞網）

1959年作為國慶十周年獻禮驚艷問世的大白兔，可以說是國貨的代表，大白兔不僅記錄了60年的味覺檔案，更承載了一個時代的人文記憶。所以，新推出的大白兔奶茶吸引很多90后不惜排長隊也要一尋童年的味道。但當記者采訪了幾位購買了大白兔奶茶的消費者后，他們卻一致地表示“沒有什么特別的”“就是平時喝的奶茶的味道”。雖然消費者沒有過多描述，但字里行間難掩失望。

國貨創新自然要支持，可若精美的“情懷”包裝下不能有與之相匹配的質量，只會傷害消費者的情感，久而久之也會動搖品牌多年來積累的口碑。國貨創新注入情懷的同時，也應重視產品質量，結合品牌特色才能做好“新國貨”這張名片，才能講好中國品牌的故事。

從前國貨之所以落寞，不僅是因為設計老套，更大的原因在于質量不過關，所以國人化妝品買進口的，電飯煲買進口的，甚至馬桶蓋也要買進口的。但現在國貨迎合市場需求，引入“黑科技”、試水“新營銷”、融入文創、注入情懷，開發出國貨的新“賣點”，也吸引了許多消費者再次對國貨投以青睞的目光。但是國貨能成為“國潮”，依靠的是消費者的認同和市場的信心，核心是質量。“不論用商業、科技、創意等如何‘加持’，質量不能做‘減法’。” 中國服裝協會副秘書長杜巖冰也認為，品質是國貨底線，更是消費升級的根本要求。如果國貨在創新的路上丟了質量，就如同撿了芝麻丟西瓜，再次砸了來之不易的品牌信譽。

現在越來越多的國貨在政策推動、科技發展和新消費崛起的背景下，主動轉型升級，在原有品牌的基礎上推出許多創新的產品，如大白兔奶糖開發了唇膏，非遺刺繡印上了衛衣，晨光文具把京劇的生旦凈末丑繪于文具之上……把好質量是國貨品牌創新的基礎和底線，這個“質量”不僅是產品的質量，更是創新的質量。如果創新的國貨只是“掛羊頭賣狗肉”，只是給普通產品披上品牌的外衣，那又談何創新？“泯然眾茶”的大白兔奶茶能火多久？

在2019年中國品牌日活動上，“李寧悟道”系列球鞋，因為設計理念獨特，堅持中國人“自省、自悟、自創”精神內涵的同時，兼具西方的摩登廓形，頗受消費者歡迎。李寧有思考有內涵的創新，贏得了消費者的青睞，所以首次登陸國際時尚舞臺的“李寧悟道”系列潮服秀款產品在投放市場后“秒光”，且據財報顯示，2018年“李寧”品牌營業額實現了同比超過300%的增長。國貨創新不能流于形式，更應該立足中國優秀傳統文化，主動挖掘精神內涵，將品牌意識、民族品格融入國貨生產與創新，才能不斷提升內在價值，打造出持久的中國品牌。

國貨當自強，未來亦可期。中國年輕人對品質和個性的追求，是國貨不斷創新，保持核心競爭力的推動力。國貨品牌只有堅持鍛造品質，不懈創新，持之以恒地弘揚工匠精神，才能將追逐國貨的“風潮”持續下去，推動“中國制造”變成“中國創造”“中國質造”。

文/韋力莘