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百事借線上渠道進軍國內乳制品市場
碳酸飲料產品銷售低迷讓百事不斷豐富自己的產品線。日前，百事宣布將在京東上向中國市場推出第一款含乳飲品，同時也是百事在美國市場外首次通過電商推出新品。
? 河南食品網訊 碳酸飲料產品銷售低迷讓百事不斷豐富自己的產品線。日前，百事宣布將在京東上向中國市場推出第一款含乳飲品，同時也是百事在美國市場外首次通過電商推出新品。
據了解，百事此次推出的含乳飲料名為“桂格高纖燕麥乳”，目前上市的產品包含兩種口味，原味和榛果口味，北京商報記者在京東商城發現該產品的價格為5.9元/350ml。
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，百事此次推出含乳飲料一方面是面對自身碳酸飲料業績下滑，公司進行產品多元化的投資，從而獲得新的盈利增長點;另一方面，近年來，植物蛋白飲料、維生素功能飲料、含乳飲料在市場上成為主流，百事此舉也想抓住主流消費群體，避免被邊緣化。
百事此次推出的含乳飲料，銷售渠道沒有依托百事現有的眾多流通渠道，目前只是在京東獨家銷售，百事公司大中華區總裁兼首席執行官施博諾表示，“此舉完全打破了傳統銷售的地域劃分，消費群體涉及一二三線甚至更低線的城市”。
有業內人士則表示，百事在中國推出含乳飲料的前景并不樂觀，一方面是國內含乳飲料的每一個細分品類也都有了較為成熟的品牌，百事作為新進入者很難在短時間內獲得較大的市場份額;另一方面，由于百事此前在中國市場沒有推出過含乳飲料，新產品的品牌嫁接也將面臨大問題。
北京商報記者昨日就百事新推出的含乳飲料后續發展戰略聯系了百事公司，但截至發稿并未得到回應。(記者 錢瑜 實習記者 孫昊天)
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