近些年，新式茶飲已經成為人們生活的一部分，并逐漸成長為一個千億級別的市場。于是，為盡可能“多分蛋糕”，品牌之間也“越來越卷”：一方面，曾經的“高端玩家”紛紛降價，爭奪下沉市場；另一方面，地方性品牌則紛紛走向一線，爭奪此前缺席的疆土。

面對市場變局，快樂檸檬作為深耕新式茶飲行業十幾年的頭部品牌之一，在不斷創新和精益求精中形成獨有的“快樂檸檬”風味，以硬實力贏得了消費者的長期信賴。

01定位手搖奶茶，為品牌注入創意基因

，隨著市場不斷改變、優化前進方向。

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2018年，在調查到市場仍然是以奶茶為主流品類時，快樂檸檬決定將“手搖奶茶”概念融入品牌，重新定位，并從品牌形象、品牌IP、產品品類及口味、店面設計等多個方面進行升級，為品牌注入新的靈魂。升級后的快樂檸檬，奶茶文化更加凸顯，也更具年輕活力，而“手搖”的加持，則將自己與競品進行區隔，進一步提升了自身奶茶的價值感。

02創意營銷不斷，為品牌積累情感賬戶

當下，消費者在喝“口味”的同時，也在喝“創意”、喝“故事”。對品牌方而言，需要在茶飲的基礎上，利用有創意的營銷活動來加強與消費者的情感鏈接。近年來，快樂檸檬在營銷方面也做了許多動作，比如與支付寶合作的五福營銷活動、與《夢幻新誅仙》、大白兔、游族少年系列產品、《天下》等熱門IP展開“破次元營銷”，均取得了相當不錯的成績。

不僅如此，隨著社交媒體的用戶增加，微信公眾號、官方微博以及抖音等平臺成為品牌的“必爭之地”。快樂檸檬自然也不甘落后，運營微信公眾號多年，現有粉絲數量已超過270萬人，官方微博粉絲已超過13萬人，官方抖音號獲贊超42萬次。在運營的過程中，快樂檸檬逐漸實現了對消費者情感賬戶的長期積累。此外，快樂檸檬還將自己高人氣的茶飲推入流量較大的本地生活平臺——[口碑&美團點評]，實現了流量的直接轉化。

目前，快樂檸檬正在全國招收加盟商，對茶飲生意感興趣的創業者不妨考慮一下。申請通過后，品牌還將提供選址指導與評估、裝修與設備設計支持、運營指導和協助、廣告宣傳與促銷、原物料采購與配送等諸多服務，助你開店無憂。

茶飲市場，或許沒有“永遠的神話”，但從來都是機遇與挑戰并存。快樂檸檬在不斷的創新中，不僅給消費者帶來了清甜奶茶，更是將一種色彩繽紛，樂觀積極，先進時尚的喝茶文化帶到了年輕人的生活中，進而走出了行穩致遠的發展道路。

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