原標題：今夏CityWalk刷爆短視頻，抖音餐飲商家增長超2倍

8月24日，巨量引擎城市研究院、抖音生活服務與長沙晚報社共同舉辦城市生活家——2023巨量引擎夏季城市主題行動。活動分為影像展、潮流市集、主題論壇三部分，邀請眾多達人一起打卡，洞察美好城市生活。

巨量引擎城市研究院在活動上發布了《2023抖音夏日城市生活報告》，通過對抖音平臺生態、用戶、商家和達人的數據洞察，展現用戶夏季消費趨勢。飲食方面，冰鎮啤酒內容增長超10倍，餐飲商家6月入駐數量同比增長213%；運動方面，City Walk（城市漫步）大勢流行，溯溪視頻播放量增速居水上運動之首。

今夏流行City Walk 沙灘、啤酒內容火速增長

《2023抖音夏日城市生活報告》分析了抖音用戶夏季飲食、旅游、運動、文娛等四個方面的流行、消費趨勢。“夏日就要炫口冰”，冰鎮啤酒內容增長超10倍。許多熱愛生活的創作者們發布自制夏日飲品視頻，點贊最多的是“生椰拿鐵”。

夏季是出游的好時機，沙灘、自駕、水上樂園是熱門選擇。31-40歲的用戶偏愛自駕游，“西北大環線”熱度最高。線上平臺也成為人們搜索種草避暑景點的渠道，今年5-6月，承德避暑山莊、王府竹海度假旅游區在抖音平臺搜索量位居前列。

City Walk（城市漫步）在今年夏天開始流行起來，視頻量月均增長達到26倍以上，年輕人的運動喜好延續自老一輩的壓馬路、遛彎兒。而他們的視野還被“八段錦”這一傳統健身運動吸引，相關視頻量增速達到38%。水上運動中溯溪最受關注，播放量增長801%。

今年6月，抖音生活服務發生動銷商家數量同比增長260%，整體餐飲商家數量同比增長213%，景區游玩類商家同比增長157%。隨著抖音在生活服務的進一步發展，種草、拔草鏈路逐漸形成。

強興趣導向做生活服務 依托平臺數據洞察城市發展

活動現場，來自政府、媒體、學界、商家等嘉賓就夏季生活方式等內容展開主題交流與分享。

抖音生活服務餐飲行業營銷策略負責人符娜分享了從“生活到生意”的全新營銷模式。她認為，傳統本地生活服務平臺是強需求導向，有“需求-搜索-購買”的鏈路，而抖音以強興趣導向，先激發興趣產生線上交易，到店體驗后再回到線上做分享，形成完整鏈路。線上的宣傳營銷還可以幫助打造特色街區、城市IP。

抖音生活服務餐飲行業營銷策略負責人符娜分享。

巨量引擎城市研究院院長林文斌表示，未來，巨量引擎將以抖音平臺數據為基礎，依托行業數據與增長策略，聚焦城市研究，創新方法論，洞察城市發展趨勢，助力生活服務行業持續長效經營發展。

采寫：南都記者 李雨佳返回搜狐，查看更多

責任編輯：

冷鏈服務業務聯系電話：19937817614

華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

標簽:

食品安全網

上一篇：多地餐飲行業協會倡議：抵制、停用日本海鮮產品

下一篇：黃石一餐飲場所被臨時查封！