提起一個元素就能想到一個品牌，你有沒有這種感覺？最近一直被書亦燒仙草新品橙漫山茶花刷屏，更值得注意的是之前以“書”為logo的頭像，悄悄的換成了一只小兔子，品牌以小動物做頭像一直很常見，但為什么熱衷用小動物呢？換了新面孔的書亦燒仙草品牌轉型后產品也轉變，融資后的書亦燒仙草從上到下都是大換血，從刺梨系列到橙漫山茶花，從包裝再到話題熱度，都令書亦燒仙草在今年春天不斷嶄露頭角，新品更是突破十天百萬銷量的優秀成績。更值得注意的是換了頭像logo的書亦燒仙草，從書換成紅色兔子后，“半杯都是料”的slogan也換成“仙草植物基，清爽低負擔”，雖然品牌沒有官方特意解釋說明，但也不難看出其中蘊藏的含義。以紅色和綠色為主基調，選擇兔子為IP形象代表有可能也是為了主打更健康的理念，雖然一時間有些人覺得還是之前的好看，看不習慣.....但改變終有品牌自己的目的。在當下細分賽道稱王的時代，大家的需求已經不單單是料多，需求也轉換為追求健康、性價比，選擇植物基打造健康概念，書亦最新的產品均已清爽型為基礎，并無其他特殊小料，也充分印證了這一概念。為品牌立“人設”

“品牌形象logo是傳遞企業核心的理念，是代表品牌的標志性符號。”

蜜雪冰城手持權杖、頭戴皇冠的雪王，就是非常成功的一個代表。2018年的蜜雪冰城在成立20年之際，在品牌形象上重新定位，升級后的蜜雪冰城令雪王誕生，也由此沖出重圍，成為第一個突破2萬店的飲品品牌，隨處可見的雪王頭像，也由此衍生出一系列雪王形象的各種周邊。

茶百道的丁丁貓就是以熊貓為IP形象的，極具中國元素與品牌格調，一只萌萌的熊貓代表成都，又極具認知度和辨識度，幫助品牌快速建立了認知，在?今年丁丁貓也做了一些改變，顯得更生動更形象，在杯子、包裝、及門店裝修上隨處可見的形象IP，再度加深消費者對品牌的印象值。

不僅在茶飲界，在各行各業中用動物做品牌形象logo的占比是非常高的，在企業設計品牌、創立品牌時，以動物形成做載體，到底有什么意義？

動物是大腦有認知的東西，更容易形成記憶，大眾接受度也更高，與其他IP形象相比，動物更具有創造性、傳播性，更具擬人化效果，與產品結合、與消費者產生鏈接，多維度的持續吸引消費者。

IP形象的最終目的品牌追求的是與消費者的價值和文化認同，打造品牌的最終目的是為品牌服務。以動物形象為基底，拉進與消費者的距離感，更加貼近用戶，產生情感鏈接，可以讓我們看到更多的多樣性，利用其蠢萌或調皮或可愛的形象做為傳播的主要元素，在門店形象、視頻、海報、產品中想成多種宣傳渠道，增強多元化形象的開發與品牌認知的建立，這與單一的圖標logo對比更富有渲染力與趣味性。其次，更能收獲更多消費者的喜愛，抓住當下年輕人的追求分享、忠愛新潮事物，與場景空間的需求，奶茶在當下是最具有社交屬性的產品之一，有了新奇的事物出現，就會引發年輕人的追求共鳴與參與，打卡，拍照，分享到各大社交平臺。面對競爭激烈、產品同質化的茶飲市場，新事物的不斷出現令消費者的熱情度很難聚焦在同一品牌上，使用溫暖、生動的小動物做為品牌與消費者之間的互動橋梁，感受品牌的溫度與體驗，或許是品牌再次翻身的機會。//今日互動你會因為什么記住一個品牌？在評論區留言，抽取3名幸運小伙伴贈送山茶花風味粉樣品！

「綠茶 | 紅茶 | 烏龍茶 | 調味茶」

「常溫型冷凍果汁 | 燒仙草粉 | 奶油、燕麥奶 | 果汁果醬 | 小料罐頭 | 厚椰乳、乳酸菌」

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