這年頭玩跨界早已成為營銷的重要手段，不論是瀘州老窖頑味香水還是可口可樂粉色指甲油，都在搶占輿論制高點打了一波廣告的同時，增加了老粉的黏性，又俘獲了一眾新粉。可謂名利雙收。

而在快餐連鎖行業，也有一個不走尋常路玩跨界的新晉網紅，那就是羅伊·羅杰斯漢堡品牌。

雖然羅伊·羅杰斯漢堡炸雞剛登陸中國內地一年多，但卻是第一個將“漫威”IP和漢堡炸雞嫁接在一起的品牌。它的出現非常切合當下中國新世代的消費趨勢，有效填補了市場空白。對于口味日漸刁鉆的新世代中國年輕人和少年兒童來說，無論是國外的老牌炸雞漢堡連鎖品牌，還是眾多本土化品牌，炸雞漢堡已經不能解決他們的消費痛點，對于他們來說吃炸雞漢堡已經不僅僅是吃得好的問題，還要吃得“酷”。羅伊·羅杰斯深諳消費升級下中國消費者的心理，以漫威IP+餐品創新的品牌定位，為中國消費者帶來卓越不凡的漢堡新主張，借助漫威龐大的粉絲群體打造網紅漢堡炸雞品牌。

如此神創意可謂讓古井不波的漢堡炸雞圈一石掀起千層浪，很多同業者、消費者、投資圈大佬乃至媒體圈人士不禁好奇：這個被冠以「漫威炸雞漢堡」的羅伊·羅杰斯，究竟有什么來頭？

羅伊·羅杰斯（Roy Rogers）是一家主營新味漢堡、炸雞和小吃、飲料的美式快餐連鎖店，餐點主要包括漢堡包、烤雞肉三明治、炸雞、多種小菜（包括炸薯條）和飲料。羅伊·羅杰斯（Roy Rogers）1968年誕生于于美國東北部。截至2019年8月，羅伊·羅杰斯已經落地48個國家，在國外擁有600多個門店。目前其中國商標由浙江柏殼供應鏈科技有限公司擁有，并且所有的食品生產制造運輸儲存以及門店管理運營也是由其提供。2020年羅伊·羅杰斯榮獲第二屆中國餐飲連鎖加盟年度峰會最具投資價值獎項。

無論是潮流炫酷、科幻感十足的就餐環境還是創新的食物口味，羅伊·羅杰斯迅速獲得市場認可。無論是位于度假村、游樂園的店鋪還是毗鄰影城的大型商圈店鋪，都能吸引大批孩子和漫威粉絲，特別是在有漫威新作上映的時候，店里人潮涌動，許許多多漫威粉絲都會不由自主進店打卡消費。在消費年輕化和漢堡炸雞市場競爭日趨激烈的大環境下，因為其出眾的品牌定位，加盟羅伊·羅杰斯贏得財富商機絲毫不是問題。

IP+創新菜品、網紅流量打卡......羅伊·羅杰斯在收獲年輕客戶群體青睞的同時漸漸塑造起自身中高端漢堡炸雞品牌的形象。未來，羅伊·羅杰斯還會有哪些驚喜帶給我們，還請大家拭目以待吧。