加多寶推出金罐的背后 開啟國際化戰略

自4月20日，加多寶推出金罐以來，伴隨著產品上市即刻成為消費者追捧的“爆款”飲料。作為中國涼茶行業的領導者，加多寶為何會推出金罐裝呢?加多寶集團執行總裁陽愛星表示，作為中國涼茶行業的領導者，加多寶涼茶2014年在銷量、品牌力再次奪金之際，2015年進行戰略升級，并順勢推出金罐加多寶涼茶，打造“涼茶中國夢”2.0版，參與國際競爭，占領全球涼茶市場新高地，讓金罐加多寶成為中國文化一張金燦燦的名片。

河南食品網訊：

　　金裝加身區別競品

　　上世紀90年代初，涼茶創始人王澤邦第五代玄孫王健儀將祖傳涼茶配方獨家傳授給加多寶后，加多寶就肩負起弘揚涼茶文化，把涼茶從嶺南一隅推向全國、全世界的使命。今年4月20日，在加多寶成立20周年，2014年銷量、品牌力再次奪金之際，品牌影響力達到了前所未有的高度，加多寶趁勢推出全新金罐加多寶。

　　“金罐是應消費者呼聲推出的，是消費者自己選出來的，完全貼合消費市場的趨勢。金罐加多寶完全和競品區隔，獨一無二，與眾不同，消費者不再混淆，能正確選擇真正的正宗涼茶。”陽愛星坦言，加多寶推金罐勢在必行、刻不容緩，也是經過長期醞釀和反復論證后，作出的一項重要戰略舉措。

　　中國定位第一人、特勞特中國區合伙人鄧德隆也表示，從消費者的角度看，消費者在購買正宗涼茶時容易被競品混淆，導致錯誤購買。加多寶作為涼茶領導者，有責任幫助消費者識別：誰是涼茶領導者，誰有正宗配方。“推出金罐加多寶是一個要付出巨大勇氣代價做的戰略升級，也是整個涼茶品類經過發展，行業領導者必須要做的。金罐加多寶也讓消費者能清楚認知加多寶的正宗性和領導者地位。”

　　為提升消費者體驗，先于新裝發布，加多寶金罐涼茶曾在一些區域市場進行過產品測試。由于加多寶具有強大的渠道執行力，不少“試驗罐”很快在部分地區完成了鋪貨，提前與消費者見了面，并成為消費者追捧的“爆款”飲料。“目前，紅罐也不會退出市場，消費者將喝到兩種不同包裝的加多寶涼茶。無論罐身什么顏色，加多寶正宗涼茶的配方不變，口味不變，涼茶黃金般的寶貴品質也依然是保持不變的。”陽愛星說。

　　戰略布局國際化

　　當然，對于金罐加多寶涼茶而言，顏色的變化只是加多寶戰略升級的一個有機組成部分。更重要的是，加多寶將整合集團所有內外部資源為金罐加多寶打造配套的“金標準”體系，開啟中國涼茶的“黃金時代”。

　　簡單來說，加多寶首創的360度品質管理體系在行業內一直保持著絕對的優勢。此次的升級2.0版，在原材料管控、提取工藝、過程質量管理等方面進行系統性升級，打造與國際接軌的世界級工廠，強化金罐加多寶涼茶在國際市場的核心競爭能力;另一方面，加多寶國際化戰略的全面升級，一方面要繼續夯實國內涼茶領導者地位，另一方面，將建立全球一體化營銷體系，參與國際化飲料市場的競爭，傳播中國傳統涼茶文化。

　　“實際上，為了這一天的到來，我們一直在做積極準備。2006年的德國世界杯、2008年的北京奧運會、2010年的廣州亞運會以及2012年的倫敦奧運會、2014年的北京APEC和巴西世界杯，大家都看到了加多寶涼茶的身影。”陽愛星說，“今后，加多寶還將借助更多世界級舞臺，在已有的40多個國家和地區的銷售網絡的基礎上，加快推進加多寶的全球化布局。”

　　據了解，即將舉行的2015年米蘭世博會，加多寶也受邀參加，并被授予“中國館和中國企業聯合館官方指定涼茶”。在米蘭世博會上，加多寶除了繼續推進“涼茶文化全球行”活動、向世界推廣涼茶文化，還將舉行盛大的金罐加多寶全球招商大會，全面布局加多寶全球營銷網絡。

　　對此，鄧德隆指出，加多寶在品牌成功轉換后經過3年的精心運作，已牢牢占據了涼茶領導者地位，而在國家整體戰略下，加多寶順勢進行戰略升級，推出金罐，在消費者心中與其他涼茶品牌形成差異化，不僅將夯實加多寶在國內市場的龍頭地位，并且為加多寶全面布局海外市場，與可口可樂紅形成區隔，為全球化競爭奠定了基礎。“從國家乃至世界經濟環境看，中國在幾千年文化傳統領域，有巨大的潛力沒有釋放，瑞士有手表，法國有葡萄酒，意大利有服裝，實際上，在中國傳統文化里面，積累了巨大的文化優勢，這樣的一種比較優勢，可以為中國應對國際化競爭釋放出巨大潛力，比方說涼茶，加多寶在2003通過‘預防上火的飲料’精準定位，脫穎而出，并超越了某些國際巨頭。如今推出加多寶金罐走向世界，這將是為中國企業走向國際化的一個全新看點。”