引爭議！又是茶顏悅色

時間：2023-04-25 16:09:01來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

曾因廣告文案翻車的茶顏悅色再引爭議。近日，茶顏悅色武漢一門店產品宣傳文案使用“二貨老婆”表述引發關注，有網友認為其不尊重女性。昨天（4月19日），茶顏悅色官方客服向南都記者表示，該文案源自老板在創業期間和老板娘的打趣，“絕對沒有侮辱女性的意思”，目前武漢門店已撤下相關廣告。南都此前報道，多家飲料品牌曾因廣告文案打兩性擦邊球翻車，如椰樹椰汁廣告、杜蕾斯聯合喜茶等發布的419營銷文案都曾因低俗被有關部門點名。

爭議

“二貨老婆”被指不尊重女性

回應稱已撤下廣告

近日，有網友報料稱，茶顏悅色武漢國際廣場店內一款碧根果仁產品廣告文案為“無殼就要的二貨老婆”，諧音“無可救藥的二貨老婆”，認為該表述不尊重女性，“總覺得有歧義，干嗎非要叫二貨老婆？明明它下面的包裝就是二貨碧根果。”此事在網絡引發熱議。有網友認為該文案對女性是一種侮辱，“好好做廣告不會？非得貶損女性用戶？”“一邊賺女性的錢一邊罵她們？”還有網友質疑該文案缺乏職業水準，“之前的文案什么‘馬子’、‘撿漏’好幾次了，干不了這份活就換人哈，一點職業水準都沒有。”4月19日，茶顏悅色官方客服向南都記者表示，“無殼就要的二貨老婆”其實是“老板在創業期間和老板娘的一段日常打趣的對話，為了紀念那段共同打拼、互相扶持的歲月，才有了這個概念。茶顏絕對沒有侮辱女性的意思，在語言風格的表達上我們也在不斷摸索和學習。”茶顏悅色官方客服告訴南都記者，其團隊之前考慮到產品背后故事和品牌對外發聲時會造成的理解不同和偏差，“在長沙這邊，此前就對相關廣告進行了下線。武漢門店確實是沒能做好檢查，目前已將廣告撤下了。同時，我們也在排查其他門店是否存在同樣的狀況，一經發現也會第一時間予以下線。”國家企業信用信息公示系統顯示，茶顏悅色所屬公司為湖南茶悅文化產業發展集團有限公司，成立于2017年9月5日，注冊資本624.6萬。其官網稱，茶顏悅色是一家創立于湖南長沙的本土奶茶品牌，該品牌“致力于恢復中國傳統茶藝特色”。過往曾就廣告文案致歉稱錯把兩性關系擦邊球當創意事實上，茶顏悅色因廣告文案引發爭議已非首次。南都此前報道，2月19日，有微博博主報料稱，茶顏悅色多個產品的廣告文案侮辱女性，該博主貼出多張產品文案圖片并@茶顏悅色官方微博稱：“消費主體是女性的品牌還這么玩兒梗？你們這是圖啥呢？”其貼出圖片中包含茶顏悅色印有“撿簍子”字樣的長沙話主題馬克杯、印有“官人我要”字樣和蝌蚪圖案的茶包等產品。其中，馬克杯上文案為“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：‘我撿了一個簍子’”，茶包上文案為“嘴上說不要，身體很誠實……撩人從這一套開始吧”。眾多網友在評論區表示對此“感到不適”。2月19日晚，茶顏悅色在其官方微博發布致歉聲明稱，“就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上‘撿簍子’這句長沙俚語的不妥造句給大家帶來的糟糕觀感，我們在此真誠地給各位朋友道歉。”聲明稱，將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，并認真反思這次事件產生背后的原因，從創作尺度、創作管理、產品管理等各個環節改進工作。不過，許多網友并未買賬，在評論區質疑其避重就輕，未回應其他不當廣告文案。2月20日凌晨，茶顏悅色官微再發聲明，就內容創作不當致歉。茶顏悅色稱，印有不妥文案茶包和其他類似問題產品是2014年至2015年期間創作的，“早期品牌在不斷拓展可能性，對于創作的邊界把握失當，錯誤地把抖機靈、打兩性關系擦邊球當作創意靈感。”其表示，這些產品推出后，在當時公司內部對此也有很大的分歧，在后續的自查自糾中，已對類似問題產品都采取了立即下架的處理方案。

背后

椰樹椰汁、杜蕾斯喜茶聯合廣告都曾陷低俗風波

南都記者注意到，因廣告文案打兩性擦邊球翻車的不只茶顏悅色一家。南都此前報道，2019年2月，曾被稱為廣告界“泥石流”的椰樹椰汁因廣告登上輿論風口浪尖。熱辣美女圖片配以“從小喝到大”、“每日多飲椰汁能使乳房飽滿”等廣告語，被指暗示豐胸功效，令椰樹椰汁陷入低俗、虛假宣傳質疑。海口市工商局有關負責人接受南都記者采訪時表示，海口市龍華區工商局已對海南椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行立案調查。同年3月18日，因“椰樹牌椰汁”部分版本廣告宣揚低俗內容，國家廣播電視總局已要求各級廣播電視播出機構立即停止播出。廣電總局發布通報指出，經該局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。2019年4月19日，杜蕾斯聯合喜茶、餓了么等多個品牌在微博發布的“今夜，一滴都不許剩”，“今夜，喂飽每一張嘴”等互動營銷圖文微博也被指露骨低俗，引發爭議。同年4月23日，全國“掃黃打非”辦在其官方微博發布文章《從杜蕾斯到“豐胸”椰奶：被軟色情毀掉的中國人》并指出，近幾年，低俗廣告營銷屢見不鮮，其手法總是一成不變的性暗示、消費女性、性別歧視。“這種軟色情行為，其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕。”當時，全國“掃黃打非”辦公室表示，已將此類“軟色情”問題納入網上低俗信息專項整治內容，“督促和指導各大網絡平臺加強自律，建立標準，設立底線，進一步健全審核機制和加大審核力度，嚴把內容關；并協調組織有關部門對低俗內容及時清理封堵，對相關企業采取約談、責令整改、行政處罰等措施，對重點企業實施重點監管，堅決整治低俗內容傳播，為青少年健康成長營造清朗網絡空間和良好社會環境。”南方都市報（nddaily）報道 南都記者劉苗

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