沒有什么事是一杯奶茶解決不了的

但如果你喝的是假奶茶

甚至開了假店呢？

央視財經最近的一篇報道

讓某古早網紅奶茶店

喜提年度最“慘”奶茶店之名

一句話總結

花了1個億打假

但山寨店最夸張時有7000多家

1個億，這可是大手筆啊！

而且這山寨店的數量

在奶茶界也算是一騎絕塵了吧！

2月17日中午，@TheAlley鹿角巷 發布微博回應稱，由于品牌對大陸商標注冊細則不詳，在商標注冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導致品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此深表歉意。未來會一如既往致力于用心做好每一杯茶。

鹿角巷線上運營負責人王延晨表示，鹿角巷已經與多家外賣平臺合作打假，如今線上平臺鹿角巷店鋪多為正品，消費者可放心選購；而在線下購買時，消費者還需留意鹿角巷官方微博、微信所發布的正品門店信息，仔細甄別。

明明自己也是山寨的受害者

鹿角巷為什么要道歉呢？

因為有山寨店頂著“鹿角巷”的幌子

忽悠創業者加盟奶茶店

結果，創業者巨虧上百萬

加盟商開了一家假奶茶店，賠了130多萬

趙羽喜歡喝奶茶，同時夢想開一家自己的奶茶店。2018年9月的一天，她點擊了一個品牌加盟的彈窗，留下了聯系方式，立刻有客服人員聯系她。隨后，趙羽交了30多萬元的加盟費，又投資了60多萬元，開了一家奶茶店。

某奶茶加盟店店主趙羽：很多粉絲來了之后在店里喝，會問口味怎么不一樣呢？之后就不來了。每天都是在煎熬當中邊賠錢邊做，當時房租每月28000元，再加上每月大概4000元的水電費，一直堅持到2019年12月份，大概賠了得有一百三四十萬元。

開店一年多后，趙羽突然接到了一個電話。

某奶茶加盟店店主 趙羽：在2019年12月底接到了這個電話，他說您開的是一家假店，我當時都懵了，怎么可能是假店？受騙的加盟商還有很多，當時有7000多家跟我一樣被騙的。后來正規品牌方把我叫到了公司，看了商標注冊證，嘗了產品以后，我才確定這才是真的。

買到真奶茶的概率太低了

喝到正版奶茶就像抽盲盒

這家茶飲品牌的負責人告訴記者，2017年初開了第一家店后，品牌方在當年的9月份開始申請注冊餐飲服務類商標，在這期間，山寨門店的開店速度遠遠大于正版店鋪。

某奶茶品牌首席執行官趙越超：最夸張的時候我們全國只有114家直營店，假的店有7000多家。當取得商標以后，進行打假和拆除招牌的行動，經濟成本的話，就達到了一個億左右。

據了解，商標共有45大類

需要分類別進行注冊和保護

據這家茶飲品牌企業介紹

一開始

他們只注冊了第43類餐飲服務商標

而忽略了第30類方便食品

與第32類啤酒飲料的注冊

在清理了7000多家山寨門店后

市場上卻又出現了

大量的山寨沖泡類奶茶

天眼查App顯示，目前名稱含“鹿角巷”的商標申請數量超過860條，共有120余枚商標已注冊且處于有效狀態。其中，鹿角巷品牌創始人邱茂庭目前已成功注冊50多枚“鹿角巷”“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標。

小編在某購物平臺搜索鹿角巷時，仍能搜索到沖泡類鹿角巷天貓旗艦店，每杯均價超過6元，但店內僅有一款產品。

由于盜版猖獗的“聲名在外”

鹿角巷的口碑和業務

受到了海嘯般沖擊

不是在維權就是奔走在維權的路上

付出了巨額的時間成本和金錢成本

其實，并非鹿角巷一家遇到過此類現象。

喜茶早期名為皇茶，創始人聶云宸開創了芝士茶，但由于商標未能成功注冊，放棄了皇茶，重新打造了喜茶這一新品牌。

2021年“鮑師傅估值達100億”消息放出后，真假“鮑師傅”成為網絡懸案，甚至有網友為了“教你如何分辨真假鮑師傅”，“來回吃了3天60遍”。

梳理相關案例不難發現，遭遇商標糾紛后，企業無非有兩個選擇：一個是壯士斷腕，選擇重新注冊商標從頭開始；一個是做好打持久戰的準備，同時還要做好產品創新、新店擴張、運營管理等，明顯后者更難。

成為爆款只在轉眼之間

當你的商標意識跟不上擴張的速度

就很容易被人鉆空子

辛辛苦苦打出的天下

最終卻為別人做嫁衣

綜合自央視財經、中國基金報、微博等

來源： 上海新聞廣播

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