好品山東入圍品牌11月INC增長2.31%,章丘大蔥躍升6位

時間：2023-01-19 07:36:36來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

11月份，好品山東入圍品牌在品牌傳播力和公眾關注度方面，整體上發生了哪些變化？日前，壹點智庫Brand-C品牌競爭力數字實驗室對好品山東入圍品牌的品牌傳播效果進行了大數據測評，發布了11月份好品山東入圍品牌網絡傳播影響力指數（簡稱“INC指數”）。數據顯示，該月份223家好品山東入圍品牌的INC指數平均值為531.73，與10月相比增長2.31%。全部品牌INC指數排名上漲最多是的濟南超意興餐飲有限公司，上漲127名；下降最多是山東眾品工貿有限公司，下降124名。位居品牌網絡傳播影響力指數排行榜前十的分別是海信集團控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團公司、東阿阿膠股份有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、九陽股份有限公司、萊陽梨、章丘大蔥、龍口粉絲，其中排名上漲最多是的章丘大蔥，提升6名。上個月排名前十的品牌本月下降最多是山東一品堂實業有限公司，下降15名。

INC指數全稱是“網絡傳播影響力指數”，是數字化時代品牌傳播效果量化評價體系，一級指標包括品牌信息的傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度、官網等自有傳播平臺的呈現度，以及市場活躍度、網絡美譽度。數據分別來自全網信息大數據平臺、主流社交媒體平臺、搜索大數據平臺、SEO平臺、電商平臺、用戶評價平臺等。根據行業不同，評價維度會有所取舍，其中，好品山東入圍品牌的INC指數評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網絡關注度。INC指數的理論極限值為1000，各維度指標根據分值大小，由低到高分為5級。

行業整體網絡傳播影響力水平分析

本月好品山東入圍品牌全部品牌的INC指數均值為531.73，說明行業內大多數品牌的品牌建設正在走向成熟，重視程度越來越高，品牌聲量和社會關注程度都呈現上升態勢。全部品牌的INC指數的偏態系數為1.052，數據“右偏”分布特征十分明顯，說明個別測評單元的INC分值較高，拉高了行業整體的網絡傳播影響力水平。從數據的集中度來看，有大量好品山東入圍品牌的INC指數分值集中在200分-300分區間，說明行業內有大量品牌在品牌建設方面尚處于起步階段，品牌傳播很不給力，品牌聲量較低，社會關注度低，這部分品牌的網絡傳播影響力有待大力提升。

傳播廣度分析

傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現，以5級為最高級。11月份，好品山東入圍品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播廣度均值為1.86，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著，與活躍品牌相比，大部分品牌的全網聲量較低，這意味著各品牌為用戶提供的信息數量、信息發布頻率不給力，信息發布渠道、信息類型也有很大提升空間；如何才能提升傳播廣度？建議各品牌應大力拓展信息載體的類型和發布渠道，通過提高聲量來提高品牌知名度。

雖然行業整體的傳播廣度表現難以盡如人意，但少數品牌的信息傳播廣度仍十分出色，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有8個，包括海信集團控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團公司、東阿阿膠股份有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、九陽股份有限公司、萊陽梨。24家品牌的傳播廣度比較突出，達到了4級（“提升級”）水平。達到3級（“標準級”）水平的品牌有64家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有77家。仍有50家品牌的信息傳播廣度表現非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起品牌重視。

傳播熱度分析

傳播熱度是信息轉發與評論活躍程度的等級化體現，以5級為最高級。11月份，好品山東入圍品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.68，低于標準級（標準級對應數值大于等于2且小于3）。這意味著，大部分品牌的傳播信息在社交媒體平臺受歡迎程度較低，網友轉發及評論意愿不夠強列；如何才能提升傳播熱度？建議各品牌加強活動策劃，提高傳播內容的質量和吸引力，主動吸引用戶參與信息評論和信息傳播。

