預制菜消費大市場，向來不乏新入局者。近年來，在懶人經濟、消費升級、疫情等的催化下，預制菜市場規模逐年增高。

在這片紅利藍海中，具有“沒時間吃飯”、“不會做飯”、“做飯難”特點的Z世代正成為預制菜消費主力軍。品牌只有構建和新一代年輕人的正確對話路徑，充分了解他們愈加多元化、個性化的需求，才能在激烈的競爭中占據一席之位。

作為中國預制菜企業的排頭兵、擁有21年歷史的國聯水產集團成功打造“生態化生產、數字化加工、冷鏈化物流、現代化倉儲、品牌化打造、全渠道營銷”的全產業鏈標準化體系。近年來，集團一直致力于將“年輕化”進行到底，持續煥發品牌青春活力。小霸龍的品牌升級落地，是國聯水產集團五五規劃中“持續推進品牌戰略”的重要一環。

煥新升級

激活品牌年輕基因

2022年4月，國聯水產旗下新銳品牌 ——小霸龍全面完成品牌形象升級，賦予品牌全新的價值朝向，期待與年輕一代的消費者建立更深度的溝通。logo在原有的扁平設計基礎上，以更具現代感的視覺外觀擁抱市場，向母品牌（國聯水產）致敬。蒼勁有力的中式書法呈現品牌名稱，清晰而醒目；底部是筆勢道勁的沙筆墨跡，筆鋒破墨而出，如在傳承中探求新突破。小霸龍以“傳承煥新·奉獻擔當·兼容超越”的全新內涵，向全球消費者傳遞中國預制菜品牌的新軍力量。

包裝的煥新則在設計上進行了大膽的色彩運用。圓形的金色波浪與線段組成的水波裝飾底紋，豐富畫面底蘊；動感澎湃的海浪波紋圖案，預示小霸龍預制菜的食材正源自于此，是小霸龍預制菜的一大特色——健康營養的各種新鮮的水產食材，同時用不同色彩填充海浪，用以區分產品系列。豐富的色彩搭配讓小霸龍產品包裝更具視覺沖擊力，成為吸引消費者選購的一大亮點。

小霸龍升級后品牌定位為海鮮預制菜精選品牌，將聚焦預制菜產品，如風味烤魚、調味小龍蝦、水晶蝦餃等，擁有7大系列預制菜。煥新品牌形象后，小霸龍用一個歡樂、鮮潮、充滿愛及生命力的形象面向新消費群體，走入大都市人群的忙碌生活中，以“打造消費者最親密的飯友”為品牌理念。

小霸龍匯集優質水產食材，汲取全球風味靈感，幻化各地地道美味。簡單的加熱，就能享受鮮美的風味。作為消費者的親密飯友，無論是匆忙的早餐、忙碌的工作餐，還是加班回家的深夜，嘴饞的宵夜時間，小霸龍都能了解TA的所求，用美味打造關懷、理解、陪伴的情感，讓消費者感受到小霸龍預制菜的價值和內涵。小霸龍的品牌升級，是面對預制菜市場的一次主動“求新”，將有力掀起中國餐飲新一輪的后廚革命，引領年輕一代生活方式的新風潮，講好中國品牌化發展新故事。

興業擔當

篤行勤耕振興農業

預制菜是鞏固農業戰略性支柱地位、加快構建現代農業與食品產業體系的重要工程。早在2016年信息化、市場化、品牌化的消費大環境下，國聯水產便持續關注品牌布局的優化和價值鏈的延伸，全面啟動從水產品加工到海洋食品制造的轉變，將工廠打造為餐飲企業和家庭的“中央廚房”，著手搭建系統化、標準化、定制化的國聯水產預制菜品牌文化。

小霸龍作為國聯水產集團的海鮮預制菜品牌，承擔著推動水產行業升級、振興鄉村經濟的重任。國聯水產充分利用5G技術，引進世界先進的自動化、智能化技術，為水產品最大限度提升價值空間創造條件。升級后的小霸龍憑借國聯水產多年的渠道布局經營，產品暢銷電商、商超、流通渠道，并全力擴展國內國際、線上線下全覆蓋的營銷體系。以實際行動賦能農產品食品化工程，聯農帶農，搭建農產品從“養殖”到“餐桌”的橋梁，放大小霸龍品牌力量。

兼容超越

趁勢出海全球共贏

2022年1月1日RCEP正式生效以來，小霸龍緊抓機遇布局預制菜國際市場，緊隨集團“全球買·全球賣”戰略步伐，助力集團提升國內國際“雙循環”運轉質量，致力把“小霸龍預制菜”推廣到世界各地。未來，小霸龍將加速建設市場、采購、品控國際化系統，深度開發RCEP成員國市場，多方開辟預制菜原材料資源，為中國預制菜進入更大海外市場鋪設橋梁，助力預制菜成為國際“網紅菜”。

牢記初心，永葆激情。小霸龍將保持升級后的奮進者姿態，激發創造張力，積極履行品牌強國的職責，推動水產行業的轉型升級，領跑預制菜賽道，爭做海鮮預制菜第一品牌，并在國家品牌強國戰略發展中發揮積極作用，促進農產食品化工程建設，為品牌價值注入更多動能！

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華鼎冷鏈是一家專注于為餐飲連鎖品牌、工廠商貿客戶提供專業高效的冷鏈物流服務企業，已經打造成集冷鏈倉儲、冷鏈零擔、冷鏈到店、信息化服務、金融為一體的全國化食品凍品餐飲火鍋食材供應鏈冷鏈物流服務平臺。

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