“辣眼睛”的椰汁廣告念歪了“品牌經”

任何一種“三俗”式投機，都不僅難以打動人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過程中。

河南食品網訊：

　　任何一種“三俗”式投機，都不僅難以打動人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過程中。

　　按照某品牌椰汁現在的廣告節奏，拎一箱椰汁你都不好意思當“國宴飲料”送人了。該椰汁公司的廣告語說，“每天一杯，白嫩豐滿”“曲線動人，白嫩豐滿”。乍一看，這賣的就不是飲料，而是豐胸藥物。

　　對該品牌椰汁的新廣告，有人覺得“太污”，有人覺得有虛假廣告之嫌。事實上中國很多國產飲料的廣告，都不能當真。當真你就輸了。

　　關于“三俗”與否、違法與否，交給監管部門去認定就行了，糾正處理起來并不難。難的是一個曾經利成名就的企業、尤其還是國有企業，怎么從另辟蹊徑的旋轉門里轉出來，走到企業生存發展的正道上。

　　以較大尺度的圖片暗示消費者，直接將賴以成功的過去踩在腳下，試圖踏出一條堆滿鮮肉、灑滿椰奶的新路來，這條路能不能走得通，恐怕還是要看最終的產品質量。

　　按照該公司的說法，廣告是新的，罐子里裝的還是舊的，品質不變。但顯而易見的是，試圖通過美女與“胸器”打出一局博人眼球的功能型擦邊球，是該公司業績不佳下的抓狂之舉。據該飲料公司最新公布的業績表明，這兩年其產值不僅沒有增長，反而比2014年減少了4.3億元。

　　可以預見的是，既然該公司當年以“怕不行，喝××牌石榴汁”、“木瓜飽滿我豐滿”等極盡挑撥的廣告詞，也未能成功撬動市場，那么，“白嫩豐滿”的美女，同樣很難擴大市場份額。當公眾之于飲料功能的常識更趨普及，對飲料的品味日益提升，當監管與法治對食品行業的把控更加到位，任何一種“三俗”式投機，都不僅難以打動人心，反而容易將多年積累的品牌“正能量”，毀于這只擦邊球落地的過程中。這時候，在法治與消費者眼里，這只跌落的擦邊球，已經不是球，而是一個企業、一個產品碎落一地的節操。

　　喝起來口感好的，未必是廣告口味重的。產品競爭與企業生存面前，中國制造的飲料行業出路何在?在于耐得住產品質量的堅守，在于守得住做一家“百年老店”的淡定，在于對產品形態、銷售渠道的創新與拓展，在于對消費者的真誠與善待。除此之外，掛多少婀娜多姿的美女，都救不了自己。

　　□劉雪松(媒體人)