盡管從行業整體來看，傳播熱度均值并不理想，未到達“標準級”，但部分品牌的信息傳播熱度仍表現亮眼，其中，達到最高級（5級，“爆發級”）的有12個，即海信集團控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團公司、東阿阿膠股份有限公司、山東福瑞達生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、九陽股份有限公司、萊陽梨、章丘大蔥、龍口粉絲、煙臺蘋果、山東金號家紡集團有限公司。23家品牌的傳播熱度達到了4級（“提升級”）水平，即濰柴動力股份有限公司、中國重型汽車集團有限公司、浪潮集團有限公司、山東一品堂實業有限公司、山東福牌阿膠股份有限公司、中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司、歌爾股份有限公司、山東新華醫療器械股份有限公司、日照綠茶、山東魯花集團有限公司、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司、沾化冬棗、萬華化學集團股份有限公司、山東周村燒餅有限公司、乳山牡蠣、濰縣蘿卜、黃河口大閘蟹、天潤工業技術股份有限公司、山東宏濟堂制藥集團股份有限公司、濱州中裕食品有限公司、威海海馬地毯集團有限公司、魚臺大米、滕州馬鈴薯，顯示出較強的活躍度，說明信息受關注的程度較高。達到3級（“標準級”）水平的品牌有30家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有70家。有88家品牌的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關注度相當低，希望品牌能夠加強內容策劃，提高信息質量。

網絡關注度分析

在INC指數評價體系中，網絡關注度主要反映品牌信息在搜索平臺的搜索關注程度，它是數字化時代品牌影響力的重要體現。網絡關注度以5級為最高級，其中，1級為“淺水級”，表示關注度很低；2級為“標準級”，達到“區域關注”水平；3級及以上達到“全國關注”水平，其中5級是“強列關注”，4級為“高度關注”。11月份，好品山東入圍品牌“網絡傳播影響力”指數的傳播熱度均值為1.03，達到省內區域性關注水平（2極，對應數值大于等于1且小于2）。該數據說明，大部分品牌在區域內有一定知名度，區域內不少受眾通過搜索平臺主動關注品牌信息關注度的提高非一日之功，建議各品牌進一步提高產品、服務及品牌文化實力，提高傳播信息的質量，爭取將關注級別從區域關注擴大到國內關注。

部分品牌的網絡關注度表現非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關注”）的有13個，即海信集團控股股份有限公司、青島啤酒股份有限公司、海爾集團公司、東阿阿膠股份有限公司、九陽股份有限公司、章丘大蔥、龍口粉絲、浪潮集團有限公司、山東玲瓏輪胎股份有限公司、中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司、山東新華醫療器械股份有限公司、三角輪胎股份有限公司、山東德州扒雞股份有限公司。50家品牌的網絡關注度達到了2級（“區域關注”）水平，即山東福瑞達生物股份有限公司、華熙生物科技股份有限公司、萊陽梨、煙臺蘋果、山東金號家紡集團有限公司、濰柴動力股份有限公司、中國重型汽車集團有限公司、山東福牌阿膠股份有限公司、歌爾股份有限公司、日照綠茶、山東魯花集團有限公司、山東五征集團有限公司、煙臺張裕葡萄釀酒股份有限公司、沾化冬棗、萬華化學集團股份有限公司、金鄉大蒜、山東周村燒餅有限公司、中車青島四方機車車輛股份有限公司、黃河口大閘蟹、山推工程機械股份有限公司、澳柯瑪股份有限公司、肥城桃、天潤工業技術股份有限公司、孚日集團股份有限公司、山東宏濟堂制藥集團股份有限公司、威海海馬地毯集團有限公司、山東力諾瑞特新能源有限公司、山東西王食品有限公司、山東桑樂集團有限公司、山東好當家海洋發展股份有限公司、山東太陽紙業股份有限公司、蒼山大蒜、山東濱州渤海活塞股份有限公司、山東玉堂醬園有限責任公司、金猴集團有限公司、萊蕪黑豬、萬達集團股份有限公司、山東即墨黃酒廠有限公司、乳山市金果食品股份有限公司、威海拓展纖維有限公司、青島特銳德電氣股份有限公司、史丹利農業集團股份有限公司、煙臺杰瑞石油裝備技術有限公司、山東朝陽軸承有限公司、山東陽谷華泰化工股份有限公司、山東華泰紙業股份有限公司、泰安市泰山女兒旅游商貿有限公司、山東魏橋創業集團有限公司、南山集團有限公司、龍口南山鋁壓延新材料有限公司，說明在本區域內有一定知名度。有160家品牌的網絡關注度處于最低一級（“淺水級”）水平，意味著品牌關鍵詞的搜索頻率低，知名度有待提升，希望品牌能夠加強內容策劃，提高吸引力。

，如果數據有出入，原因可能是網速卡頓導致數據獲取不全、網站數據統計有延遲等。

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