3月24日，京東超市發布2023母嬰品類消費趨勢預測。基于過往母嬰品類銷售數據、行業發展趨勢、人群消費特點等，紙尿褲、嬰童洗護、喂養電器、嬰童飲食、安全座椅五大細分品類將成為2023年母嬰品類熱門賽道。

京東超市母嬰買手團對5大趨勢品類數據進行分析發現，2023年母嬰細分類目呈現七大趨勢：出行場景增加尿褲mini裝備受青睞；嬰童護膚洗浴產品看重功效性；分齡護齒消費愈發顯著；喂養電器智能化、功能化升級；羊奶粉行業專業化程度提升；精細化喂養持續走熱；安全座椅細分歲段專齡，智能化明顯。

京東超市母嬰用品負責人孫樹立表示，整個母嬰用品2023年的大趨勢依然是精細化育兒，具體體現在功能細分：分齡分段、場景專用，配方/材料/功能升級、智能化等方向上。

尿褲mini裝線上增速達100%以上 多重活動確保低價、便攜包裝滿足多樣化場景

基于方便攜帶、衛生防菌等優勢，以及出行場景增加等綜合原因影響，外出場景紙尿褲品類持續保持穩定增長態勢，更加輕便易攜帶、便于隨時使用的便攜裝產品備受青睞。京東母嬰尿褲類目買手鄭信輝表示，2023年，母嬰行業將出現“出行場景”潮流，更多年輕父母喜歡帶娃旅游、露營等，時尚便攜的嬰童產品更受寶媽青睞，如精致包裝的尿褲mini裝，線上增速達100%以上。

作為廣大家長購買母嬰用品主要渠道之一的京東超市，在2023年將聯合多個品牌進行布局，打造9.9元特價、19.9元包郵等活動，并在推出便攜裝產品等方面發力，為寶爸寶媽帶來更豐富的出行尿褲選擇。

此外，作為資深買手，鄭信輝認為困擾年輕父母的“寶寶睡覺難”問題，也是消費者亟需解決的痛點。安睡場景的產品增長潛力明顯，如嬰幼兒晚上睡覺專用的安睡紙尿褲等產品，搜索、銷量排名都呈快速上升趨勢。

嬰童護膚洗浴產品功效性成選購關鍵 嬰童分齡護齒消費愈發顯著

數據顯示，2022年的嬰童洗護整體行業規模（含成人）已達到458億元，三年功效性護膚品行業規模將以29.4%的年均復合增速繼續增高，預計于2023年達到589億。而嬰童護膚洗浴產品的功效性是家長們選購時最主要的關注點。

作為在京東母嬰嬰童護膚類目有著豐富經驗的買手，龐兆天表示，品質化、精細化養育新時代，家長愈發關注專研分齡，兒童肌膚與成人、嬰幼兒存在差異，需要更有針對性的兒童洗護產品呵護成長。

隨著健康意識覺醒、口腔消費普及，新生代家長在嬰童分齡護齒方面的消費愈加顯著，因此嬰童品牌加速涌入線上渠道，并不斷拓展細化嬰童口腔品類。京東母嬰嬰童口腔類目買手王天宇基于自身采購經驗表示，京東嬰童口腔品牌數量對比去年同比增長11%，京東嬰童口腔品牌覆蓋品類數量同比增長1.5個品類。

據京東數據顯示，在一眾嬰童口腔品類中，漱口水、沖牙器、正畸、口噴等新興品類呈寡頭格局，國產進口品牌各占半壁江山。在基礎護理品類中，進口品牌份額更高，而其它品類中國產份額已過半。此外，高端國產品牌、高端進口品牌份額均較高，中端品牌呈同速增長，中高端以上進口品牌高速增長。

在眾多消費人群中，女性、高線、高知、中高消費力用戶是嬰童口腔護理的主力消費群體，千禧家長、寶爸消費也快速增長。同時，家長對嬰童分齡護齒消費愈發顯著，幼兒、中大童口腔護理消費為主力。0-1歲嬰兒期口腔護理增長潛力大，其中，牙膠安撫類為主力消費。

