封面新聞記者 歐陽宏宇 吳雨佳

隨著第19個618促銷季落幕，新消費力量正在逐步顯現，新消費品牌成為帶動消費市場回暖的重要力量。

6月23日，多家新消費品牌陸續公布今年618戰報數據。在天貓、京東等電商平臺上，瓶裝檸茶飲品走俏，其中鴨屎香檸檬茶得到大多數消費者的青睞。此外，預制菜、冰淇淋等品類的搜索量也暴漲。分析稱，消費市場正在發生質的變化，整體上正從溫飽型向舒適型、發展型、享受型轉型。

數據顯示，喜茶和奈雪的茶成為今年618期間新茶飲品牌的最大贏家。平臺數據顯示，喜茶成為天貓茶飲料品類銷售冠軍，位列天貓飲料行業銷售榜第三名，在抖音和京東的茶飲料品類銷售排行榜上，分別為第二名和第三名；截至6月18日24點，奈雪的茶在京東平臺上的銷售量同比增長2倍。

在具體產品方面，檸茶類瓶裝飲料產品成為爆款。其中，喜茶鴨屎香系列瓶裝飲料產品銷量突破100萬瓶，暴檸茶系列產品的銷量近200萬瓶；奈雪的茶鴨屎香量販裝也登上京東烏龍茶新品榜TOP1。

隨著夏季的來臨，618大促也成了人們囤積冰淇淋的好時機。京東超市數據顯示，618開場僅10分鐘，冰淇淋成交額就同比增長達8倍，和路雪、八喜、鐘薛高、伊利、哈根達斯分列前五。在天貓平臺上，鐘薛高連續第三年蟬聯618天貓冰品類目第一。

2022被稱作預制菜元年，這一現象也在今年618得到反映，不少熱衷“下廚”的年輕人選擇在這時下單預制菜。《百度x京東618消費趨勢洞察報告》也顯示，“預制菜”搜索暴漲877%，其中95后占比超三成。京東618數據顯示，預制菜成交額同比增長208%。其中，理象國全網成交銷售額同比增長187%。

談及618期間消費者對新消費品牌態度的變化，有業內人士分析稱，從戰報來看，消費力和消費信心還在。網經社電子商務研究中心特約研究員李旻表示，從消費者方面來看，表現出消費理性的回歸。相對于趁電商平臺大促購買大量非必需商品，消費者更希望能夠提升抗風險能力，因此儲蓄和囤積日常必需品的意愿更加強烈。

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