聽說蜜雪冰城變了，雪王飄了。

前段時間，蜜雪冰城新出了哈密瓜口味的冰淇淋，價格猛漲好幾倍，一個要 8 塊，而另一個要 28 元。

記住，你是蜜雪冰城，不是奈雪冰城。說好的平民路線呢？

網友們紛紛“出洞”，苦口婆心勸導雪王一定要保持初心：“小雪，我們就喜歡吃零天然純添加，你難道還不懂？”

雪王，人不能有奶忘了娘，還記得有多少人曾經為了你對抗全世界嗎？

蜜雪冰城，你糊涂啊！傷了“蜜粉”們的心，以后出事誰還會奮不顧身為你舉大旗？

今年，蜜雪冰城就已經多次因為負面新聞上熱搜，先是被北京消協點名，23 家門店被通報過食品安全問題。

緊接著，又因為“喝到大蟑螂”和“密封杯里有螞蚱”等事情登上了微博熱搜。

要換成其他品牌，早就被罵上三天三夜，出來滑跪道歉了。而蜜雪冰城翻車的評論區卻上演了一出出“蜜粉救駕”的戲碼。

消費者們一改往日的挑剔，自發為雪王舉起了“反黑”旗幟，主打的就是一個護短。

怎么別的品牌就沒這待遇，為何蜜雪冰城能一次又一次獲得“免死金牌”。

說到底就是低價策略，再加上接地氣的營銷。

蜜雪冰城最突出的優點就倆字：便宜。

3 塊一個的甜筒，4 塊一杯的檸檬水，6 塊一杯的搖搖奶昔。要知道別的品牌起步都是十幾塊，二十幾塊，六十八塊的那個就更過分了。

相比之下，蜜雪冰雪的定價就是一股清流，堪稱奶茶界的“慈善家”。

去別的奶茶店，狐妹生怕一不下心露怯，只有去蜜雪冰城就像是回到了快樂老家。

俗話說的好，價格都這么低了，還要啥自行車？

正是因為消費者期待并不高，所以蜜雪冰城每次被曝出食品安全問題時候，都能得到原諒，況且那些貴價的奶茶問題也不少。

那同樣是走低價路線的華萊士怎么就不被優待，甚至被說成“噴射戰士”。

這就不得不提蜜雪冰城親民的品牌 IP 形象——雪王。

別人家的 IP 人偶最多是賣賣萌，裝裝可愛，而雪王已經混成了聞名全國的“街溜子”，不是在打架，就是在去打架的路上。

絲毫沒有邊界感，動不動就組團去同行門前熱舞。

而且在放飛自我的路上越走越遠，甚至騎著“三蹦子”組團去哈爾濱認親。

總之，哪里有雪王，哪里就有樂子。

對雪王的喜愛，也是蜜粉們自發為蜜雪冰城站隊的一大原因。

以至于，之前蜜雪冰城給河南捐款時，都把網友們感動壞了。因為很多人以為蜜雪冰城一杯三塊五塊的不怎么賺錢呢。

其實，都是錯覺。

實際上，蜜雪冰城不僅賺到錢了，還賺得盆滿缽滿。

根據蜜雪冰城招股書顯示， 2020 年營業收入為 46.8 億元，2021 年營業收入為 103.51 億元。

*來源蜜雪冰城招股書

這天文數字，雪王得辛辛苦苦賣多少杯奶茶啊？

要是靠賣奶茶，蜜雪冰城恐怕早就餓死了，人家賺的是加盟商的錢。

蜜雪冰城全國門店數量高達到 2 萬多家。其中，直營店僅有 37 家，加盟店的數量足足占了 99.8%。

*來源蜜雪冰城招股書

加盟商不僅要交加盟費，所需要的食材和包材都要從總部購買。而這兩個才是蜜雪冰城來錢的大頭，賣奶茶的收入還不到 1%，連個零頭都算不上。

所以說，蜜雪冰城并不單純是奶茶店，而是名副其實的供應商。

*來源蜜雪冰城招股書

如今，蜜雪冰城一邊高調出海。在印尼、越南開了 500 多家門店。一邊低調下鄉，連遍祖國的邊邊角角也不放過。

同時，還入局了咖啡、瓶裝水、音樂節等等新賽道，各種花活兒不斷。

甚至火到被各種碰瓷，網友們都傻傻分不清楚。

難道做大做強之后的雪王真飄了，想趁機漲價，改走高端路線？

按道理說不應該，畢竟為了迎合近年來的消費趨勢，很多高端茶飲品牌都開始搶蜜雪冰城飯碗了，也紛紛搶占下沉市場，推出自己的低價產品。

這時候，蜜雪冰城應該更加有危機意識，保證物美價廉的同時，不斷提高品質才對啊。

狐妹忍不住好奇心，去各大外賣平臺、小程序溜了一圈，并沒有找到這款高價冰淇淋。

后來一打聽才知道，原來這是武漢音樂節上推出的限定款，并不參與線下售賣。

這下大家可以放心了，雪王沒有變。所謂的高價冰淇淋應該只是一場營銷而已。

中國有十億人沒有坐過飛機，得平民者得天下。現在來看，“下沉之王”蜜雪冰城已經贏麻了，達到了“躺平賺錢”的至高境界。

不過，還是希望雪王不要在網友們的“溺愛”中迷失自我，這份信賴和維護不該成為食品安全的“遮羞布”。如果再繼續擺爛下去，說不定哪天就會被流量反噬。

參考資料：

硬核看板、鳥哥筆記、剁椒TMT、小紅書截圖、蜜雪冰城招股書

編輯：茶茶

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