繼喜茶之后，樂樂茶也開啟了加盟。

4月24日，樂樂茶宣布，將在部分城市以小店形式開放加盟。在經過加盟模式為期半年的測試后，首批加盟區域將放在華中、西南等地區，計劃推出“0.5倍樂樂茶+1.5倍其他茶”的加盟店概念。

所謂“0.5倍樂樂茶”，指的是小面積、高坪效的小店概念，“1.5倍其他茶”指在品牌定位、調性、產品定位、品牌影響力等方面有所拔高，同時又沒設置過高的加盟門檻。

在加盟商的選擇上，針對多店加盟，樂樂茶傾向于有餐飲經驗的專業加盟商；在單店加盟上則傾向于年輕且全心投入的加盟商。申請加盟后，樂樂茶總部需審核資料，加盟商還要參加面試。

公眾號顯示，此次加盟開放的區域包括湖北省、安徽省、福建省、河南省、江西省、山東省、四川省和重慶市。

樂樂茶相關負責人表示，目前開放加盟的區域以設有樂樂茶直營門店的城市為主，以此提升已有區域的門店密度和市占率。目前首要的目標是跑通首個單城模型，待成熟后才會考慮開店數量。同時，未來還會進一步優化價格帶，在增加20元以下產品占比的同時，兼顧部分20元以上的高價值產品。

樂樂茶門店于2016年12月在上海開業，主打“茶飲+軟包”的模式，目前擁有160余家門店。經歷了業績不佳、門店收縮的低谷，去年12月，奈雪的茶以5.25億元的投資入股樂樂茶，成為其第一大股東，但樂樂茶仍具有獨立運營權。

實際上，此前，樂樂茶就有開放加盟的意圖。2020年，樂樂茶曾啟動過加盟項目，并開設了兩家內部合伙店進行測試。據新京報報道，今年1月，樂樂茶關聯公司海吉茶餐飲管理有限公司發布招聘信息，招聘華北總經理、華北拓展經理等職位，這或許也是為正式開放加盟做準備。

加盟的優勢是可以用較輕的模式快速跑馬圈地。根據中國餐飲行業加盟白皮書，目前，茶飲品牌中，門店最多的是蜜雪冰城，其門店已超過了2萬家。其次是茶百道和古茗，兩者門店均超過7000家。

無一例外，這三個品牌都是加盟大戶。截至2022年3月末，蜜雪冰城2萬多家門店中，只有47家是直營門店。茶百道、古茗95%以上的門店是加盟店。

曾經堅持做直營的喜茶去年11月也吐口開啟了國內開放加盟，模式跑通后，又開放了海外加盟。

北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽指出，直營茶飲門店的運營成本較高，盈利難度大，許多品牌便選擇開放加盟。雖然拓展成本降低，但面臨著加盟店的運營管理及品控等挑戰，如何保證門店標準統一是品牌需要思考的。未來，樂樂茶還需逐步探索合作模式，在保證品牌口碑的同時，逐步推進加盟事宜，從而提高收益。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，在單店模式較為成熟的情況下，開放加盟能夠借助更多資源快速擴張，從而提升品牌連鎖化率。樂樂茶推出的小店模式更有利于加盟商的發展和盈利，而較大的直營門店又可以提升品牌形象和消費體驗，目前看來，該組合較為互補。但茶飲市場的成熟度和滲透率較高，樂樂茶的知名度仍有待提升，品牌如何運營影響著其整體的發展脈絡。

戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊表示，樂樂茶具有一定的品牌勢能，奈雪的茶入股也為其帶來了資金等優勢，但茶飲市場競爭激烈，部分頭部品牌已經占據了有利地位，若想在茶飲市場突出重圍將面臨一定挑戰。未來，無論是采取直營還是加盟的形式，樂樂茶都需要找準自身定位，與其他品牌形成差異化，并為消費者帶來獨一無二的體驗。

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