重整咖啡業務引入口香糖品牌 億滋中國急尋新起色

近日，零食巨頭億滋國際和帝怡(D.E. Master Blenders 1753)完成一項此前擬定好的咖啡業務交易，億滋以入股的方式將旗下咖啡業務和這家專營咖啡及茶葉業務的公司進行合資，組建一家新的咖啡公司。而這也就意味著，億滋苦心經營多年的麥斯威爾咖啡將被這家合資公司接收，億滋中國也將不再插足麥斯威爾的具體事務。

河南食品網訊：

　　交易完成后，億滋可以從中得到大約38億歐元現金，并在合資公司里獲得44%的股權，余下的56%股權由帝怡母公司艾康所持有。據了解，合資公司總部建在荷蘭，全球年收入將超過50億歐元。

　　而這也就意味著，億滋苦心經營多年的麥斯威爾咖啡將被這家合資公司接收，億滋中國也將不再插足麥斯威爾的具體事務。

　　“咖啡只是億滋很小的一個品類，公司還是更注重餅干等主要品類的發展。”中國食品商務研究院研究員朱丹蓬向《第一財經日報》記者分析稱，目前市場環境變化很快，億滋必須需要通過更多資源整合來尋求新的業績增長點。

　　現磨咖啡已經興起，包括雀巢在內整體速溶咖啡市場也遇到增長瓶頸。當然，麥斯威爾也不例外。

　　據廣發證券2014年的一份《雀巢：外延式擴張成就食品行業霸主》的報告顯示，2013年雀巢在咖啡品類的市場份額已經高達73.5%，億滋排名第二。但第一和第二名之間差距甚遠，據商務部公布的細節，在中國的速溶咖啡生產及銷售市場，億滋的市場份額低于12%，而艾康的份額更低于0.1%。

　　一位不愿透露姓名的咖啡行業人士稱，如果銷量被第一品牌超越2.5倍以上，基本上很難追趕了。現在億滋重整咖啡業務，其在中國市場重點應該不是追趕第一名，而是在中國咖啡消費群不斷壯大的市場環境下做大自己的市場。

　　事實上，也正是看中億滋在整個中國的發展潛力，億滋中國現任CEO馬儒超(Stephen Maher)才從嘉士伯來到這里。“品牌、團隊和發展空間，是我來億滋之前就比較認可的。”他在接受本報記者采訪時，每次回答都喜歡分為幾點來展開，看得出來雖然處于不同行業，但有些經驗是相通的。

　　日前，他將億滋國際旗下知名口香糖品牌清至(Trident)引入中國，并瞄準80后消費群體，而此前的炫邁口香糖則針對的是90后消費者。

　　“清至是我上任以來引進中國的第一個大品牌，但不是最后一個。”馬儒超介紹，接下來中國市場還會有一些新品推出計劃，覆蓋不同子品類市場。

　　2012年10月，卡夫食品正式分拆為全球零食業務和北美雜貨業務兩個獨立公司。其中，北美雜貨業務繼續沿用卡夫的名字，而專注于餅干、巧克力、糖果等產品的全球零食業務將啟用新名字億滋國際。根據億滋中國官網顯示，其在中國的品牌包括趣多多、怡口蓮、荷氏、奧利奧、果珍、炫邁等。

　　朱丹蓬對此稱：“很多外資企業在中國銷售的都是中低端產品，并沒有大規模把有競爭力的產品引入。而隨著中國人均收入和消費需求提高，這些公司也需要與時俱進，根據中國市場來調整完善產品線。”