作為德云社的頭牌小生，岳云鵬現在越來越火了。

只要打開微博上和抖音，經常就能刷到岳云鵬的廣告。這些廣告還都無一例外和“吃”的有關，從火鍋到辣椒醬，從方便面到老鄉雞，只要是關于吃的，到處都能看到小岳岳喜感的大臉，難怪每當岳云鵬宣布代言，他的粉絲都會調侃:你的體格只允許你代言吃的!

同樣也是“網紅”，首創“在家吃火鍋”的社區火鍋食材品牌——鍋圈食匯。

01為什么現在這些關于吃的“網紅”品牌都愛岳云鵬?

不愛吃火鍋的人，對鍋圈或許還比較陌生。

但只要打開抖音和微博，搜索“在家吃火鍋”，就可以知道今年的美食黑馬“鍋圈”到底有多火。

諸多美食大號，流量博主，在自己的社交主頁上瘋狂安利“鍋圈”。一些大號甚至會一邊打卡鍋圈，一邊@岳云鵬互動，這也成為了2020年吃貨界的一大現象。

同樣是餐飲“網紅”，同樣是選擇岳云鵬代言，同樣在9月宣布;推出家庭火鍋的“鍋圈”和快餐網紅“老鄉雞”，它們兩個的代言人營銷，各自做得怎么樣?

02土味沙雕 PK 品牌關聯，鍋圈與老鄉雞誰“玩”的代言人營銷更好?

企業如何使用品牌代言人，才算發揮出最大的價值?

美國伊利諾伊州立大學的品牌導師艾米·戴森，經過對大量企業品牌代言人成功和平庸的案例研究，后提出了三原則，該原則被營銷界視為選擇和評估代言人的“黃金公式”。

這三個原則分別是:

公眾對代言人本身的熟悉度;

代言人與品牌產品的關聯度;

代言人身上消費標簽，與產品使用場景的契合度。

如果照這樣看老鄉雞的這一波代言人推廣，作為喜劇演員的岳云鵬與老鄉雞產品口味的土味正宗，確實可以聯系上。但你發現問題沒有?很多用戶在被年畫風格的沙雕圖片刷屏之后，并沒有記住老鄉雞的品牌，并且，這一波宣傳中也沒有出現關于老鄉雞logo或者引人食欲的消費場景。

所有人都會對沙雕圖片一笑而過，然后呢?

畢竟用戶最終記住了什么，才是品牌代言人營銷需要重視的問題。從專業的角度看待這次的代言人首發營銷，老鄉雞的廣告確實是土味有余，場景不足，也沒有給消費者留下深刻的印象。

反觀鍋圈，對岳云鵬的人設挖掘則深入很多。

鍋圈之所以選擇岳云鵬，其實是看重小岳岳喜劇藝人之外的特質。除了相聲演員，岳云鵬還是生活中的好兒子、好丈夫、好徒弟!成名以來，不忘敬重父母、疼愛妻兒、尊師重道。岳云鵬身上有傳統的“家文化”這與鍋圈“家庭火鍋”的定位相契合。

而雙方之后的一系列社交媒體上的互動引發的效果，也印證了這個觀點。

無論是主打“岳云鵬請朋友火鍋下樓買食材的”TVC，還是微博上鼓勵粉絲參與#在家吃火鍋#抽獎的互動玩法，都會更容易讓用戶記住:岳云鵬代言了一個關于火鍋的品牌:鍋圈。

最關鍵的是，鍋圈抓住了岳云鵬在以往綜藝節目中表現出對火鍋的強烈愛好，完成了自身品牌產品，和代言人生活標簽的一次強綁定:即“岳云鵬=愛吃火鍋”。

眾所周知，小岳岳愛在家和親朋好友一起吃火鍋是出了名的，還曾經因為一張吃火鍋的合影，被網民調侃#一起吃火鍋數你臉最大#上過熱搜。

在百度上，搜索“岳云鵬 火鍋”會顯示20，000，000個，而排名第一的就是岳云鵬為了招待朋友，親自去采購火鍋食材。這與鍋圈主打的——社區樓下的便宜美味的火鍋食材定位，非常契合。

對鍋圈來說，選擇小岳岳代言真的非常合適，因為他是一個自帶一身火鍋味的明星。這些話題元素，也為代言人后續和自己代言的品牌“鍋圈”產生話題聯動埋下了特別好的伏筆，未來小岳岳只要吃一次火鍋發個微博，就有機會和品牌展開新的互動。

03:家庭火鍋是怎么在年輕人的餐桌上火起來的?

而今年鍋圈有多火?這么說吧，打開抖音和微博，搜索“在家吃火鍋”，你會發現鍋圈是這屆年輕人的首選家庭火鍋打卡方式。

如果說老鄉雞選擇岳云鵬是看重岳云鵬身上“土味”、“搞笑”;那“鍋圈”選擇岳云鵬則是看重小岳岳主張的生活場景。好讓朋友聚會選家庭火鍋的概念，融入現代人最真摯的生活方式里。

自2017成立，鍋圈以黑馬的姿態在全國開出了4000余家門店，并且連續獲得了多家知名機構投資，背后原因，就是因為它的“家庭火鍋”定位，切中了符合當下年輕人餐飲社交的細分市場。

今年鍋圈大火，餐飲行業很多人在問為什么?為什么是鍋圈?為什么“在家吃火鍋”會火?

答案就是:因為這是年輕人的社交方式。

冷鏈服務業務聯系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網

上一篇：火鍋食材超市的“戲法”：舊把式，老騙局？

下一篇：鍋圈食匯9個月“瘋狂”開店3300家，加盟店究竟賺不賺錢？1