多虧中國市場和非可樂產品 可口可樂業績還在增長

碳酸飲料利潤下滑已經不是一天兩天的事了，而可口可樂也早已開始依靠更多元化的產品保持業績增長。可口可樂近日發布的2015財年二季報顯示，截至7月3日發布的第二財季，可口可樂全球營收為121.6億美元(約合754.94億元人民幣)，較去年同期相比下降了3%，不過凈利潤卻同比上漲了19%至31.1億美元(約合193.08億元人民幣)。而可口可樂全球飲料銷量二季度增長了2%，其中碳酸飲料銷量只增長了1%，主要依靠茶飲料、乳品和水的增長。

河南食品網訊：

　　河南食品網訊 轉型中的可口可樂正在依靠更多元化的產品以及包括中國在內的海外市場提升業績。

　　碳酸飲料利潤下滑已經不是一天兩天的事了，而可口可樂也早已開始依靠更多元化的產品保持業績增長。

　　可口可樂近日發布的2015財年二季報顯示，截至7月3日發布的第二財季，可口可樂全球營收為121.6億美元(約合754.94億元人民幣)，較去年同期相比下降了3%，不過凈利潤卻同比上漲了19%至31.1億美元(約合193.08億元人民幣)。而可口可樂全球飲料銷量二季度增長了2%，其中碳酸飲料銷量只增長了1%，主要依靠茶飲料、乳品和水的增長。

　　2014年，可口可樂全面布局多元化產品。首先在2月，宣布斥資12.5億美元(約合77.61億元人民幣)購入綠山咖啡烘焙公司(Green Mountain)10%的股份，后者將成為可口可樂品牌家庭飲料系統的唯一官方生產商和銷售商。隨后8月，又以21.5億美元(約合133.48億元人民幣)現金收購了功能飲料生產商怪物飲料公司(Monster Beverage)16.7%的股份。今年二季度，可口可樂獲得的31.1億美元(約合193.08億元人民幣)利潤中，有14億美元(約合86.92億元人民幣)就是來自這家運動飲料公司的。

　　去年11月，可口可樂還首次進軍乳品市場，和美國乳品合作社Select Milk Producers的合資企業Fairlife共同生產高端牛奶品牌Fairlife，這款高端牛奶產品的售價是普通牛奶的兩倍。

　　從財報可以看出，可口可樂大部分利潤來自海外，而中國是其重要的海外市場。在全球營業額下滑的第二季度，中國市場的銷售額與銷量都取得了6%的增長，其中碳酸飲料的銷售達到10%的增幅。這主要歸功于可口可樂在中國市場的廣告投放與營銷。

　　今年夏天，可口可樂繼過去兩年里先后推出昵稱瓶與歌詞瓶后，又在中國市場推出了新的臺詞瓶。這是可口可樂持續三年的“夏日分享季”營銷策劃的最后一彈，明年就將使用新的廣告創意。除了可樂，可口可樂也為旗下雪碧、芬達制定了新的營銷計劃，例如找來TFboys成為芬達新代言人，希望進一步籠絡年輕人消費群體。

　　此外，除了今年3月在中國市場新推出怡泉+C檸檬味汽水，可口可樂還在4月宣布計劃以約4億美元(約合24.83億元人民幣)現金全資收購廈門粗糧王飲品科技有限公司100%股權，借此拓展植物蛋白飲料市場。這家不算知名的本土飲料公司擁有14種不同規格的、以“中綠粗糧王”為品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料。可口可樂稱此項交易符合公司著眼于為中國消費者提供多樣化飲料選擇的發展策略。

　　可口可樂CEO穆泰康曾表示，會繼續把2015年看作轉型的一年，面對不穩定的宏觀經濟環境，已宣布的改革方案需要時間才能看到成效。

　　現在，可口可樂的多元化轉型初見成效。不過可口可樂同時表示，預計本財年的業績將連續第三年達不到其長期增長目標。這家全球最大的飲料公司還需繼續開拓新的利潤增長點。