茶顏悅色英文名為 "SexyTea"，

你真的最合適嗎？

9月9日，南京第二家茶顏悅色在旺力城正式開張。近日，有市民則表示，看到了茶顏悅色旺力城店外墻上“SexyTea”的英文看板真的欠妥，認為這種的英文定義配上古典的女子形象會引起不好的聯想，而此前茶顏悅色“SexyTea”的英文翻譯就曾引起網民討論。

9月14日，記者咨詢了南京市場監管部門的一位值班人員，對方則表示，在實際稽查過程中，很難認定店家采用的電視廣告或商標與否違規，假如電視廣告或商標的用圖、用法頗為媚俗，或是難給消費者增添不文明的感觀，存在打暗渡陳倉前科，店家應該做出自查。

圖片來源：視頻截圖

英文看板“SexyTea”引爭論

茶顏悅色在南京已經開了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文看板。不過，新開的旺力城店兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。

“一個冷知識，茶顏悅色的英文翻譯是‘SexyTea’”

“茶顏悅色的英文名居然叫‘SexyTea’，一言難盡。”……

此前，茶顏悅色的英文名就曾引起過網民的討論，不少網民認為這種的英文定義不最合適，感覺在打暗渡陳倉，讓人不舒服。有網民真的，茶顏悅色在大家心中本來是中式甜品的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文定義顯得不太相配、不適宜。

還有網民則表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋，可以表達“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這種一個和國際品牌特點關聯不大，還難引起大家誤會的單詞。

9月14日，記者致電了茶顏悅色，截至發稿時，還未得到非官方回復。

那些年茶顏悅色抖過的頑皮

2021年2月，有網民質疑茶顏悅色在產品包裝上標示 “買甜品的美女很多，假如你碰巧認識了一個，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個韋爾齊”這句話涉嫌物化女性。隨后，茶顏悅色在非官方微博發布聲明，其中就茶顏悅色長沙話主軸貴胄杯上因“撿韋爾齊”這句長沙俚語的欠妥造句給大家增添的糟糕感觀致歉，則表示將立即召回這一批長沙話主軸馬克杯，還會認真反思這次事件產生背后的原因，從創作尺度、創作管理、產品管理等各個環節去改進。

針對 “茶顏悅色電視廣告創意被疑侮辱女性”一事，人民網網絡評論部非官方微博 “人民網評”發表評論則表示，國際品牌營銷也要把握好風趣的邊界線。評論指出：“國際品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主軸，但電視廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創意、抖頑皮無可厚非，但不可破了鐵律。守法遵規，尊重公序良俗是紅線也是鐵律。任何試圖挑戰公眾鐵律、突破風趣邊界線的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用。”

“SexyTea”英文看板與否違規？

類似“SexyTea”這種的電視廣告語、英文看板等與否違規呢？南京市場監管部門一位值班人員則表示，注冊版權法第十條中，對有哪些情形的標志嚴禁作為商標采用進行了規定。其中，第八條指出，有害于社會主義道德風尚或是有其他不良影響的，嚴禁作為商標采用。此外，根據電視廣告法第九條，電視廣告中嚴禁含有情色、情色、迷信、恐怖、暴力的內容。假如電視廣告存在情色、情色的內容，市場監督管理部門將責令停止發布電視廣告，對電視廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。

值得注意的是，在“SexyTea”英文看板的右上角，有一個“TM”的標識。而根據《注冊版權法實施條例》第63條，采用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或是其他附著物上標明“注冊商標”或是注冊標示。注冊標示包括注和?。而“TM”并非正規的標示。值班人員則表示，TM并非法律規定的商標標示，不能區分該商標與否為受到法律保護的商標。

另外，值班人員則表示，在實際稽查過程中，很難認定店家采用的電視廣告或商標與否違規。假如電視廣告或商標的用圖、用法頗為媚俗，或是難給消費者增添不文明的感觀，則存在打暗渡陳倉前科，店家應該做出自查。

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