“大白兔”穿洋裝，換臉重要還是換心重要

“大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”作為老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。

河南食品網訊：

?　　河南食品網訊 “大白兔奶糖新包裝價格漲9倍，一斤265元你會買嗎?”“大白兔奶糖+法國設計……”作為老字號糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國時尚品牌推出限量珍藏版：藍色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍色盒裝(牛奶味)128克，每盒售價65元，粉色盒裝(紅豆味)每盒售價再貴3元，這一身價是傳統普通包裝大白兔奶糖的10倍。

　　作為消費者的你，會為這樣的“天價大白兔奶糖”買單嗎?傳統的老字號披上法國的潮牌外套，換上全新的面孔，身價也隨之翻倍。到底是換臉(包裝)重要還是換心(口味)重要，新的創舉會贏得消費者的青睞嗎?

　　筆者認為大白兔奶糖披上“法式外衣”的創新，著實贏得了大部分消費者的心，并愿意為高顏值奶糖買單。首先，精美的外形，正符合當下人們的審美需求，有人直言“包裝好可愛，味道已經不是重點了”;其次，新穎的設計外加小巧便攜的特點，必然成為饋贈禮品的首選，不像傳統包裝過于簡陋，雖然實惠，但送禮難免不夠檔次。

　　事實上，國內不乏一些老字號品牌產品品質好，但在包裝上太過樸素不具吸引力。而超市的進口零食、出國旅游愛買的一些零食，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出，是老品牌對創新的一次探索，并不是單純的漲價，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下，為消費者多提供一種選擇。近年來一系列關于食品安全的隱患，已經造就人們“崇洋媚外”的心理，大多數消費者始終覺得進口的食品才是好東西，花再多的錢也無所謂。這種現象普遍且形式嚴峻，要改變現狀，需國產品牌在確保食品安全的同時加大對品牌的創新力度，重塑國產品牌在國人心中的形象和公信力，拯救中國市場。