隨著年齡增加，口腔產品使用趨向多樣化，消費趨勢體現科學、精細化育兒。眾多低齡兒童家長對“無氟”、“微氟”牙膏的需求愈發關注，科學量化“微氟可吞咽”的牙膏讓家長更放心購買。

嬰童口腔護理產品呈現多元化口味需求，其中，草莓口味呈高增長，藍莓味牙膏受歡迎，西柚口味成為漱口水新寵。

分齡護齒“專屬”科技成為新興賽道，定時、磁懸浮、變頻等為孩子“定制”的新護理體驗受到廣大家長的歡迎。其中，品質媽媽、超級奶爸、小城媽媽是嬰童口腔主力消費群體，新生代媽媽增長潛力足。

從消費對象年齡段來看，電動牙刷在4歲+大童中具有更大的市場；而從城市來看，高低線城市家庭對嬰童基礎護理產品接受度趨同，低線城市對新興嬰童口腔護理品類消費意愿更高。

喂養電器迎智能化、功能化升級 新生代寶媽青睞具有溫顯功能的產品

科學育兒熱潮下，便捷、衛生的喂養電器成眾多父母新寵，而伴隨需求的持續增長，消費者對產品的要求也在不斷提升。

京東母嬰喂養用品的3位職業買手張青華、趙興華、張健對此表示，2023年從母嬰用品行業趨勢判斷，喂養用品類目將迎來智能化、功能性的升級，包括智能恒溫水杯，恒溫水壺，恒溫碗等，95后、00后的寶媽更愿意嘗試此類帶有溫顯功能的喂養電器產品。

羊奶粉行業迎更高專業力發展  嬰童奶粉、零食趨向精細化喂養概念

精細化、品質化的母嬰產品消費需求也帶動著各種嬰童飲食熱趨。其中，羊奶粉在認知度及認可度不斷提升同時，也迎來了奶粉新國標的落地，以及《規范嬰幼兒配方乳粉標簽公告》中對“羊奶粉”更嚴格的規范。

對此，京東母嬰食品類目銷售程龍月預判：“基于當下政策環境，羊奶粉行業迎來進一步精簡與洗牌：尾部品牌、非100%羊乳清產品、低價格帶產品多數會被優化淘汰；頭部品牌會進一步崛起且愈發集中。羊奶粉將迎來大廠競爭與更高專業力的時代。

與此同時，母嬰行業將趨向各類目精細化喂養概念，通過寶寶的生理特征、行為感知，進行分階喂養分布指引。在膳食喂養方面，對不同階段所需營養給予指導；在寶寶零食方面，趨于向大童零食，無添加、0糖等功能性零食產品方面延展。

據京東數據顯示，無糖糖果、高鈣奶酪、寶寶水飲、兒童生鮮、兒童液態奶等產品為兒童零食趨勢類目。

安全座椅行業規模持續擴大 多智能化功能、細分歲段專齡成熱趨

隨著家長對安全出行的重視,寶寶安全座椅市場滲透率不斷提升，行業規模也持續攀升。

“京東母嬰用品買手根據安全座椅行業趨勢判斷，未來用戶將更加重視產品的安全性、舒適性，同時結合使用場景，未來將不斷深化細分歲段專齡專座。”京東母嬰童車座椅類目買手郭帥表示。

在安全座椅產品創新上，將迎來更多智能化功能，如實現車機智能互聯、一鍵轉向、通風等；從用戶調研來看，安全、時尚、高科技等元素是95后、00后父母選購安全座椅產品時最主要的關注點。

第三方數據和多項用戶調研發現，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價格競爭力相對最強，商品品質最有保障、各項服務舉措也領先行業。業內廣泛認為，京東超市通過買手精選，對所售商品百里挑一、嚴苛篩選，再通過全流程品質管控，以高標準保障商品品質無憂。

而眾多品牌、商家的數據也體現出，京東超市是快消、生鮮品牌高增長、能盈利、確定性的渠道。

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