現代快報訊（記者鄧雯婷文/攝）國慶假期后，南京氣溫下降天氣轉涼，正式宣布入秋。各大奶茶店借著“秋天的第一杯奶茶”這股風，卯足勁來“討好”消費者，例如喜茶推出的“喜柿多多”飲品，既符合季節限定，又用諧音梗為消費者贏得好彩頭。網友們則各種花式“炫”奶茶，儀式感瞬間拉滿。這些年來，奶茶不知不覺已經在年輕人的社交中成了“硬通貨”。

想逃過奶茶的“魔掌”？很難

“我是不喝奶茶的。”夏先生笑著說：“有時辦公室集體點下午茶，我只點那個霸氣橙子，是果汁。”夏先生不知道，從廣義上來說，他喜歡的這款飲品也屬于奶茶的一種。奶茶這個概念已經從傳統茶飲進階到新式茶飲，水果茶、奶蓋茶、傳統奶茶等都屬于奶茶的范疇。近年來，不少奶茶店還推出了咖啡飲品。奶茶的包容性滿足了消費者的各種需求，比如：熱飲和冷飲、幾分糖、加各種小料……

△尹翼星攝

奶茶界是非常“卷”的，根據季節變換產品已經是常規操作，用獨特的包裝來吸引消費者才是商家的拿手好戲。酸菜壇奶茶、25cm的超高奶茶、椰子裝奶茶、洗衣液奶茶……萬物皆可裝奶茶。不過獨特包裝也容易翻車，比如某款洗衣液奶茶已經被下架了。

除了種類繁多，奶茶的價格區間也很大，但總的來說不會很貴。以奈雪、喜茶為代表的高端品牌，旗下的奶茶以二三十元為主，而以蜜雪冰城為代表的中低端品牌，最便宜的飲品是4元一杯的檸檬水。這樣的價格，無論消費者的預算是多少，基本都能找到一款適合的飲品。

△隨處可見的奶茶店

根據36氪研究院發布的《2019新式茶飲消費白皮書》顯示：“在以水果茶、奶蓋茶、奶茶為代表新式茶飲里，90后消費者已成為主流消費人群，占整體消費者數量的50%，而80后消費者占比為37%。同時有93%的用戶一周購買多次茶飲”。可以說，沒有幾個年輕人能逃過奶茶的“魔掌”。

△隨處可見的奶茶店

 從明星到普通人，都熱衷“曬”奶茶

你喝的只是一杯奶茶？很多網友覺得，自己其實喝的是一種社交方式，一杯奶茶在手，會讓自己顯得更合群和時尚。而談到奶茶的社交屬性，最容易讓人想到的就是在社交軟件種草了，打卡奶茶一直以來都是年輕人必備操作。調研數據顯示，70%的消費者通過網絡社交媒體（例如微博、微信等）獲取新式茶飲的相關信息，這也是目前消費者使用的最普遍的線上渠道。其次，通過短視頻平臺（例如抖音、快手等）獲取信息的消費者占比也超過五成。

說到最早出現在社交平臺上和奶茶相關的名人，繞不開那個南京姑娘“奶茶妹妹”。2009年，還在上高中的章澤天因一張手捧奶茶的照片走紅 網絡，被稱為“奶茶妹妹”，此后，這個稱號一直受到網民關注，不少小姑娘也照樣學起來，網上甚至還有不少帖子研究拿奶茶拍照有哪些姿勢。

近年來，明星也愛上在社交平臺“曬”奶茶。此前周杰倫在社交網站上曬出了一張自己喝奶茶的照片，照片中，周杰倫手持奶茶放到嘴邊，側臉看鏡頭。不少女明星的社交平臺上也出現奶茶的身影，甚至還有女明星聲稱自己一天最多喝8杯奶茶。

10月18日上午10點，茶顏悅色新街口IFCX店門口排起長長的隊伍。“我經常在社交平臺看到別人發茶顏悅色的帖子，排隊的人這么多還能喝上真是讓人羨慕。這家店開業兩個月了，以為人會少一些的，沒想到工作日的上午排隊的人都這么多。”正在排隊的季女士告訴記者：“等我買到奶茶，一定要在我的各個社交平臺上秀一下。”

△茶顏悅色新街口IFCX店門口排隊的人群

相親、閨蜜約會、職場交流……奶茶社交無處不在

用什么辦法可以快速拉近和一個年輕人的關系？答案之一就是喝奶茶。似乎沒有奶茶暖不了的場子。

小梅每周都會和閨蜜見面，吃飯時都會點個奶茶。有時候她為吃飯埋單，閨蜜為奶茶埋單，有時候反過來，這樣AB制的方式也讓兩人關系更親近。在小梅的朋友圈里，有很多她和閨蜜捧著奶茶的自拍照。“吃飯沒有奶茶，會感覺空落落的。”小梅說。

王女士每次相親基本都約在奶茶店。她告訴記者，兩人一人一杯奶茶，消費也不高，一般不會出現誰埋單的尷尬問題，大家AA也可以。見面就直切主題，一杯奶茶的時間足夠了。合適就去吃飯，不合適喝完就不再聯系。

奶茶，在年輕人的職場里，是一種特殊的社交籌碼。不少網友表示，同事幫個小忙，可以買杯奶茶來感謝一下。新人剛入職場，請大家喝一杯奶茶，也能更快速融入集體。如果遇到升職加薪等高興的事，也會請同事們喝奶茶，分享喜悅。

小蔡和同事們有個奶茶群，有時候一杯奶茶不夠外賣起送價，大家就一塊拼單。如果哪家奶茶店有促銷活動或出了新品，大家也會在知道后第一時間在群里發消息。她說：“工作累了，點杯奶茶能讓自己開心一下。我和同事‘戰友情’的升溫，都是靠一杯杯奶茶堆起來的，我已經喝了這個秋天的第N杯奶茶了。”