重生產輕營銷的思維該變了:用"互聯網+"打造農墾全產業鏈

　面對“互聯網+”的時代潮流，農墾的發展方向在哪?王守聰說，農墾將主抓核心環節，即構建農產品質量追溯體系、搭建電商平臺和完善農產品物流配送，運用“互聯網+”思維和技術手段打造全產業鏈，孵化農墾自己的阿里巴巴。

河南食品網訊： ?　　河南食品網訊 “提高農業效益，提升農產品競爭力，就必須做到打造全產業鏈。如果只種植不加工，有了加工卻沒有物流，或者只有數量卻沒有質量，就不能掌握定價權，更談不上市場占有率。”日前，農業部農墾局局長王守聰對記者說。

　　面對“互聯網+”的時代潮流，農墾的發展方向在哪?王守聰說，農墾將主抓核心環節，即構建農產品質量追溯體系、搭建電商平臺和完善農產品物流配送，運用“互聯網+”思維和技術手段打造全產業鏈，孵化農墾自己的阿里巴巴。

　　“拿什么實力抗衡國外大糧商”

　　——從質量追溯、電商和物流配送的全線構建，到加快全產業鏈供給保障體系建設，以此增強資源控制權、價格話語權、利潤分配權

　　農墾長期的優勢主要體現在生產領域，但目前在“天花板”和“地板”的雙重擠壓下，現代農業建設必須更加注重質量和效益，更加注重以市場為導向和以消費者為中心。

　　“農墾既要謀自身生存，又要更好服務于國家戰略需要，就離不開質量追溯、電商及物流體系這三大環節的建設。”王守聰說，必須大力加強倉儲、加工、運銷特別是農產品電子商務和現代物流配送體系建設，實現從生產商向供應商的轉變，形成線上線下雙輪驅動的產業發展新格局，構建能與國外大糧商相抗衡的全產業鏈供給保障體系，增強資源控制權、價格話語權、利潤分配權。

　　民以食為先，食以安為先。構建全國統一的農產品和食品安全信息追溯平臺，實現農產品生產、收購、儲存、運輸、銷售、消費全產業鏈可追溯，用可追溯制度倒逼和引導生產。

　　當前，“互聯網+”浪潮來勢兇猛，席卷了全球各行各業，農業也不例外。農業如何在這場變革中搶搭順風車，電子商務是一條捷徑。農產品電商被認為是電商的最后一片藍海，有著巨大的發展空間。而與電商相伴相生的另一個重要業態就是物流。對此，國家提出要發展農產品冷鏈基礎設施建設，支持物流配送終端及智慧物流平臺建設，規范物流配送車輛管理，合理布局物流倉儲設施。

　　質量追溯、電商及物流最核心的要素就是“互聯網+”思維及其技術的應用。農產品質量追溯體系，其直接目的是促進農產品質量安全水平提高，但在實際生產經營中，由于信息化技術和互聯網手段的運用，卻達到了創新企業管理方式、增強企業市場競爭力等更深層次的目的。

　　“我們還只是處在起步階段”

　　——開展電子商務不只是建個網站、開個網店，墾區和企業要重視管理、營銷人才培養，加強頂層設計，改變多套質量追溯體系互不兼容等問題

　　據悉，墾區在構建自身質量追溯體系的同時，積極與地方企業建立農產品質量追溯制度，一些知名大型農業企業也開始使用農墾農產品質量追溯系統。

　　“從去年開始，我們以可追溯農產品為切入點，線上線下齊頭并進，探索建立農墾農產品電商平臺。”王守聰說。

　　記者來到位于廣州市繁華鬧市區的佳鮮農莊超市。“這個超市一個最大的特點就是所有的農產品都可以查詢到產自哪里、什么時間出廠等信息，改變了我們的購物體驗。”一位市民說。

　　目前，上海、廣東、黑龍江、寧夏、重慶、北京等墾區都先后搭建了各具特色的區域性電商平臺。廣東農墾去年以來打造集社區超市、電子商務、團體銷售、線上線下為一體的“佳鮮農莊”，每天交易量達50萬元。

　　此外，部分墾區已初步建立了具有較大輻射范圍的物流網絡體系，物流園區建設也初具規模，冷鏈物流正加快建設。

　　“盡管如此，我們仍處于起步階段。”王守聰說，一些墾區、企業還存在著“發展電商就是建個網站”這樣淺薄的認識，類似的認識也存在于質量追溯、物流建設等領域。

　　目前，各部門、各地所設計開發的追溯系統存在互不兼容的問題。我國現有的物流管理體制還處于區域、部門分割管理狀態，制約了電商發展。“就農墾而言，電商和物流存在重復建設、分散經營等問題，運營成本高，缺乏競爭力。”王守聰說。

　　此外，農墾一直以農業生產為主，在運輸、保鮮、檢測、營銷、信息化等方面缺乏人才儲備，“這一局面必須改變”。

　　“國家隊就該站在電商新業態的高端”

　　——打破質量追溯體系單打獨斗局面，組建農墾電商聯盟，把冷鏈物流與最后一公里配送對接，用好物聯網和大數據，打造農墾特色的“互聯網+農場+追溯+生鮮”電商體系

　　“質量追溯、電商及物流工作關聯度高、專業性強，尤其是電商發展突飛猛進，目前墾區間認識有分歧，因此必須改變單打獨斗做法，加快建立農墾電商聯盟。”王守聰說。

　　記者了解到，農墾電商聯盟成員構成不僅包括農墾電商企業，而且還包括相關的農產品生產供應(質量追溯)、物流配送、金融服務等企業，通過建立全國性的、以資本為紐帶的農墾電商企業集團，打造農墾自己的阿里巴巴。聯盟組建后將推動全國農墾優勢農產品資源整合，探索建立全國統一的農墾電商平臺，宣傳推廣農墾追溯理念和電商品牌，打造一批組織化、規模化、信息化水平高的現代化質量追溯亮點企業，形成可借鑒的經驗。

　　“本地化生鮮電商已成為目前農產品電商的重要轉型方向。”王守聰說，要鼓勵有條件的都市型墾區企業，探索建立農場基地直銷、線下超市、社區O2O等生鮮電商模式，在生鮮電商產品中全面應用全程質量可追溯系統，打造獨具農墾特色的“互聯網+農場+追溯+生鮮”電商體系。

　　“要探索組建中國農墾電子商務綜合平臺，在電商領域增強國有農業企業的資源掌控權、價格話語權和利潤分配權，讓農墾國家隊能站在電商新業態的高端。”王守聰說。

　　下一步，農墾將鼓勵企業加強現代化倉儲設施建設，確保農墾優質農產品存得住、運得出，把握銷售主動權;加大具有市場影響力的大型批發市場或物流園建設力度，搶占農產品流通關鍵節點，增強市場控制力;要抓住保障城市供給的機遇，把冷鏈物流與最后一公里配送對接起來;利用物聯網和大數據，對物流配送實行全程精細化管控，降低物流成本。