農夫山泉被指抄襲可口可樂 后者稱將維權

發布時間：2011年10月08日 來源：網易財經 作者：劉利平 劉玉林　　國慶期間，多位消費者向網易財經反映，由農夫山泉出品的力量

河南食品網訊：

發布時間：2011年10月08日?? 來源：網易財經?? 作者：劉利平 劉玉林

　　國慶期間，多位消費者向網易財經反映，由農夫山泉出品的“力量帝維他命水”與可口可樂旗下的“維他命獲得(VitaminWater)”在外包裝上極其相似，若不認真辨認難以區分，以致于在購買時往往會選擇錯誤。

　　而在微博上，也有網友同樣指出，農夫山泉維他命水的包裝涉嫌抄襲可口可樂的產品包裝。

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圖：貨架上農夫山泉維他命水(左)和可口可樂“維他命獲得”(右)對比

　　網易財經編輯在北京物美賣場里發現，網友所指的兩種產品均有陳列，單從包裝外觀上看，確實具有較高的相似度，但在零售價格上則存在較大的差別。

　　據公開資料顯示，可口可樂原名為“Glacéau”維他命水(中文產品名為“維他命獲得”)，2000年起便在紐約開始售賣，并于2010年11月起在中國上市，定位成高端飲料，主要針對時尚人群。產品分為火龍果、多樣水果等總共六種口味，每種口味的飲料顏色都不一樣，在北京物美賣場的零售價為每瓶9.5元。

　　而農夫山泉“維他命水”隸屬功能飲料范疇，于今年1月中旬正式上市。產品分為檸檬、柑橘等總共6種口味，不同口味對應的維他命種類不一，產品顏色也不一樣，在北京物美賣場的零售價為3.5元每瓶。

　　在產品包裝上，兩者均為不同產品不同顏色的包裝，并且包裝瓶造型、大小、產品標簽方面均具有較高的相似性。

　　在配料上，兩者基本一致，均含維生素C、維生素B6及維生素B12，“維他命獲得(VitaminWater)”相比多了牛磺酸;在營養成分上，兩者總體構成基本一致，只是在參考值數據上存在差別;在規格上方，兩者均為500ML。

　　對此，可口可樂大中華及韓國區CMORobert向網易財經表示，可口可樂的維他命水源于紐約，目前在中國只在北京、上海和杭州有售，可口可樂公司方面已發現市場上存在著較多的仿冒品。他表示可口可樂公司將采取必要的措施來保護旗下這一品牌，同時他也表示，相信消費者一定會選擇真正源自紐約的維他命水。

　　可口可樂中國公司發言人趙彥紅亦表示，該公司在此前即已留意到這一情況，并已安排專人來處理這一事情。可口可樂中國公司公共事務傳訊總監崔嵋則透露，在農夫山泉推出這一產品后，可口可樂曾就包裝相似的問題與農夫山泉接觸，此后，農夫山泉也對其外包裝做出了一些設計上的改變。

　　農夫山泉媒介部相關人士則對網易財經表示，該公司并未接到消費者反映這一情況，在近期亦未與可口可樂就這一問題有進一步的接觸。

編者按：乍看之下，兩者的包裝果然驚人的相似，可口可樂表示要堅決“維權”。不過“腹黑”的小編很懷疑，可口可樂是不是真的像表現出來的那樣滿肚子委屈。可口可樂的“維他命獲得”只在三個城市有售，算是一種相當小眾的產品；而農夫山泉已經將產品擺上了全國各地的貨架，影響力和知名度的差距不言而喻。媒體發現農夫山泉涉嫌“抄襲”可口可樂，自然是大肆爆料，對于可口可樂來說，還有比這更好的宣傳方式么，而且還是免費的。日后，可口可樂完全可以再和農夫山泉打打官司，在媒體面前展示自己維權斗志和過硬產品質量，只怕消費者尚未見到產品，便對“維他命獲得”耳熟能詳了，宣傳效果堪比央視做廣告。至于農夫山泉，這也是對新產品的絕佳宣傳。