金星啤酒結束“七年之癢” 籌劃3至5年上市

發布時間：2011年09月20日 來源：河南商報　　經過六七年的漫長蛻變，8月底，金星啤酒集團完成改制。　　9月17日，金星啤酒集團

河南食品網訊：

發布時間：2011年09月20日?? 來源：河南商報
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　　經過六七年的漫長蛻變，8月底，金星啤酒集團完成改制。

　　9月17日，金星啤酒集團董事長張鐵山首次披露這場長達六七年的產權改制徹底完成，至此，金星啤酒擺脫了長期以來困擾其發展的產權問題。

　　然而，對于金星集團來說，改制才是變革伊始。

　　談改制

　　從集體變成民營，成本相當高

　　隨著奧克、維雪、悅泉、月山等豫啤品牌紛紛被雪花、青島等啤酒巨頭收至麾下，目前僅剩金星啤酒獨扛豫啤大旗。

　　因為產權不清晰，金星啤酒曾讓多家想與之合作的風險投資機構和世界啤酒巨頭望而卻步，有業內人士分析，金星啤酒因此而錯過了最好的上市時機與發展機遇。

　　如今，金星似乎可以甩掉發展中的“包袱”了。

　　9月17日，在中原企業內刊聯盟首次座談會上，作為東道主的金星啤酒掌門人張鐵山，完成改制后首次開口與媒體交流。

　　“金星集團改制，今年8月30日就已經完成了，過程十分艱難。但現在人員界定和物資轉移都已完成，資產也已經重組，集體所有制的企業性質完全轉變。”談及這場持續了六七年的企業戰略難題，張鐵山并非如釋重負。

　　因為對于他來說，改制最大的感受，就是“難”。“改制成本相當高，付出代價也很大，一些設備、器材幾乎是原價又買回來的。”張鐵山說，改制過程十分復雜十分艱難。

　　不管如何，金星還是突破種種困難，改制成功。張鐵山說，這次改制很徹底，改制之后完全是民營性質。接下來內部還要轉變成股份公司，研究內部股份分配問題。

　　談競爭

　　一噸啤酒的銷售費用直追生產成本

　　河南是國內啤酒銷售第一大市場，金星啤酒在這個巨大的市場中，占有率高達90%。

　　然而2010年以來，國內啤酒巨頭紛紛踏足中原，爭奪被稱為國內啤酒市場最后一塊奶酪的河南市場，如雪花啤酒全資收購悅泉啤酒;青島啤酒收購維雪;燕京啤酒投資2.27億元收購河南月山啤酒;百威英博啤酒27億元建百萬噸啤酒項目;華潤雪花在2700萬元收購河南悅泉啤酒后，如今又追加3.2億元在河南擴產。

　　河南本土市場的四大啤酒品牌紛紛淪陷，僅剩金星獨撐門面。

　　談及一年來家門口的這場爭奪戰，張鐵山說：“雪花來了以后，河南市場最大的變化就是，促銷力度不斷加大。”張鐵山說，由于競爭激烈，整個夏季，大家都在做“買一送一”的促銷活動，銷售費用大增。“今年，大家銷售一噸啤酒的營銷費用，幾乎與生產一噸啤酒費用相當。”

　　“今年金星集團總銷售額較去年遞增6%，估計激戰會在明年。”張鐵山說，金星已經做好迎戰的準備，一方面通過產品升級，打造更優質、更好喝的金星啤酒來增強品牌吸引力;另一方面苦練內功，提升員工綜合素質和服務水平，完善企業的售后服務。

　　談未來

　　走上快速發展之路爭取3～5年上市

　　改制成功，意味著金星啤酒將甩掉多年的體制包袱，走上快速發展之路。

　　如何發展?如何突破重圍?

　　“我們也制定了3～5年內一定要上市的目標，目前正在積極努力。”談及未來發展，張鐵山說。

　　不過，近期金星的全國拓展步伐都將放緩。

　　“發展當然是要做的，但是腳步可能會放慢一些。因為剛剛改制完成，企業還需一個適應的過程。只要過了這一階段，發展步伐就會加快。”張鐵山說，金星現在在省內外開有17家分廠，改制完成后，短期內不會發展太快。

　　對于金星這次改制，省內不少專家表示看好。鄭州大學EMBA教育中心常務副主任劉偉認為，改制是一個企業發展的戰略問題，金星當前解決了長期以來存在的產權問題，今后發展思路或將更加明晰，品牌發展潛力也將進一步增強。

　　前世今生

　　產權不清和家族管理制約金星發展

　　金星啤酒的前身是鄭州市東風啤酒廠，成立于1982年。1984年，東風啤酒廠負債累累，瀕臨倒閉，于是東風大隊決定把啤酒廠承包出去。

　　1985年1月，張鐵山承包了東風啤酒廠，改名金星啤酒廠。

　　從1992年到1998年，金星的生產線增加到了11條，啤酒產量也從1萬噸躍至30萬噸。鄭州金星啤酒廠也變成了河南金星啤酒集團有限公司。

　　2005年，金星啤酒完成“中國金星啤酒集團”的工商注冊，成為一個全國性集團。

　　然而，當中國啤酒行業整體進入“資本+品牌+整合”發展階段時，金星啤酒的產權不清晰和家族管理，成為企業飛躍式發展面臨的制約。

　　目前的國內三強：燕京和青啤都是上市公司，融資途徑順暢;華潤有強大的央企背景，而且它們又有著國際品牌的支持，百威持有青啤30%股份，AB持有華潤49%的股份。金星則完全是自身盈利的積累。

　　這種差別直接影響到未來的競爭。沒有上市的企業，只能從銷售利潤中提取營銷費用、研發費用。而企業上市，就可以從股市中拿到資金用來參與競爭。這意味著，在未來的發展中，將是實實在在的“資本博弈”。