單一賣棗利潤下跌 “好想你”收購了“百草味”

賣棗起家的好想你想賣點其他的。9月17日，好想你棗業股份有限公司(下稱好想你)發布公告稱，公司擬收購杭州郝姆斯食品有限公司(下稱郝姆斯)100%股權，并從當日開市起停牌，公司股票將在公司董事會審議通過并公告重大資產重組預案(或報告書)后復牌。

河南食品網訊：

　　好想你公司成立于河南鄭州，主要銷售不同口味的棗類休閑零食，包括即食棗、棗片、棗干等，即便公司在外包裝上力求年輕，但圍繞棗類這單一品類仍使得近年來品牌形象逐漸老化，數據顯示，好想你2014年凈利潤為0.53億元，同比下降47%;2015年上半年凈利潤同期下跌9.94%至0.35億。

　　同為生產休閑食品的公司，郝姆斯是電商零食品牌“百草味”的母公司，旗下還擁有“百年梅坊”“梅家塢”等品牌，2010年，公司開設了“百草味旗艦店”并主攻線上市場，成為淘寶商城食品類排名第一的零食品牌，品牌零食種類多樣，主打“趣味零食”，大而全地覆蓋堅果、糕點、果干以及肉脯等品類，并將其外包裝進行統一化設計。目前主要銷售渠道為入駐天貓、京東、1號店、當當等B2C平臺。

　　收購零食種類大而全的郝姆斯的一個可能是好想你試圖為線下門店增加產品種類，除了賣棗還賣點別的。

　　為改善銷售狀況，好想你曾經對門店進行了一系列改造。今年6月，公司發布定增預案，擬以29.9元每股的底價向不超過10名特定對象非公開發行2900萬股股份，用于智慧門店和云商城的建設。公司稱，好想你智慧門店項目將采取“服務+商品”的運營模式，通過所謂“智能WiFi”獲取消費者信息數據，運用健康檢測設備為消費者提供健康評估，并提供定制化食療食養配方和食材，這一項目將覆蓋到大型社區，建設周期為2年，公司篤定表示，門店年銷售收入將達20.88億元，凈利潤1.31億元。

　　除了“智慧門店”，好想你所擁有的門店類型包括好想你紅棗旗艦店、好想你生活家健康零食店、好想你O2O移動連鎖店、想你好食養生活館。

　　不過目前來看，這些令人眼花繚亂的門店配置更多是噱頭大于消費者實際需求，例如此前公司宣稱的“好想你食養生活館是結合大健康理念與中醫養生理論推出的新店型，根據顧客不同的體質特點，以‘定食、定餐、定量’為特點，提供有針對性的食養套餐”看上去也和“智慧門店”并無差別。

　　相較于所謂定制化食療食養配方和食材，收購郝姆斯這樣的零食品牌，直接賣點零食可能更實在。