新京報：茅臺成了“奢侈品牌” 無人自豪

茅臺成為奢侈品牌，如果是公款消費下的“虛胖”，這樣的“奢侈錦標”不要也罷。

河南食品網訊：

　　茅臺成為奢侈品牌，如果是公款消費下的“虛胖”，這樣的“奢侈錦標”不要也罷。

　　據報道，1月11日發布的胡潤《2012中國千萬富翁品牌傾向報告》中，首次揭曉了“2012胡潤十大最受富豪青睞的送禮品牌”和“2012胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌”，其中茅臺以120億美元的品牌價值躋身“富豪青睞送禮品牌”榜世界第四，五糧液位居第六。茅臺的排名僅次于路易威登、卡地亞和愛馬仕，不僅超過軒尼詩、人頭馬，甚至比紅極一時的蘋果、奔馳、香奈兒品牌價值更高。

　　茅臺也好，五糧液也罷，這些高檔高度酒由小而大，由大眾而富豪，由儉而奢，并不斷推出令人眼花繚亂的“極品”，個中奧妙，大多數中國人心知肚明：公款消費和送禮需求。而這最近也得到“權威印證”——深圳市委書記王榮說，“沒有公款消費，茅臺不會那么貴”。

　　盡管有關方面三令五申，對公款吃喝約束再三，但令不行、禁不止的現象比比皆是。一些部門、地方和國有大中型企業稍有“題目”便尋機宴飲，茅臺、五糧液等高檔白酒往往不可或缺;至于送禮，當然既有公款也有私款，但相當一部分或是“公需”——某些公家人的需求，或是“需公”——禮下于人必有所求，需要收禮的公家人利用手中權力給自己一點方便。

　　正如一些媒體所披露的，不但“土奢侈”如此，軒尼詩、人頭馬等舶來奢侈品牌的“上榜”，在一定程度上也要仰賴中國“公需”和“需公”消費的拉抬，只是人家屬于“客場作戰”，只有購銷這一條路，而一些“土奢侈”則占據主場優勢，多管齊下，“特供”、“定牌生產”、“限量指定”，各種“加分因素”層出不窮。

　　不論排名在茅臺之前的卡地亞、愛馬仕，還是排名在它之后的奔馳、香奈兒，它們產品的品質、服務等方面都是全球有口皆碑，這些“入奢品牌”沖出國門，走向世界，靠的才是愿打愿挨的硬功夫、真口碑。

　　至于茅臺，刨去“公需”和“需公”，即便在中國本土，其真實消費量又能有多少?至于“走向世界”，不妨隨便到一個非東亞國家的一個超市或酒類專賣店，看看茅臺的“走量”如何，然后再奢談其他。

　　說到底，中國的所謂“入奢”上榜，很大程度是公款消費下的“虛胖”，這樣的“奢侈錦標”不要也罷。相信國人寧可聽到反腐倡廉取得實效的新聞，也不會對天價茅臺春節銷售“價量雙飛”自豪莫名。

　　□陶短房(學者)
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